蜜雪冰城“黑化”热搜第一，这波自“产”自“销”你学到了吗

▲数据来源-果集·西瓜微数

官方微博、商铺齐改头像，雪王“黑化”

事情的起因要从有网友发现蜜雪冰城的门店头像变黑说起，引发全体网友纷纷下场一探究竟，到底是什么情况。

▲图片来源：微博

有人猜测说河南连日高温，蜜雪冰城总部在河南，是被“晒黑了”。

图片来源：微博

有的以为雪王出现了“仿制品”。

图片来源：微博

雪王自黑起来，不是靠化妆，直接把皮肤全黑，雪王直接变碳王。通过西瓜微数可以看到，在6月19日的时候，关于蜜雪冰城的讨论达到高峰。

▲数据来源-果集·西瓜微数

蜜雪冰城以往出圈的营销就给网友留下深刻的印象，至今朗朗上口的“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”还深入人心。原本就被大家关注的蜜雪冰城，这次头像变得乌黑亮丽之后，关于“蜜雪冰城黑化”的话题就被网友津津乐道。

蜜雪冰城“黑化”话题引热议

雪王不但线上换装，线下实体也开始出没。一黑一白两个颜色，真是让人感慨，黑色果然显瘦！你虽然黑了，但你也瘦了！

图片来源：微博

还有网友担心，黑化的蜜雪冰城会不会不好喝。肉团都想替商家回答：“问的很好，下次不许问了！。”

图片来源：微博

还有一些商家的头像没有变黑，网友十分担心，像极了老板监工一样催促商家更换头像。商家自豪表示：“涂了防晒，黑的慢。”真是妙啊，别的雪王怎么没想到这一层面呢。

图片来源：微博

线上线下黑化雪王联动，网友与商家之间的互动，网友与雪王之间的造梗，你来我往之间，将“蜜雪冰城黑化”这个话题烧的更旺，也把蜜雪冰城成功送出圈。查看蜜雪冰城近期相关的评论，正面反馈和新品的热度都有了。

▲数据来源-果集·西瓜微数

揭晓“黑化”原因，推出产品

蜜雪冰城官方下场回应，雪王变黑的真相只有一个，去桑葚园摘桑葚被晒黑了。有合理的理由怀疑，雪王是把桑葚园里的桑葚都吃掉了，导致变黑。还有网友网友一语道出：“这就是打工人的心酸吗？”很好，为雪王落泪了。

图片来源：蜜雪冰城官方微博

这一波营销之后成功推出了蜜雪冰城的新品——桑葚莓莓和芝芝桑葚。目前河南、陕西、湖北区域已上。不得不说这一波操作成功起了肉团的兴趣，为了雪王四十度高温去摘桑葚黑成这样，都想去支持一杯。

图片来源：蜜雪冰城官方微博

除了成功推出蜜雪冰城的新品之外，黑化雪王的周边也上线，刺激了网友的购买欲。

图片来源：微博

这一波预热的自“产”自“销”，不但为新品造势，还联动外卖平台，提高外卖下单率，还同步上架“黑化版雪王”周边，同时赢得了流量，蜜雪冰城这次的营销绝对是成功的。

时机正好，一击制胜

对于蜜雪冰城来说，本次营销除了搞怪黑化雪王的成功之外，还有一个成功很重要的点是——时机。

在春季的时候，很多奶茶品牌就推出过桑葚新品。

茶百道给桑葚系列新品取名为“乌漆嘛黑”。

▲图片来源：微博

喜茶打出的噱头是#谁黑了喜茶logo#，让LOGO上的小男孩直接炸毛，变身超级赛亚人。

▲图片来源：微博

在茶饮竞相推出桑葚新品，营销方式也多样的时候，不但投入的营销成本较大，而且竞争较大，影响新品销量。蜜雪冰城在这个时候不选择加入竞争，反而选择在桑葚饮品快要退市的时候发起进攻，这一时机的选择也是非常聪明。

蜜雪冰城的这一波自我造势，引导舆论的新品预热营销你学到了吗？

注：以上数据来自【西瓜微数】的客观监测，部分数据或受限于监测机制，与实际数据相比可能有所偏差，结果仅供参考。