从漫骆驼推手游周边看垂直O2O如何破局
作为互联网行业的投资热门，O2O近年来没少被提及，垂直O2O更是一度被寄予厚望。然而，与传统的垂直电商相比，当下真正能够迈过最初的创业期，一跃而起，成功撬动某个领域产业链结构的垂直O2O平台，数量之少，却连“寥寥无几”都谈不上。当下几乎所有的垂直O2O平台都面临着一个相同的尴尬——在非垂直类O2O平台以及大型电商巨头牢牢把控着整个电子商务领域的情况下，连生存都已相当不易，大部分尚在生存的垂直O2O还都依靠着身后的投资人不断输血，那么，盈利，或者说“造血”能力，这些尚处创业期的垂直O2O们又究竟该如何获取？
O2O发展不易
对此，国内首个电影动漫周边O2O平台漫骆驼似乎给出了自己的答案。
一直以来，漫骆驼都致力于正品电影、动漫周边的O2O销售，对支持国产动漫品牌的发展作出贡献的同时，面对目前尚未形成大气候的影视动漫周边销售业务，也在不断努力尝试开拓新的业务线。而国内手游产业的迅速崛起，让漫骆驼看到了其中的机遇，并开始涉足以热门手游作为突破口的游戏周边业务。不久前，漫骆驼便联合龙图游戏旗下炙手可热的当红手游《刀塔传奇》，推出了定制限量版的圣诞主题手办礼包，获得了不错的反响。
垂直O2O平台漫骆驼
从单纯的电影、动漫周边业务，到如今将游戏，尤其是国产手游也纳入业务范畴，漫骆驼拓展的并不仅仅是一条业务线，同时也极有可能是关系到平台未来发展壮大的一条生命线。
来自CNG的数据显示，2013年，国内游戏市场总体销售额已超过800亿，2014年上半年已达这一数据突破千亿已经没有悬念，其中，移动游戏虽然总体占比并不惊人，但却贡献了一半左右的增长。游戏产业迈入“千亿产业”俱乐部，而背靠这一发展势头迅猛的新兴产业，漫骆驼面对的则将是一片尚未被真正开发的新“蓝海”。
中国游戏产业的发展已经超过20个年头，然而，囿于国民经济、消费观念以及早期国家政策等因素，在日本和欧美都能伴随着游戏产业一起快速发展的游戏周边设计、生产、销售业务，在中国却是步履维艰。若不是近些年依靠着一些网游大作获得了一线生机的话，这个行当在中国市场上甚至一度面临着自然衰亡的境地。
不过，随着手游将越来越多过去并不热衷游戏，却拥有着良好购买力，并具有粉丝倾向的都市白领和女性用户纷纷纳入游戏用户的范畴，随着国家政策逐渐趋向于扶持本土游戏产业的发展，随着自贸区成立带来家用机的复兴……种种利好消息，无疑对驱散游戏周边行业的寒冬将起到极大的推动作用。
在日本，游戏周边每年的销售额超过全年游戏销售额的两倍以上，达数百亿美元之多，这一数字甚至远远超过该国每年的游戏销售额本身——这也是为何中国早已超越日本成为全球第二大游戏销售市场，但却并不被认为整个游戏相关产业链规模能够超越日本的缘故。但如果反过来推想，假如随着中国游戏周边市场的逐渐成熟，产业规模不说能够达到日本的水平，哪怕只是日本的一半，那也是过百亿美元的一个庞大数字。
日本游戏动漫周边产业发展成熟
面对着一个未来将可能达到数百亿人民币规模的蓝海市场，漫骆驼涉足游戏周边销售业务的抉择无疑是正确的。更为重要的是，漫骆驼在这一全新业务线上，并不仅仅只是在做初步的尝试，而是已然开始整合上下游产业链，以平台化运作缩短从游戏到手办周边的整个制作与发行环节，对游戏厂商来说是增加正规化、专业化和效率化的周边产品，锦上添花地提升玩家对游戏和对游戏品牌的认同，并如同其在过去的电影、动漫周边业务上那样，始终坚守支持正版的原则。
在原有业务短期内难以形成突破时，果断尝试新领域，又能在开拓新业务时，不浅尝辄止，不为短期利益而失掉原则，这样的漫骆驼，无疑为自己作为一家垂直O2O平台的生存能力打下了一个足够坚实的基础。也许漫骆驼的经验并不适用于其他领域的垂直O2O平台，无法成为能够推而广之的成功做法，但这样的一种开拓思路与行业眼光，却足以能够启迪更多来自其它产业的后来者。
漫骆驼官网：www.manluotuo.com
