千万大号不如10个20万粉的号值钱？视觉志、十点读书等这样做公众号矩阵

五一假前，微信悄悄修改了规则，账号迁移时对目标账号的粉丝数不再设限。于是，不少运营者戏称，“终于可以将几个百万大号合并成一个千万大号了！”

然而，当头部流量被分割得所剩无几，一个千万大号未必比10个20万粉丝的号容易赚钱。越来越多的公众号开始做矩阵，尤其是一些头部大号，多领域分发成潮流。

为什么要做公众号矩阵？

很多人会说，“我连一个号都运营不好，为什么要跑去做矩阵？”所以，目前看到做矩阵比较成功的“视觉志”“十点读书”等都是团队化运作，他们的例子或许已经足以说明“公众号为什么要做矩阵”。

1、将头部流量进行多领域分发，覆盖面更广。一般来说，公众号矩阵里面都会有一个“老大”，当“老大”涨粉和变现去到一个瓶颈期时，往其他账号分流既可以保持大号的活跃度，也可以将大号不太精准的粉丝引流到更精准的公众号上去，提高粉丝的变现能力。

此外，接广告时还可以把自家的账号一起打包“卖个好价钱”，来个雨露均沾。

2、打造IP，有了IP可以做更多尝试。像“视觉志”，偏综合性的内容不利于其打造IP，于是乎便有了专为IP而生的“蛙哥漫画”，既弥补了“视觉志”IP的缺陷，原创漫画的形式也给“视觉志”带来新鲜血液。

像咪蒙、papi酱、黎贝卡等也是靠IP连接了更多品牌广告，黎贝卡还与故宫文化珠宝、外国品牌Rebecca Minkoff推出联名款，新媒体IP还有更多玩法。

3、降低被封号的风险，一个号没了还有别的号撑着。（注意，果酱妹在这里不是鼓励大家违规）据悉，2015年初，“视觉志”在成为百万大号后不久，遭遇了封号七天的风波。

在运营过程中，一不小心就踩坑被封号的公众号也不少，短期封还有救，长期的话就GG了。

小号变大号，他们是这么做的

罗马不是一天建成的，公众号矩阵也不是一夜之间的事。

据“浑水自媒体江湖”今年4月份公布的数据显示，目前“视觉志”旗下的新媒体矩阵粉丝已超2000万：

▲图来自“浑水自媒体江湖”

可以看到，视觉志的新媒体矩阵包括了读书、母婴、漫画、时尚等领域，“蛙哥漫画”的小伙伴告诉果酱妹，视觉志目前还有一些在成长期的号“视觉系”和“电影打分小组”。

据果酱妹观察，视觉志的公众号矩阵主要用以下几个方式联动：

此外，当音频在公众号上打得火热时，“每日七言”近日也在文中尝试了音频的方式，视觉志创始人沙小皮在某次接受采访时表示，“如果新做公众号，要切一些受众有消费能力、小而美的垂直细分领域”。

据悉，目前视觉志的主要商业变现模式还是广告推广，与越来越多的品牌进行合作。

除了视觉志，十点读书也有一个总粉丝达上千万的新媒体矩阵：

▲图来自“新榜”

与视觉志不同，十点读书涉及了微信公众号，微博，电台，线下读书会等多方面，建立了线上线下比较立体的新媒体矩阵。

值得注意的是，除了常规的内容导流，“十点读书”在菜单栏上放置了十点电台、付费课程以及十点好物的栏目，这也与其商业变现模式有关：

除此之外，广告也作为十点读书营收的一部分，一线品牌如宝马、路虎等都是“十点读书”的服务对象。

化妆师MK、入江之鲸等号也有自己的公众号矩阵，由此也说明这不仅仅是千万大号的专属。

比如说，“化妆师MK-雷韵祺”旗下还有“粉星种草鸡”、八卦号“八卦能手贱小熊”等与时尚相关的公众号，从视频、图文、漫画各方面更系统的做美妆时尚方面的内容。

情感教主之一的“入江之鲸”也拥有自己的时尚美妆号“鲸鱼颜习会”，除了内容互导，盈利模式上也有共通点。

做一个公众号矩阵，有哪些启示？

事实上，除了上面提到的大号，不少中小号以及地域号也有在做公众号矩阵，大号带小号成功的案例也比比皆是。做一个公众号矩阵，又带给我们哪些启示呢？

1、矩阵的内容、性质早期一般与大号某个栏目的内容相关。比如说情感号都是女粉居多，可以去做时尚号、化妆号，两种号是相通的，所以可以相互导流。

“少女心教主”胡辛束曾被粉丝吐槽，总是推化妆品整个号的调性都变了，这也恰好说明，如果条件允许，在不伤害原有粉丝的前提下可以考虑像“入江之鲸”那样去做个专门的时尚美妆号，接广告也会更精准些。

2、除了自己做矩阵，公众号的区域联合也是一种趋势。像此前长沙西瓜传媒与长沙号外网络合并，以及3月18日时，“周末做啥”（上海）、“行周末”（杭州）、“南京头条”（南京）、“深度苏州”（苏州）正式宣布成立“长三角自媒体头部联盟”，总用户矩阵规模超过1000万。

不管是公众号矩阵还是区域自媒体联盟，除了可以在内容上互补外，商业模式也可以进行更多的合作，可以说是双赢。内容升级年，除了死磕图文内容，进行新的尝试也未尝不可。