耐克2000万投微信跳一跳广告，小程序广告植入将如何发展？
今天，不少玩家发现小游戏“跳一跳”里出现了广告！
“跳一跳”出现了印有Nike品牌色和Logo的盒子，玩家跳上去之后，盒子会变色并露出“NIKE REACT”字样的广告，还可以+20分。据悉，这是Nike为一项新专利泡棉科技投放的广告。
不过，这并不是“跳一跳”的首个广告。春节期间，“跳一跳”就曾出现印有“麦当劳”Logo的盒子。
根据微信官方公布的数据，春节期间，小游戏同时在线人数最高达2800万人/小时，而“跳一跳”毫无悬念地排在小游戏榜首。
这个数据背后的广告价值有多大？据公众号“万能的大叔”透露，“跳一跳”的广告门槛不低：2000万投放费用，外加张小龙亲自挑选品牌，第一波已经结束了，有没有第二波还不知道。
关于这波广告投放，榜妹第一时间联系了微信官方，得到的答复是：
从3月1日到3日，大家体验“跳一跳”小游戏时可能会偶遇“耐克”基座。这是“跳一跳”正在进行的广告尝试，希望为大家带来更新鲜的游戏体验。目前“跳一跳”的广告暂未对外开放。
其实在小程序生态里，早已出现了不少广告植入的案例，例如小程序底部流量主广告、开屏广告、内部广告位等植入形式。
那么，小程序广告植入的想象空间有多大？
小程序流量主广告
在去年11月的腾讯全球合作伙伴大会上，微信官方曾透露将为小程序提供官方的广告组件，给予小程序开发者更多商业化的选择。
目前，已经有一批小程序成为了流量主，包括小游戏“星途WeGoing”和小程序“小电充电”“成语猜猜看”等。
图片来自“晓程序猿”
可以看到，在“星途WeGoing”和“成语猜猜看”底部出现了“同程旅游”的广告展示，点击后可以直达品牌的广告落地页。
而打开“小电充电”，在首页上方的醒目位置就有一个环球黑卡的广告位，用户可以直接在小程序里完成环球黑卡在线办理。
小程序开屏广告
小程序内广告植入的另一种形式是开屏广告，此前榜妹采访过的“有车以后”和“汽车大师问答”都进行了开屏广告的尝试。
比如“有车以后”小程序曾做过宝马的开屏广告，“汽车大师问答”也与上海通用合作推出了开屏广告。
“汽车大师问答”小程序开屏广告
小程序内设广告位
除了利用小程序底部广告、开屏广告等广告组件进行变现，榜妹发现，有的小程序还在页面中自行设置了广告位。
比如这个小程序就用轮播的形式，在首页上方设置了四个广告位。
微信官方：曾明令禁止，或逐步放开？
可以看到，各种形式的小程序广告植入已纷纷浮出水面，那么微信官方对于小程序广告变现又有哪些规范和动向？
此前，在《微信小程序平台运营规范》中，官方曾明令禁止小程序中出现空白广告位和招商广告，或直接出现漂浮广告。
因此上文提及的小程序内设广告位，可以说并不符合小程序运营规范的要求。不过榜妹觉得，从官方不断为小程序的商业化提供支持可以看出，未来广告投放方面的限制也许会逐渐放开。
而对于小程序广告组件的开放动向，微信官方在接受榜妹咨询时表示：
目前小程序广告组件正在内测中，后续有进一步的测试/开放计划，请等待官方通知。
小程序广告植入想象空间有多大？
小程序虽然越来越火，但变现难仍然困扰着开发者。此前，打通变现路径的也只有电商类小程序。对于其它类型小程序而言，即便手握巨大流量，开发者也只能望洋兴叹。
去年出过不少“现象级”刷屏的小程序，它们通过微信群、朋友圈海报的分享，快速实现了粉丝裂变。但此种方式并不能获取长久、持续的流量，也没有一个清晰的变现模式。
而现在，不管是即将推出的小程序广告组件，还是据说报价2000万的“跳一跳”广告，都预示着小程序的变现想象空间开始变成现实，也意味着小程序的商业化开始走上快车道。
类比现在的公众号变现模式，未来各种类型的小程序未来都可以依靠广告植入，将流量变现。如果参照目前互联网广告投放的行情，手握流量的小程序完全可以依靠广告获得可观收益。
据了解，目前互联网广告行情大致是：
CPC（Cost Per Click，点击成本）计费，每次点击0.1~0.15元
CPM（Cost Per Mille，千人展现成本）计费，每千次2~3元
CPA（Cost Per Action，每行动成本），即按行动收费，每次行动2~3元。（“行动”可以是注册、下载、购买等，具体是哪个行动，需要投放时广告主与媒体主约定好。）
以几个月前刷屏的 “圣诞头像”小程序来说，3天PV达7500多万，但由于流量激增导致服务器账单爆炸，开发者反而还亏了几千块……
如果未来小程序广告植入完全开放，那么按照市场价格来估算，PV达到千万级别的爆款小程序日入万元也并非不可能。
目前大多数小程序还处于“输血”维生，很多开发者面对只有投入没有产出的窘境已经苦不堪言。长此以往，很多开发者势必只有放弃。形不成商业闭环，任何商业尝试都难以长久。
而这波由官方小游戏引领的商业化尝试，让我们看到了小程序步入商业正向循环的曙光。
作者： 嘉莉
来源：量子程序（ID：vhd999）
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