为什么别人家的微信号阅读比我高？说说小数据背后的大问题
到微播易后，和自媒体朋友们聊天，还是习惯拿数据碰撞。这天，在和小魔女的妹子们聊时，看到她们后台一组非常有意思的数据，干脆拿来聊聊。
先看数据如下：
小魔女（微信号：xiaomonvtv）是一个女性账号，专门推荐女妆、美容等内容，现在近40w粉。这两篇文章，是她们近期推荐的两篇文章。这个截图中，前面分别是标题、发布时间，比较好看清楚，中间36w的数据是当时群发覆盖的人数。接下来分别4w、5.6w的数据，分别是阅读量，最后600多的数据是分享次数。
首先，数据肯定指出了一个小结论：小魔女的粉丝粘性非常高，即用户阅读率基本都在10%－15%之间。高的时候甚至逼近20%。在今天，能够稳定占在这个阅读线上的自媒体，基本都是超优秀的。
这张截图非常有意思地反映出两个小问题。我比较偷懒，没有截其他更多数据，如果截出来，会看到第一个结论：阅读和分享息息相关。
实际上，小魔女妹子们测试了多次，发现每增加一次分享，会带来6-10次不等阅读。分享数据越多，阅读数据自然更高。在现在，新用户接触一个账号时，会阅读多篇文章，以判定这个账号是不是适合自己，再决定是否关注。因此，如果能有效增加分享，也就意味着阅读数据更高，以及后续数据更高。
不过，似乎我们在其他文章中提到的如何增加分享的比重过高。今天这篇文章暂时就放过吧。
小魔女（微信号：xiaomonvtv）账号背后还有一个连环的有意思的问题，也是当下自媒体最关心的问题，那就是粉丝运营。在所有数据中，这个账号粉丝因为高阅读率，粉丝每天都阅读，也就在uv：pv比上表现不足，即每天4-5万单篇阅读，但带来的大分享扩散并不足够（上述截图中，分享数据600多，实际上最优的分享可以达到2000-4000之间，如果能够达到的话，基本上阅读再翻一番都很轻松，40w粉丝几乎可以篇篇10w＋），每人每天阅读更多文章的数据也同样不足（还是因为粉丝每天都看呗）。这是粉丝粘性好的副作用。就需要粉丝运营这道补品来调剂。
不过，这个账号没有说明出很好的粉丝运营数据，今天我们就不展开，只捎带挖出一个坑而已。改天我再想办法填上。对，就是粉丝运营这个坑。
第二个小问题，反映在阅读那里。其实第一次看到后台数据时，两篇文章的分享数几乎一样，分别是615／616，一个之差而已。但阅读数据上，却一个4万出头，一个已经5.6万。
体现出这种差异的，是在标题上。我形容为：“小人群的强需求，还是大人群的小需求？”
“口碑最好的6款敏感肌化妆水都在这里”，和“7款最让人心动的口红试色”两篇文章，都比较符合我们此前提到的“这最好玩”的标题风格。这里不展开了，历史文章中有，我等下也会做出友情链接。为什么分享和为什么点击这些关键问题，也有历史文章提及，都可以翻阅。今天只看这个数据中反映出的小问题。
“口碑最好的6款敏感肌化妆水都在这里”中，一个“敏感肌”就将人群圈定在小人群中了，因此，大部分皮肤很好的女孩子就会绕开这篇文章。如果说数据，这篇文章的收藏非常高，印象中逼近2000。就是典型的小人群的强需求，大家需要，看到好就收藏。这里的分享，也多半是因为身边有这样的朋友，所以帮忙分享过去。也是强关系的缘故。
“7款最让人心动的口红试色”，则是大人群的特定需求，基本上每个女孩都有几只口红吧？所以在打开率上明显就甩开了前面这篇几条街。
那天我和小魔女（微信号：xiaomonvtv）的妹子们说，从这两篇文章看，如果要大阅读量，更多阅读量，不断策划大人群的需求会是一个不错的选择。如果要深度影响和穿透某一个特定人群，就每天围绕这个小人群的需求不断扎下去。
在这个角度上，看大号和小号的差别也在这里。百万以上微信大号，基本在“大人群上的小需求”做的很好，不断深入，因此吸引用户也越来越强。举个很典型的例子：当年知音、读者订阅用户最高，现在语录党、心灵鸡汤消费非常高，都是因为大人群消费的心灵鸡汤需求很具有普遍性。
而许多账号停顿在现在的几万、十几万、或者几十万的量级，则多半是沉迷在小人群中的强需中。不过，这并不是说不好。相反，不同的人群不同的溢价。现在微播易的后台中，垂直优质账号本身就很贵。就是因为穿透了某一特定人群。小魔女（微信号：xiaomonvtv）账号不管走向哪个领域，都对。关键看妹子们咋选。
这个数据上看到的问题，大概是这样，下次或填或挖新的坑。
