2018中国互联网母婴市场年度综合分析
易观“消费升级”领域分析系列
当前，中国互联网母婴市场高速发展，厂商正在围绕用户需求，积极进行跨界融合发展、内容创新、渠道拓展及自主品牌研发，积极打造自身竞争壁垒，持续完善优化产品服务，全面满足中国年轻家庭育儿需求。
妈妈人群依然是主要的用户群体，但人群多元化开始萌发，母婴市场向早教、医疗、亲子等细分领域延伸，互联网母婴厂商借此积极抢占线下资源，开展全渠道建设。大母婴生态布局、新零售业态布局和泛母婴用户人群成为2018年互联网母婴市场发展关键词。
在产品生态布局方面，健康、早教、亲子服务成早期生态建设发力点，各厂商正围绕自身优势抢占优质资源；在微信生态布局方面，微信生态已不可抗拒，公众号与小程序开启协同发展模式；在新零售布局方面，母婴厂商正开启全渠道布局，以大数据指导线下发展。
从母婴综合社区活跃用户数变化来看，用户规模发展进入稳定期，在消费升级的背景下，深耕用户，挖掘用户价值成为新的市场增长点。
从互联网母婴行业整体来看，母婴用户的粘性有下降趋势，但母婴综合社区仍是高粘性用户的聚集地。如何运用母婴综合社区高粘性特征，实现流量互通，创新消费场景，满足用户多元化需求是发展关键。
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