2019年,短视频终于火起来了。现在短视频的发展阶段,相当于微信公众号在2015年初的时候,团队化运营正在兴起,单打独斗的生存空间会越来越小。快手抖音短视频策划方案,如何策划短视频运营方法,短视频运营策划,他包含的内容有有很一此细节。

快手抖音APP短视频运营策划方案

一,短视频策划目的

做这个短视频账号,或者账号矩阵,是为了什么。这个需要和具体的产品或者服务相结合。如果有能变现的产品和服务,就需要把在短视频账号运营当中体现出重点要转化的产品或服务。

相比图文类自媒体内容,短视频内容变现的路径更短,更直接。关于内容变现路径的问题,曾经在知乎上有专门的讨论,大概意思是说,你瞧不起的那些吃货主播,比你辛辛苦苦写文章挣钱更多,更快。

方案目的要唯一,要具体,要纯粹。赚钱与情怀一般来说是冲突的,要有所取舍。现在一些比较火的段子,带剧情的,还生活怪笑的,带创意的,无中生有,夸大的,反差的,我说的这些词你们能理解吗,如果不能理解可以查新华字典哈,我就不解说了,短视频内容策划运营,做的好话,定位定的好,有调,有思路,有布局,真不是想发什么就发什么。

如果你是新手,刚策划短视频这块的话,可以先把剧本在本子上,在进行慢慢改,或着WOD文档也行,行定一个框架,在定细节,会策划短视频的一定要会摄像,不然给别人拍,别人也不会完全按你的意思去拍,所以你一定要会摄影,有时间我出一套内部摄影技术和方法,这样可以给一些新手学着拍了,镜头玩转,转场,配音,音效,重复镜头,封面设计,等等,做好一件事,不要怕麻烦,当作一种快乐来做,这样不会很累,接下来我们看看第二条。

二,用户账号内容布局定位

如何分析一个竞品账号,推测内容团队大小,生产流程,选题方向,目标用户群特征,变现和转化,粉丝运营等,这个需要多练习,把一个完整的短视频运营方案做填空题,就能复原对方的运营思路。简单就是要自己的风格,自己的调性。定位好了,就是为了以后好转化点,转化如果有淘宝店的,直接挂连接就行,或着私信,这样安全点。

三,账号包装和内容制做.

这部分是重点。账号包装,思路根据自己的行业和项目,包装思路。头像,昵称,主页封面图,个人签名/简介等。其他和微商差不多了哈,做过微商的都知道,也挺会打造自己的,内容生产方面,我要着重强调一下,就是把每次段子更新,都做到智能手机新品发布会那样细致。

一个完整的视频段子作品,段子本身只是其中一环。除了段子还有好几个方面。

一个完整的短视频包含10大要素,这里我在详细说一下,其实就是品牌包装,个人IP打造,头像,招牌,等等这些。

1)视频段子:结构紧凑,越短越好,人物正脸,情感激发,情绪唤起,身份认同,情节冲突与反转,热门梗和配乐的加成,引发争议评论。段子内容在下方详细展开。

2)封面和字幕:封面风格统一,字幕醒目略带悬疑启发好奇心。注意封面图片和文字设置,统一风格,打开主页以后整齐划一的感觉。

3)配乐/原声:允许使用文我的作品原声。热门元素的使用,原声标签也是一个重要的流量入口。

4)标签:热门标签是重要的流量入口。自创标签约等于封闭的流量池。官方活动也是通过标签

5)视频简介文字:引发评论,点赞,互动,转发。还可以@某个特定的账号,做账号联动。

6)同框拍摄:允许别人跟我拍同框。一个独有的流量入口,有转发和展现的功能。

7)地址定位:不同的发布地点启动播放量不一样,农村地广人稀,城镇人群多,启动播放量大。有网红地标,自带大量的流量。地点展现在段子文字简介下方,会带来身份认同和线下偶遇的情感激发。地点本身也是流量入口和流量池。

8)更新投放时间:特定的投放时间,启动播放量不一样。

9)评论区互动:评论区互动,评论点赞,可以带来二次页面打开。神评论也是一种有获得感的体验。

10)发布后转发转载:转发朋友圈,微信群,qq空间,QQ群,带来基础启动播放量。上传贴吧,二次采集编写图文,多个自媒体平台二次传播。带来意想不到的传播效果。

好了,今天的分享完毕。当然了,上面的每一条,都有案例,因为时间有限,我就不详细展开了。

四,粉丝运营

涨粉是个任务指标。具体涨粉增粉策略,分为平台内,和平台外。平台内有很多具体的方法和套路。比如评论区互动,就是很重要的一个点。

平台外,就是把短视频账号,和其他自媒体平台,还有社群,售前客服,售后服务,线下活动等串联起来。

平台外粉丝运营

对视频进行二次采编,发布在微信公众号,其他自媒体专栏当中。在各自平台内部拦截相应的搜索流量,自动推荐。

微信公众号:某期训练简报,简要文字和图片,和段子视频。文章标题做关键词搜索优化,评论区做互动活动。

知乎机构号:同步更新图文内容,标题做关键词优化。想法发布图文短视频,可以做搜索优化。

视频:

  • 好看视频,腾讯视频,优酷视频,爱奇艺等视频平台同步更新,做好标题党,命中关键词,承接各个平台内部关键词搜素流量。

五,转化变现

很多人内容做的挺好,粉丝量也可以,但是在转化变现环节,有些尴尬。其实变现是取决于内容,如果内容当中没有给观众做心理暗示设置,就没办法有目的的引导观众购买下单。

六,所需预算和资源

今天就这样给大家一个框架,希望能给大家启发,谢谢。

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