这边双十一还未结束,那边圣诞已然开场。

最近,John Lewis发布了全新的圣诞广告,为2021圣诞季拉开了序幕。作为每年的固定必看项目,让我们看看,John Lewis又带来了什么惊喜。

2021:天外来客

很意外,今年John Lewis再次选择科幻题材,讲述了一个天外来客的故事。

在圣诞前夕,百无聊赖的小男孩Nathan与意外迫降的Skye相遇了。人类与外星人的初相识,少不了一点点试探,会闪光的星星,拉进了彼此的距离。一来一往之间,友谊的小船稳步航行。

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Skye会用超能力点亮圣诞树,却不懂吃蛋挞时要去掉锡纸,Nathan打雪仗出其不意,却忘了防备外星科技。

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然而,飞船总有修好的一天。离别时刻,Nathan送上了准备好的圣诞礼物,Skye也以学到的地球礼仪表达谢意。

相逢虽短,这次圣诞却足以铭记。Skye的飞船航行轨迹,化作圣诞树顶上的星星,相比传统HE,这更像是True Ending。结尾字幕点明了今年的主题:“每一个圣诞节,都和初次一样奇妙”。

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在社交网站上,John Lewis提到:“我们正在努力打造今年的圣诞节氛围,让你回想起记忆中第一次过圣诞节时感受到的不可思议。”特别是以外星人Skye的视角来再次解读我们习以为常的圣诞传统,一切好像都变得不同。

除了正式TVC投放之外,John Lewis还做了不少相关营销。

在线下,John Lewis 在纽卡斯尔诺森伯兰街、伦敦南岸放置了“坠毁的飞船”,还有带“Christmas is Landing、04/11/21、#UnexpectedGuest”的字牌,为TVC做预热。

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与TVC同时上线的,还有一个名为“Unexpected Guest: The Experience”的 AR 游戏,它模拟了广告中 Nathan 探索树林的场景。作为玩家,你需要在真实世界勇敢探索,发现星星并兑换奖励。

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一套组合拳下来,被John Lewis包围的浓郁圣诞气氛,油然而生。

2020:心的循环

与今年相对冷色调的故事不同,去年的John Lewis宛若童话。

故事开头,小男孩正手足无措地仰头看着卡在树上的球,路过的小女孩机智的用手中的伞帮助了他;随后,拿下球的小男孩,为给雪人吹了一只心形气球,帮它环游城市;雪人又帮助一对夫妻,给抛锚的汽车特制了一个心形轮胎;随后,夫妻给另一个家庭,送上了礼物……

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从真人演绎、到黏土动图、到绘本涂鸦,视频画风不断转变,在不同的人与人之间,小小的善举,开启了爱的传递。

而回到了故事的最开头,我们惊讶的发现,帮助小男孩的小女孩,同样受到了别人的帮助。结尾的 slogan点明了主旨,“每人分享出一点点爱,加在一起就会有大大的不同”。

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值得一提的是,不仅广告中满满的都是各种爱心,在社交平台上所有提到“心”的位置,官方都用的是 emoji 的红心。

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而同样的爱的传递,也发生在故事之外。

TVC由八位艺术家联合制作,据悉,这是John希望能在疫情的影响下,为创作者更多机会。同时,John Lewis 和同集团下的 Waitrose 还将筹集善款,为需要的家庭提供食物和帮助。而背景音乐是来自Celeste 的《A Little Love》,这是为本次广告特意制作的曲子。该歌曲每下载一次,就会有10便士捐赠到慈善活动中。

写在最后

细想来,John Lewis的圣诞广告,之所以能成为一种文化现象,烧脑君在他们的广告里,看到了:

1. 精巧,不剑走偏锋,也不输出惊人的道理,而是善于发现生活中那些被忽略的细节和爱意,2分钟讲好一个暖心的小故事,植入适中不惹人烦;

2. 精致,有科幻、有童话、有真人演绎,百花齐放风格各异,制作水准堪比大片;

3. 惊喜,在TVC之外,这家老字号永远在追求新的玩法,比如AR,也永远恰当地体现企业担当,如2020年的系列善举。

回到最初,2007的John Lewis推出第一支圣诞广告,只是全球金融危机之下,激励消费者的无奈之举,何曾想,圣诞广告效果上佳,这一做就是15年,影响了无数人和品牌。

而如今,实体经济低迷,John Lewis也无法独善其身。有报道显示,John Lewis自2018年开始亏损,其亏损金额一度达到了五亿英镑,而每年的圣诞广告,支出约在800万英镑左右。

圣诞广告自然被寄予厚望,但即便如此,比起带货,John Lewis更想向世界传递美好的体验、爱心和善意。

希望最会拍广告的百货公司明年继续,无论是广告,还是生意。

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