腾讯：那些被低估的手机游戏高付费城市
近日，腾讯***了一份关于全国各个城市的人民币玩家结构图，常常被提及的北上广深四个一线城市位列前十，而成都、杭州、沈阳、天津、长沙、昆明也是凭借着其优秀的付费能力挤占了前十名的另外六个席位。
通过分析我们不难发现，除了北上广深之外的其它6个城市，均有一个显著的特点就是居民消费水平高、生活节奏并没有北上广深之快。也就是有付费能力，并且有足够多的时间玩手游。那么这对于手游商而言，又透露出哪些讯息呢?
线下渠道及推广的优先城市选取
如今，手游产品推广的线上渠道格局已定，各大厂商纷纷挖掘线下渠道，例如公交车身广告、电视广告、电影电视的植入广告、地铁广告等。随着移动游戏休闲化的趋势越来越明显，很多休闲娱乐场所也会被移动游戏广告商所看重，比如咖啡厅、KTV、电影院等，利用玩家用户在这些娱乐场所的休闲时间进行游戏的推广宣传，效果超乎预期。
再一个就是线下预装与应用商店把持用户入口，想必任何手游商都想过这个问题。线下渠道刷机、预装等方式是最接近用户的一道关卡。手机上自带的游戏在使用寿命及付费转换率上面要远远高于其它方式下载的手游。通过这个图，上述六个城市势必会进一步引起手游渠道发行商的重视。
上述城市多数手游用户获取手游的线下推广分别是手机购机店、手机维修点、手机应用商店、手机预装、朋友推荐五个方面。笔者认为手游在上述城市的线下推广重点可以是：第一是手机购机店，大多数用户都在在此，而且回头率很高;第二是手机维修点，用户手机维修和刷机都是推广手游的途径;第三是应用商店，年轻用户居多，但是大多数都是看排行榜和推荐进行下载。第四是游戏预装，在手机厂商端就植入手游。
对手机游戏类型的影响
不同的城市风格以及生活节奏对于手机游戏的类型需求也会不一样，据第三方数据统计平台友盟的数据报告，一二线城市玩家主要喜欢模拟经营养成、教育家庭儿童及冒险类居多。但是一线与二线城市也有比较大的差异。最主要是中重度手游与轻度手游之间的比例问题，二线城市由于所花费时间更长，更倾向于中重度手游。这对于手游厂商的推广营销策略会产生较大的影响。
对周边市县的辐射效应
最后需要补充的就是这些二线城市对周边三四线城市的辐射效应，从地理结构上分析，二线城市对周边县市的影响及带动效果要高于一线城市。也就是说二线城市与周边城市之间玩家用户的交流及影响会更加浓密，玩家之间口碑传播，影响力度较大。这些二线城市对于手游推广来说，有着举足轻重的作用。
