又是一年高考季,看品牌们如何花式应援高考!

又是一年高考季,万千学生奔赴考场,迎接人生的转折点。考场之外,品牌们使出浑身解数为广大考生应援。

通过西瓜微数品牌舆情分析功能,小编发现,近 7 天以来,微博上关于高考的总微博数达到了 19.37 万条,微博总点赞数为 2028.79 万,预估阅读量更是高达 59.44 亿,高考相关热搜话题也达到 125 条。

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▲数据来源-果集·西瓜微数

喜茶与知乎助考生“喜提芝士”

今年,喜茶携手知乎为考生们准备了“喜提芝士”系列活动,为“芝士”分子们加点喜。

6 月 7 日-6 月 11 日,喜茶门店推出“喜提芝士”小食杯,结合“青提”和“芝士”两种食材的好寓意,为高考学子送上最直接的祝福。高考考生凭准考证到店任意消费就可领取。

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图片来源:喜茶品牌官博截图

众多 KOL 围绕#高考有喜#话题发布原创内容,唤醒大众高考记忆的同时,将喜茶的福利活动传递给消费者,扩大了喜茶高考营销活动的声量。

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▲数据来源-果集·西瓜微数

另外,喜茶还线上联动知乎,开启了“喜提高考冷知识——这些事情考过自有答案”互动专区。消费者搜索“喜提芝士”即可进入专区,分享高考知识以及与高考有关的故事。专区里网友们讨论热烈,浏览量超5000万。

本次合作将“喜茶”和“知乎”的特征提取出来,巧妙利用谐音的结合延展而来,迎合考生祈求好运的心理需求。同时,品牌们自身的优势也得以充分发挥,打通线上线下与消费者的沟通渠道,与他们共同分享高考独特的情感体验。

洽洽看见被忽视的“陪读”时光

不同于其他品牌将目标瞄准考生,洽洽另辟蹊径将营销重点放在考生背后的陪伴上。这个没有硝烟的战场上,考生们从来都不是一个人在战斗,洽洽洞察到这一现象,在高考首日发布了短片《被忽视的陪读时光》。

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图片来源:洽洽品牌官博截图

短片从一个旁观的视角,讲述了女生在母亲的陪读下备考,俩人之间有矛盾、有温馨的故事,借一个个“如影随形”、真实走心的场景道出母亲的不易,唤起受众内心深处的记忆。另外,洽洽小黄袋在短片中的出现充当了母亲与孩子的情感桥梁,传达了品牌也如父母的关怀一般,为消费者带来“每日陪伴”的理念。

短片一经上线,便收获数百位网友们真诚的评论和经历分享。在这个焦灼又敏感的节点,洽洽暖心的品牌关怀触动了不少受众,实现了更大范围的自发传播。

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▲数据来源-果集·西瓜微数

特仑苏为考生寻找《更好的答案》

比起直接送祝福,特仑苏在高考前夕为考生们送上一份精神食粮,用一部短片《没有更好的答案》告诉考生们高考没有输赢,无需“和别人比较”,给予情绪上的抚慰。

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图片来源:特仑苏品牌官博截图

通过西瓜微数历史微博功能我们看到,特仑苏的这条微博吸引了大量网友们的观看,阅读量高达 3600 万+,成功击中考生们的内心。

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▲数据来源-果集·西瓜微数

短片讲述一位好胜的女主角在发现对面宿舍楼里有一盏彻夜不灭的灯后,开始暗自与这个学霸较劲,结果适得其反;在她情绪得以释放,将注意力聚焦于自身的努力后反而获得成功。

对于考生来说,高考无疑就是千军万马过独木桥,蓄势待发的紧张气氛与考生们的压力可想而知。品牌抓住“激烈竞争”的痛点,围绕考生们备战期间面临的焦虑情绪展开叙事。品牌希望由此向消费者传达高考虽然是转折点,但并非决定人生的唯一坐标。高考的“最好”没有标准,只要专注于脚下的路,并在过程中努力付出,最终能收获“更好的答案”,而这也是特仑苏一直坚守的品牌主张。

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