东方甄选火爆出圈的背后，直播电商究竟有何魅力？
自“双减”政策实施以来，新东方的转型之路就一直备受关注。2021年12月28日，新东方宣布成立“东方甄选”，开始进军直播带货。据报道，这是新东方为谋求发展而选择的新道路。而最近，新东方旗下的直播间「东方甄选」突然就爆火了。
据数据显示，截止6月11日，新东方旗下的「东方甄选」抖音直播间近30日直播销售额高达5465.87w，１２日直播18小时的GMV超1500万。
较近十场场均提高7.89%；累计观看人次907万，较近十场场均提高9.68%，一度位列抖音带货榜第三名。
罗永浩走了，抖音直播电商板块的东方甄选恰逢时宜地红了。不知是否有意，抖音让罗永浩和俞敏洪这两个熟悉的“陌生人”、曾经的上下属再次擦肩而过。半年前，俞敏洪直播间粉丝500万，带货额销售500万，彼时「东方甄选」直播间刚刚开始运营。去年12月28日，「东方甄选」首播带货销售额约80万。
之后两个月内，「东方甄选」累计带货仅450万元，累计销量8万余件。而昨日1469.7万的成绩，相比刚开播阶段，已有近30倍的迅猛增长。
行业人士透露，多品牌正在接触和挖掘新东方旗下直播间的流量池，以拓展自身在抖音直播的业务。爆火之后，价格将很可能水涨船高。
你可曾想到，就是在去年的这个时候，它们还是个风雨飘摇的孩子。“双减政策”的实施，让一大批教育机构“流产”。新东方首当其冲，受到最大的冲击，迎来了寒冬。
就是在这样严峻的背景下，老俞毅然决定做直播卖货。这个做法无疑受到了业内外人士的嘲讽与怀疑。甚至于连新东方的员工，那些教师们都很怀疑自己能否干得了直播这件事情？
2021年12月28日，一贯以“农民的孩子”自称的俞敏洪走进“东方甄选”的抖音直播间，拉开新东方农产品直播带货的序幕，开始了对于直播经济的探索。在最新的周记中，他把直播经济称为商业的第三次革命。第一次是大卖场，第二次是电商，第三次就是直播带货。
一个老牌的教英语的学校，受到了政策天灾，而几乎全军覆没，半年后俞敏洪重出江湖，完全的跨界，带着一堆英语老师开始了直播带货，企图通过农产品打开销路，一开始也是成绩惨淡，年初的时候连续7场直播，一共才卖了90万，甚至外界也对俞敏洪有了巨大的质疑，说他的东西价格贵，选品差，开始忘了初心，后来迅速调整方向，但仅仅半年，东方甄选已经找到了自己的商业模式，把授课和直播带货完美的融合在了一起。无论是罗永浩也好，还是俞敏洪，董永辉也罢，他们都是以一个老师的形象，出现在直播间。老师这个角色是天生具有被信任的属性，一旦用户接受了你的教育，那么他自然也就会接受你的推荐。
作为风头正盛的新万亿级市场，直播电商在过去的数年里，一直是聚光灯下的常客。犹如化石能源之于工业化时代的重要价值，未来，直播电商对于零售行业来说，同样不可或缺。回望当下的这个时代，“人人、万物，都在随时随地做直播带货”，这样的感受一点也不夸张。
庞大的用户基数之下，行业发展的前景，也十分可观。未来三年年均复合增速或将高达58.3%，2023年，行业的整体规模将超过4.9万亿元。可以说，今天的直播电商，早已褪去了青涩感，逐渐成长为品牌主无法忽略的零售模式，同时，随着直播业的崛起与头部主播高盈利的激励，直播行业的竞争也在日渐激烈。
直播、电商、短剧、电影、综艺……短视频平台的活力和流量正将互联网时代的某些界限打通，标签和属性变成越来越不重要的事情，谁能用更好的内容留住更多用户的时间，才能在商业化上有更多的可能性。
