宠物医疗行业白皮书发布，一文读懂“它经济” 的六点趋势
宠物行业观察消息，近日，由爱宠 iCHONG、国家兽药产业技术创新联盟、中国兽药协会、中国兽医协会、东西部兽医多方联合编写的《2021 中国宠物医疗行业白皮书（行业研究报告）》完整纸质版正式发布。
报告指出，目前，宠物医疗行业仍处于高速发展的阶段， 随着兽医相关法律法规的不断完善，资本的进入，兽医资源越来越多，宠物医疗行业越来越规范，医疗服务质量有明显提升。而作为宠物医疗行业的生态核心，宠物医院的发展未来可期。同时，医院竞争日趋激烈，硬件设备已不再是宠物医院的门槛，客户对专业性、便捷性，开放性和服务质量的需求进一步加深。宠物医院如何实现专业化的精准医疗，敢于创新，把握互联网宠物医疗发展机遇，建立行业良性竞争，是需要深刻思考的问题。
具体内容如下：
01
宠物产业发展方兴未艾
宠物医疗上游企业稳步有升
报告指出，我国宠物产业近年稳步增长，截止 2020 年底，市场规模接近 3000 亿，未来三年还将继续保持平稳增长。近五年，中国宠物医疗行业的市场规模随着宠物数量的不断攀升、宠物行业的市场细分、中国家庭的结构的转变、以及资本重仓布局等因素加速了行业发展和产业变革。宠物医疗行业作为除宠物食品外的第二大刚需市场，规模达到了 600 亿元，约占整个宠物产业的 22%, 且占比逐年提升。对标欧美和日本市场，我国宠物医疗市场还存在相对较大的增长空间。
虽然目前国内兽药、试剂仍以国外品牌占据更大的市场份额，但经过 70 年的发展，中国兽药产业不断成长壮大，逐步呈现良好的发展趋势，兽药企业的发展保持良好的发展势头，部分优秀兽药生产企业已经走出国门，进入国际市场，在与国际动保巨头的激烈竞争中找到了自己的生存和发展空间。中国兽药产业在全球动保产业中已经成为不可忽视的力量，2020 年有 7 家企业销售额进入全球动保前 30 强，有 4 家企业销售额进入全球动保前 20 强。
宠物医疗设备国产品牌总体占比趋近于国外品牌。影像类设备仍是公司主营仪器设备的主流。未来宠物医疗仪器设备的发展方向或在体外检测类设备、微创手术类设备和互联网远程诊疗设备。
02
单个宠物诊疗机构服务体量较小
诊疗细分领域愈加精细化
全国宠物诊疗机构数量超过 18000 家，广东省数量最多，达到 1850 多家，广东、江苏、山东、浙江、四川、辽宁、河南、河北省宠物诊疗机构都超过千家，较 2020 年同期增长 12. 5%. 一线和新一线城市的诊疗机构连锁化在扩大，优质资源不断整合，建立品牌效应，延伸全产业链发展，互联网＋医疗思维和线上问诊业务将继续优化和深入。下沉市场随着银发经济与单身经济对宠物行业的持续红利，宠物医疗机构数量与规模将持续增长，与宠物医疗相关联的细分领域也将获得增长红利。
专科化是宠物诊疗机构较明显的一个发展趋势，也是提升诊疗水平专业化、增加营收的切入口之一。截止 2021 年 7 月底，全国有近 64% 的医院开设了专科业务，北京上海两地有超过 75% 的医院都开设了专科。占比最高的四个专科为：猫科、外科、老年病和皮肤科。其中，猫科占比达到了 45%。
03
宠物医疗人才市场亟需数量和质量双增长
在职兽医再教育为破局之刃
自 2009 年开始执业兽医资格考试试点以来，截止到 2020 年，全国共有 142910 人获得执业兽医资格证书，其中执业兽医师 89758 人，执业助理兽医师 53152 人。据 2020 年执业兽医资格考试情况统计，考生特征随年龄区间递减，45. 5% 的考生年龄在 25 岁以下，超过一半的考生为大专生。大部分的毕业生受临床教学条件限制，在职兽医再教育的需求将不断提升。
中国兽医协会通过不断地调查研究和道路探索，结合目前兽医继续教育有关政策、行业需求、培训机构活动情况以及执业兽医参与继续教育情况等，联合相关会员单位于 2019 年 5 月正式成立了 “中国兽医协会兽医继续教育联合体”（以下简称联合体）。联合体在统一组织协调的基础上，实行合约化合作形式，按照统一规划、统一制度、统一标准、统一学分、统一颁证的原则，由中国兽医协会牵头统筹规划、联合体成员单位具体设计实施继续教育项目，通过开展继续教育培训活动，持续提高兽医从业人员职业道德水平和专业技术能力，提升兽医执业质量，推动行业持续健康发展。在专科系统内聚焦专科医师培养，通过设计联合体平台专科系统课程、搭建专科会议交流平台、组建专科专家库等，有秩序、有标准、有规划地推动兽医专科发展，为临床兽医师的职业规划铺设路径。宠物诊疗标准化的建立和推进已经成为目前推动宠物行业健康可持续发展的一个重要因素。为促进宠物诊疗机构建设、提升行业整体诊疗技术水平，相关机构和专家都在积极推动宠物诊疗标准的工作。
04
“它经济” 爆发，
Z 世代宠主催生了宠物行业的经济新业态
“吸猫撸狗”“猫狗双全” 成为 Z 世代宠主新的生活方式和情感需求。根据数据显示，超过一半的宠主年龄在 18-30 岁之间，90 后、95 后的宠主在健康养宠理念的塑造、宠物高品质消费以及宠物社交关系的建立等方面均催生了宠物行业的经济新业态。
这种宠物行业的新经济生态对于宠物医疗发展的影响表现在，对于宠物饲养、保健、护理方面都更加精细化；养宠知识获取方面更加多渠道、并呈现社交属性；在宠物疾病治疗方面，尽可能做到 “防患于未然”，通过定制科学健康的宠物餐食服务、加强预防和保健、购买宠物保险服务等规避宠物疾病的发生。因此，宠物医疗行业从业者面对 Z 世代宠主可以从情感上认同 “亲密伙伴”“宝贝”“爱子” 这样的身份迭代；从沟通上传递科学、健康、预防保健的饲养方式，从媒介上强化社群和多种自媒体平台的运营，和线上医疗模式作为线下医疗的补充。最终实现与宠主之间由浅至深的信任关系和粘性的提高。
05
宠物医院连锁化进程加速
截至 2021 年 8 月，连锁宠物诊疗机构（≥5 家）数量占比 20. 1%,2020 年此数值为 16%. 伴随着宠物医院连锁化的进程加速，寡头连锁机构正在诞生。
06
互联网宠物医疗或将成为热点
从各项数据可以看出，宠物医疗行业已进入了互联网经济时代。尽管很多宠物医院对互联网宠物医疗持保守态度，但并不能阻止互联网宠物医疗时代的到来。京东健康、淘宝教育等诸多互联网巨头都在布局宠物医疗产业，力求推动宠物医疗行业线上线下融合发展。
