前言:这个是之前内部分享时整理的,正好可以分享出来。

漫谈国内 SEO 发展史 2022 版

SEO 在国内大概 2005 年就开始了,到现在历经 17 年,从开始的站长秘技到公司的必备岗位,再到现在中文和英文 SEO 出现不同走势,变化巨大。这中间也涌现了非常多的人才,每年都有新人加入,也有老人转岗或退出。我有幸一直参与国内的 SEO 工作,中文和英文都涉及,且长达十年之久,这次就随便谈谈国内 SEO 的发展情况。注:每个阶段的分类、介绍都是我的个人想法,有很多主观的成分,望轻喷。

第一阶段:混沌初开

时期

大概是 2005~2009 年,Google 还在中国,李彦宏也刚回国创建了百度。这个阶段算是国内搜索引擎的初期,市场份额还在持续增长,与此同时,SEO 也刚刚出现,主要是掌握在一些个人站长手中。

特点和技巧

这个时期,SEO 基本就是玄学,各种秘技漫天飞。网上搜索 “SEO攻略”,各种规则都有,而且完全不同。比如关键词密度,有的说是 6~8%,有的说是 8~12%。整体都缺少科学依据、没有逻辑,也缺少科学分析和验证,都是结合实战再凭借感觉。数据是不准确,但部分还是有效果的。比如对关键词的分析和研究。

这个阶段的技巧一般都是关键词密度和位置、外链发布的速度和分布、关键词挖掘(这个很少人提到)。

案例和人物

我记得丘仕达在当时做 SEO 比较出名。他的成名案例是把 “登录163免费邮箱”这个关键词做上去了。用的主要方法就是挖掘到了这个关键词有很高的流量,然后做了这个页面,并做了了关键词密度和外链。当然现在这种 SEO 做法都没效果了。因为很容易判断这种词就是导航型搜索,所以会给到官方网站的链接。但当时搜索引擎的算法还没有那么完善,对搜索意图的判断很弱,所以存在这样的机会。另外还有王通、刑天,还有点石论坛。

第二个阶段 野蛮发展

时期

这个时期大概是 2009~2014 年,就是 Google 退出了中国,百度一家独大。当时移动时代尚未开始,百度是 PC 端的流量入口,是百度,也是 SEO 最风光的时期。

特点和技巧

这个时期 SEO 是个很大的从业市场,国内的大公司都有专职的 SEO 岗位和团队,甚至 58 同城还有几十个人的外链团队。这个阶段 SEO 的技巧基本成熟,大家都知道 “内容为王,外链为皇”,所以 SEO 每天的工作就是生产内容,发布外链。有实力的团队会批量采集内容,购买外链。所以这个阶段,也是采集的最好阶段,因为利用成熟的 SEO 技术,用技术轻松实现规模化。

案例和人物

58同城和百姓网,就是很依靠 SEO 流量,并且有很大的 SEO 团队,据说光外链团队就是几十人,每天就是联系合作网站来批量交换链接。我还有个朋友,他当时也做了个采集站,虽然流量不高,但最后还是卖了近10万,在 2012年最后,还是震惊到我了。

科学引入

时间大概是 2011~2015年,主要是 Google 和百度开始和 SEO 进行沟通;国平的 SEM 一家之言博客和光年论坛的出现。

特点和技巧

在这个阶段,SEO 出现了科学的方式。一方面是 Google 和百度开始宣导一些 SEO 的健康做法,另外就是国平的博客和论坛给国内 SEO 从业者灌输了很多科学的理念(我也有幸参与其中)。比较好的一些理念有:搜索引擎的原理,比如抓取、索引和排序的核心环节,SEO 科学实验、数据分析、服务器和网络原理等。我记得当时阿里还从 Google 买了一台硬件搜索服务器,经常做实验来测试排名,这都给了我很大的冲击。国平的博客文章,我们也都下载收藏,经常阅读和学习。

搜索引擎也在不断迭代升级,对外链已经开始打击,让很多 SEO 小白蒙圈;对低质量内容(采集)开始打击,SEO的外链市场和采集市场应声倒下。

案例和人物

国平,还有论坛圈子里的很多人,比如夜息、zero等。当时大家看的最多的就是阿里巴巴国际站,因为是之前国平负责(谁想到后来也有轮到我负责的时候)。国内的话,旅游站都还不错,比如携程、途牛、马蜂窝。

价值回归

这里就进入了移动时代,我粗拍是 2015~至今。在这里百度和Google,国内和国际的区别越来越大。百度基本没有拿到移动时代的车票,只能用饮鸩止渴的方式,用一些笨方法试图挽回流量(用户逐渐失去了)。与此同时,搜索中的快排作弊、暗地合作越来越多,导致 SEO 成为一种低效的引流方式。而 Google 这里,国际搜索份额占比仍然 90% 以上,并且搜索质量不断提升,逐渐回归到对网页质量、用户体验上,导致很多旧的 SEO 方法失效。

特点和技巧

国内做 SEO,白帽在逐渐减少,甚至 SEO 岗位也越来越少(这几年内卷,又开始重设了)。快排是更高效、低成本、确定性强的方式。百度一直无法修复快排这个问题。国际上,Google SEO 仍然有较大市场,大家逐渐回归到内容质量、用户体验这种白帽 SEO 的方式上。

案例

国内,我也不好举例子,医疗里应该有很多。谷歌,可以看下 babylist.com 的内容不错, wayfair.com 的列表页优化不错(对用户有部分隐藏)

现在多种方式并存

目前 SEO 市场上多种方式并存,我已知的有 5 种方式:

  • 谷歌 SEO 多是白帽 SEO 的方式,以 SEO 规则、优质内容、良好体验、技术优化为主
  • 百度上快排是 SEO 最有效的方式,又便宜,确定性又高,即便百度上线了针对性算法,但还是没完全解决(只能用法律方式,状告一些服务公司)
  • 新平台的自动化运营。找到一些新兴流量渠道/平台,用技术的方式快速实现规模化引流,比如 tiktok 的马甲账号自动运营
  • 黑帽 SEO 和秘技型 SEO 也存在,只是越来越少。

最后

漫谈国内 SEO 发展史 2022 版

这个是我整理的一个简单的图片。最后也说下,这些分类和说明偏个人主观,没有那么严谨,所以不用太严苛。

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