报告周选 | Z世代的多元化消费
Z世代引领的消费新趋势
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消费全面线上化。随着互联网技术全面渗透,Z世代的生活越来越多地迁移至网上。市场调研数据显示,我国Z世代网民月均上网时间为174.9小时,比全体网民平均水平多出24.8%。时刻在线的生活方式带来Z世代消费行为的全面线上化。在消费之前,Z世代习惯先在网络搜索相关信息,消费决策建立在充分透明的信息基础之上。
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热衷体验消费。在收入水平提高、闲暇时间增多等因素的推动下,人们的消费需求不仅仅在于拥有物品、获得服务,更多地转变为追求特定的体验,感受生活的多样性。近年来,密室逃脱、剧本杀、狼人杀等推理体验类活动大受追捧,VR体验、轻极限运动体验馆等项目快速兴起,都离不开Z世代消费者的推动。
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偏好国货国潮。国际品牌曾经是舒适、现代化、高品质生活的标志,但这一现象正在逐步改变。从李宁、安踏、回力鞋到大白兔、六神,各个领域的国货品牌正受到年轻消费者的热捧。Z世代对国货国潮的偏好已成为引人注目的现象。
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社交媒体是Z世代了解美妆护肤信息首选渠道
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图文形式的经验分享是Z世代喜闻乐见的内容
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产品功效和成分是购买时首要考虑因素
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出生人口持续下滑等,为Z世代推动车市增长埋下诸多隐患
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个人收入持续提升等,为Z世代提升车市附加值创造更多可能
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Z世代“新四化”趋势,助推车市转型升级