我不喜欢杨超越，但我不愿意骂她
今天的文章是写杨超越的，因为我一点也不喜欢她。
早上把题目都想好了，叫《如果哭有用的话，那人生简直太容易了》。可后来我看到GQ对她的那篇深度报道，就把这个想法撤下来了。因为我发现她也是个被逼无奈的人。
倒是节目的幕后运作引起了我的兴趣，所以想聊一聊。我自己的工作和这个沾点边，所以腾讯背后的这套运营逻辑是很熟悉的。
从宣布开启《创造101》到现在，这场商业大戏浩浩荡荡三个月，总算落下帷幕。如果你仔细看最后出道的这几个女孩子，会发现她们背后都能映射出现实生活中的一大类群体。
实力强悍的山支大哥孟美歧是供少女粉仰望的，长相甜美的富家千金吴宣仪是宅男女神，底层逆袭的村花杨超越代表一大批坚信“努力就应该成功”的人，就连最终没能入选11人出道的王菊，一开始也是LGBT 群体的大力支持对象……
从商业营销的角度来讲，这叫受众覆盖的最大化。什么样类型的观众我都能打到，什么样口味的喜好我都能满足，这是团体偶像相对于单个明星而言最大的优势。
早年的SHE也是这个路数，三个形象和个性都十分鲜明的女生分别打三类不同的人群，然后合在一起实现商业价值的最大化。
打造偶像其实是个很费时费力的活。这跟创业一样，都是九死一生。很多经纪公司倾尽资源培养一个新人，可后来没有走红，基本上就等于前功尽弃。
所以你看日本韩国的造星模式，跟工厂流水线没有什么区别。人家是真的把这当作一项产业在做，用各种成熟标准化的方法去筛选和培养，最终目的实际上是降低风险，而不是瞎猫抓着死耗子，碰运气。
即使是这样，每年被淘汰或雪藏的新人也不计其数。这是件一将功成万骨枯的事情。
所以从这个角度去看，杨超越是必须出道的人。看她的背景就知道，她大概是这个团队里最有群众基础的。她的故事映射出一大批渴望从社会底层逆袭的小人物的经历。这在当今阶层固化的中国，是最容易引发群体共鸣的素材。
更重要的是，在往期节目中，这是已经无数次得到市场验证的事情。杨超越用一次次“超越”向腾讯证明了，她是能够带来流量奇迹的人。
你看，还没正式出道，市场反应就已经如此热烈了。难怪《最强大脑》的编剧说自己很羡慕《创造101》的节目组：
“做节目的遇上杨超越这样的选手，简直做梦都要笑醒。”
很多时候我们提倡大胆创新，但实际情况是没有多少人敢第一个去吃螃蟹。商业行为天生就是理性的，是依赖数据的，是要参考成功经验的。
说白了，都是趋利避害的。
大众都喜欢看到“正义战胜邪恶”，“有情人终成眷属”，“努力终于获得成功”，这叫众望所归。套路化的故事虽然没有新意，但却是最保险的做法。
所以皮克斯的动画片每年讲来讲去都是那些事，可依然拍得下去，每年也依然有大批观众买单。
既然是商业行为，那么《创造101》的节目组就不可能逆反市场潮流。你不能去违背群众的意愿，因为你最终要从群众那里赚钱。所以哪怕生活的真相是努力的人最后也不一定成功，可你必须包装一个“梦”出来，而且还要正儿八经地端到所有人面前，告诉她们：
逆风翻盘，向阳而生。
这跟做广告是一样的道理。不是每个人都能成为科比布莱恩特，但你得告诉普罗大众：
你不能成为科比，但你可以像科比那样。
不然你以为NIKE 的球鞋是怎么卖出去的？
而那些使劲骂杨超越的人，至少我身边骂她的人，全是经过了自己努力打拼才有今天地位的人。在他们眼里，杨超越的成功简直太容易了。
偶像练习生是苦，但大家的苦都是一样的。不吃饭不睡觉排练没什么了不起，这跟熬夜三四天在公司里加班赶方案的白领没啥区别。我身边还有刚毕业没多久的实习生，因为做一份报告被老板留在办公室里通宵两天。她们的苦只是没有被放在聚光灯下，被全国亿万名观众打量罢了。
我甚至开玩笑跟朋友说，如果哪天腾讯异想天开去搞个《职场101》，我身边拿得出手的人可有一大把。
辛苦归辛苦，可你不能因为努力辛苦了，就必须配上成功的王冠。它们之间并不能划等号，可官方强行加塞了个等号。这也是为什么她会在网上遭受惊涛骇浪般非议的原因。
腾讯这么做当然有它的目的。还是那个词，流量。作为一个互联网公司，流量是万利之源，也是万恶之源。
王菊放飞自我带来一片赞扬是流量，杨超越车祸现场带来一片骂声也是流量。流量本身没有善恶之分，只有高低之别。而随着比赛的日益白热化，每个选手都被裹挟地越来越紧，身上承载的压力早已来自四面八方。
在流量背后站着的不仅有节目组，还有狂热的粉丝，有投资人，有各大品牌的广告商家。各种你看得见的看不见的手，都把你使劲推到台前，告诉你：
“必须唱，必须跳。”
想休息，想放弃，想退赛？对不起，不存在的。你身上背负着数千万张选票，你早已没有权利选择做自己。
作为一个才20出头，没经历过什么社会险恶的纯真少女，面对这样复杂的台前幕后，她哪知道应该如何得体应对。所以当她说出那些任性的话语时，实乃人之常情。
从这个角度看，杨超越其实是这场全民狂欢盛宴下的牺牲品。
短短三个月时间，她经历了许多人一辈子都无法经历的巨大跨越。这种揠苗助长般的成长我们现在还很难判断是好是坏。
但商业世界是公平的。连鸡汤文都告诉我们，欲戴王冠，必承其重。既然是全村的希望，那就祝她好运吧。
