什么样的内容和运营，能让企业新媒体引爆品牌？（6位大咖分享的干货）

3月18日，由智纲智库主办，新榜作为战略合作方的2017草根大会在广州白云国际会议中心隆重举办。来自五湖四海的1200名企业家，创业者，媒体人，各界人士欢聚一堂。白天场的活动里王志纲老师畅谈中国未**济发展趋势以及草根企业转型案例，获得了观众的广泛好评。

3月18日晚，作为草根大会分论坛，由新榜和智纲会主办的“引爆品牌”——新媒体social论坛成功举办。

品牌无处不在，深刻影响着每一个人的生活。近年来掀起的新媒体浪潮，改变了用户阅读方式，social营销成为很多品牌和商家的兵家必争之地，这也让品牌、营销的新特点新趋势新做法更值得业界探讨。

在昨晚这场论坛上，6位嘉宾围绕品牌营销的主题，结合自身行业，分享了新媒体营销的实战案例、丰富经验和方法论精华。近300位媒体人、传统行业的企业家、创业者和相关业界同仁参加了这场论坛，一起聆听和探讨新媒体时代的品牌营销方法论。

6位嘉宾依次上台分享了他们对品牌的独到见解。

新榜总裁陈维宇指出，新媒体深深影响了媒体结构，随着内容消费的升级和内容载体的升级，内容电商、知识付费等新兴产业大幕提前拉开。作为中国唯一的移动端全平台内容数据服务商，新榜以数据为驱动，能为用户提供准确的数据咨询服务，能为企业提供新媒体广告的营销解决方案。他列举了新榜和老板电器、纪梵希、天猫等合作案例，跟大家分享品牌营销的方法论。

“有车以后”联合创始人、COO陈强，则分享了如何用互联网思维玩转新媒体的各种干货。陈强指出，如今新媒体在本质上是“互联网+”媒体的产物。IP的打造越来越重要，因为新媒体在渠道向下、内容向上的大趋势下，要想牢牢把握粉丝，必须把打造IP作为重中之重。作为汽车行业类大号，“有车以后”所做的多次社会化营销，背后都饱含着运营团队独到的匠心。

“你一定用过名创优品的产品，但你不一定知道我们在线上有着千万级别的粉丝布局。”演讲嘉宾、名创优品品牌负责人成金兰说。作为实体企业，名创优品在新媒体领域也有自己独到的玩法：资本流量的积累；通过线下带动线上；运营内容来贴近群众；把握活跃粉丝；利用公众号流量，承接其他品牌的广告，带来自身的变现。关于内容，成金兰指出，首先要做得好玩；其次要能带动用户一起玩，做圈子的领袖，玩出自己的风格。

圈子文化CEO 、南宁圈创始人甄妙幽默地说，如果把传统的4A广告公司比喻成装备精良的正规军，他自己的团队则是土八路。他带领“土八路”做出了很多成功的品牌营销案例——以去年“不懂为什么”举例，在朋友圈引起了刷屏之势，各大品牌纷纷效仿。甄妙为大家剖析了打造成功广告的方法论：不要迷信“网红”，要懂得整合渠道；场景化的交错营销，借助围观引起裂变；读懂大家晒朋友圈背后的心理诉求，一一解析并融入到内容的运营中；学会在目标（用户）出现的地方，进行品牌的高效曝光，占领大家的心智与认知。

再小的个体也有自己的品牌，这不仅是微信的solgan，也是演讲嘉宾、知名自媒体人Spenser分享的出发点。他认为，不管是在生活中还是在工作中，都需要建立个人品牌，它不仅能通过更低的成本认知来提升高曝光量，还能提供良好的信用背书迅速拉近关系，从而获得更高的价值空间和更大的话语权。

压轴的演讲嘉宾是轻生活品牌联合创始人张致玮，他通过一组让人惊诧的数据开启演讲——通过15万粉丝的微信公众号，获得3000万元的营收——这里不仅有成功的喜悦，更有许多的方法论。他通过创业历程的回顾，跟大家分享自己如何打造产品、内容和渠道的整个流程，让产品具有更高颜值、更多传播属性，同时还巧妙地将品牌故事、知名博主的背书植入到内容中，再通过优化和筛选传播渠道来促成最终的交易。

在论坛现场，很多听众全神贯注聆听嘉宾分享，有听众还拿出纸笔记录嘉宾分享的案例及方法……美好的时光总是很短暂，很多听众在论坛拉上帷幕时仍觉得意犹未尽，仍在跟演讲嘉宾或一起前来听讲的来宾探讨。作为论坛主办方，新榜今后将继续推出各类活动，期待能为大家提供更加丰盛的精神大餐。