品牌泛IP的时代，掌握这4个IP定位策略
导读：
最近一直在研究IP,所以一直没更新，我精心打磨自己的实战经验课程个人品牌从0-1实战手册课程即将出炉，欢迎朋友多关照，一些成功的品牌，在升级的时间，都会进行IP化，因为IP可以赋予更多的生命元素，以及和用户产生互动联系，比如：江小白，京东的joy，天猫的猫等。
品牌是脑智定位，理性为主，而IP定位是心灵定位，情感及潜意识为主。就像品牌如果缺乏有力的定位，很难长期发展为强势品牌，IP如果没有独特的人心的定位，也很难长期发展成为强大的超能IP。最近研究上百个IP,不管是来自动漫，影视，游戏，还是来自个人，或者文化，逐渐总结出IP定位的4个核心要素：故事原型，情感定位，角色定位，符号定位，见图：
一
品牌在做IP定位时，一般是指这个IP和品牌以及用户的情感共鸣点。比如：在这里提几个IP,比如：你如果想到猪八戒的“懒”,机器猫的“万能的口袋”hellokitty猫的\”天生萌\”等，一些映射的画面。
这些映射到心智里的画面都是情感的共鸣点。当然情感也分很多层面，有浅到深，分别从情绪，情感，情结（潜意识）。IP的定位是有浅到深的打，先出画像模型，根据画像从故事，符号，角色进行深入，能量越大，持续的就会越久。
情绪是最浅层的，也是用户接触内容感受最多的。通过社交软件，信息流，公众号，自媒体号视频等，看到的故事传播，触达到大脑里面轻微的激发。
情绪对于品牌IP的崛起必不可少，一个品牌的IP想成功，总会需要几次，甚至多次广泛而浅层的情绪共振与引导，但长远来讲，还是取决于IP定位是否足够情感深层。
情绪更深一个层次的，就需要一定的积累了，比如：蜡笔小新这个定位，你在开始知道他的时间，可能就是一个卡通IP,但是通过时间的影响，以及视觉的传播，就会给他贴上标签，比如：自我，懒惰，萌，贱等，这些都属于情结的IP,所以非常的强大，但是往往难以言说，却会被强烈感知。
IP可以分为浅层次IP和深层次IP,越深层次越有持久力，不是说越多关注，越多话题就是强大的IP,真正深层次的强大IP,是不需要话题性的，不需要太多热度而自然纯在的，当然，这些都是一个积累的过程。
二
品牌的原型故事比社会化故事更能产生巨大的力量，比如前段时间我们讲的褚橙，背后故事延伸与创始人个人的IP,创始人的故事，融合到品牌当中，让品牌成为具有超能的，强大的IP。
什么是原型化的故事？就是故事定位基于人性，而且表达人性最基本的成长，安全感，帮助，等各部分。市场上很多的品牌采用故事化定位，融合创始人的热血，创业的初心等，比如：小米的雷军，锤子手机的罗永浩，这些品牌都善于利用创始人个人IP的故事去融入之品牌。
三
角色定位与故事定位相关联，一个创始人，因为一件什么事情，去做一个品牌，其中的角色指的就是创始人的IP,那么可以通过创始人这个角色的性格，定位到品牌的IP人性情感层级中，从而实现品牌IP的定位，而不是普通的个人故事设计。
角色如何定位于情感层级就很重要了，但是特别容易被忽略，忽略了，就容易造成IP的情感力量不足，打动力量不够。
因为内容最终修成IP正果的，往往不是内容的本身，而是内容中的角色成为超能大IP,好比：《大熊和哆啦A梦》的动漫故事，最终形成超能大IP的是哆啦A梦这个角色。
四
品牌符号的输出极为重要，也是视觉呈现的核心部分，基本突出在LOGO层面，强大的IP最终在各领域呈现的是符号，所以如果在起初期孵化IP时，不注重符号性，会造成非常麻烦的后持发展问题。
符号原型，简单来说就是两个层面：独家的辨识度和简洁的可延展性。
我们在市场当中，经常出现一些内容，本身挺不错，受欢迎，但是却和一大批同类作品，角色的形象，风格非常的相似。这就是IP的符号独特的辨识度有点弱，是很难实现跨越元和内容壁大发展的。
只有核心读者能辨识的不是超级的IP符号，能让路上的行人也能辨识的才是。
一个强大的IP一定同时也是一个超级符号，比如天猫的猫，京东的狗，千牛的牛等，所以必须要有自己的辨识度，如果没有，那等于是没有自己的独特文化，只是从众者。
品牌定位是孵化IP最重要的问题，往往一推出，基本就无法改变了，但残酷的是定位往往做不到位，因为定位要靠好的内容去实现传播，而内容创造具有极大的不可预测性，成功的IP定位，有的是特意设计的，有的是混天然的，前者大多数，也只是工业化流水线上的产品，后者极少数，才是真正的大师作品。
