虽然百度一直在朝着多形式内容聚合生态平台的方向发展,但是其本质上仍然是搜索引擎,在目前来看,短时间也无法彻底抛弃搜索引擎的一些特性。

所以SEO思维对提升内容效果还是具有很大的参考价值,SEO行业伴随搜索引擎的成长,虽然出现了很多分支,但是厘清基本概念仍然是很多工作的基础。

弱化技术在SEO中的占比,强调内容本身是近几年来一个比较重要的信号。这其实不只是针对百度,其他平台的内容算法逻辑在很大程度上也有近似之处,不过既然是基于百度的讨论,一些理论也会以百度作为基础展开。

SEO中百度对优质内容判定标准的解读

百度衡量优质内容的维度解读

从百度官方公布的文件看,目前会比较看重几个维度。

1、内容出身,也就是生产者的权威可信度

官方的解释是内容要有专业背书,也就是说,内容要和内容产出者在领域上互相匹配。

需要注意的是几个地方,其一,对内容是否专业权威,首先要考虑的是基于站点层面的匹配度。

意思就是娱乐类网站产出财经类内容显然不够可信。那对于seo来说,站点内容是否垂直就显得很重要了,另一个引申出来的点在于,不要轻易尝试泛内容的平台型网站,很多企业的核心产品或者业务其实都是相对单一的,能做综合平台的并不多。

其二,似乎区别于Google,百度对内容权威性的判断更多的是基于站点层面,这在其他媒体平台上也有体现。

比如一个站点,并不会因为某一篇文章出自专业人士之手给给予优待,而是基于站点层面的专业度,也就是网站所有者是否具有该领域权威性。

引申到seo执行层面,很多企业能够达到的专业性其实无外乎网站备案,以及相关企业认证。在某一个专业属性比较模糊的领域并不容易依赖专业性获得内容加权。

那么竞争的突破点或许在于内容本身的完整性和对用户搜索需求的满足程度上。

2、内容的可用性和易用性

百度官方只是解释了排版方面的要求,排版精美,图片清晰。不过另一个点在于内容本身的呈现速度,网页排版是完全打开网页之后才能看到的,那这个打开的过程是否顺畅且稳定,就是先决条件。

这在很大程度上取决于服务器本身,对国内企业来说,建议还是选择三大主流服务商的服务器。

从性价比上看和杂牌服务器已经没有很大不同了,根据自身网站体量选择合适的配置即可。

另一个就是网站程序的问题,现在开源程序很多,对一般地没有特殊需求的企业来说,不建议采用自己独立开发后台的做法,不可控因素太多。

比较成熟且推荐的,Wordpress、百度自己的程序都可以用,虽然各有各的问题,但是基本不影响使用。

顺便聊一下对百度自己的那套网站程序的看法,从程序本身来讲,只能算是勉强合格。可能是百度自己也不确定这个产品是否能做的起来,目前只是观望的态度,所以对某些小bug也并没有做足够的优化。

但是好处在于基于自家搜索引擎平台,多端适配和搜索引擎接入方面有得天独厚的优势,上面说的小问题也并没有影响到网站整体的使用,所以尚可一用。

至于其他一些小一些的开源程序或者网站cms系统,如果没有特殊需要并不是很建议,问题很多,得不偿失。

3、内容的丰富度问题

大部分人对内容是否优质的判断标准都是原创,但是从百度官方的解释上似乎并没有单独强调这个问题。

百度对内容丰富地解释是文章主题统一且逻辑清晰,能够说明白你要说的问题。所以对原创问题个人的看法是至少在大部分领域没有必要去刻意追求所谓的完全原创。

网站存在的基本价值是满足用户的某一个或者某几个搜索需求,这个需求可能是信息获取,可能是产品、服务购买。

在满足用户需求的过程中,内容是否原创并不是必要条件。

4、用户对内容的正向反馈

这个在自媒体爆发的今天显得尤其敏感。无论是百度还是还是其他媒体平台的算法都有用户评价这个维度,但是单纯就百度来说,这个维度对排名占比多重目前看尚不能做确定的判断。

不过从测试看,在移动端这个比重占比更大一些。细心的人应该能看到百度移动端搜索结果下面的顶一下选项,测试结果是某一条结果如果用户点击顶一下比较多,那么在短时间确实排名会有所提升。

但是其中两个不确定因素在于百度现在也引入了千人千面的搜索展示,点击顶一下之后排名上浮是普遍意义上的提升还是对特定人或者是对特点标签的人群生效不可知。

另一个是排名上浮之后是短期的沙盒测试还是固定比例加权提升同样尚未可知。

拓展

除了上面聊到的几个维度,还有几个拓展性问题或者说建议,各位足可参考。

1、网站内容的完整度非常重要,国内网站有个不太好的习惯,就是内容过度采集或者说粗制滥造。

很多网站的内页的内容根本就是不完整的,一个内容是否优质尚且不谈,至少这篇文章应该是一篇完整的文章。典型的例子就是一篇完整的文章应该是有几个构成部分的,开头,中间内容,结尾。而不是没头没尾的1234点。

2、对于网站广告问题,百度已经明确说不喜欢网站内的飘窗广告,但是从商业角度看,飘窗广告对特定行业提升转化率有极大的价值。

那么两者之间的平衡点在哪里,还是需要自己掌握。从测试看,一定程度上的飘窗虽然从理论上不符合百度的要求,但是只要是网站其他方面做的比较优秀,这一部分的扣分对整体结果并没有很大的影响。毕竟网站做seo的目的不是单纯地做seo,而是通过seo达到商业转化。

总结

对百度也好,对其他自媒体平台也好,内容主题是否能够踩中流量风口固然重要,但是风口不是每天都踩的上的,常规内容是否能够超过平台审核红线才是决定一个网站或者一个账号的关键。

那么对于seo或者运营者来说,每天首先要做的事情不是绞尽脑汁的去抖机灵、想怎蹭热点,而是踏实下来先把基础内容做好。毕竟运营也好,seo也好,其红利期都不是爆发式的,厚积薄发才能置敌于千里之外。

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