精致露营成为社交新货币，如何赶上年轻人这波露营“快车道”
你被露营刷屏了吗？在这个春季，露营无疑成为了时下社交媒体的热门词汇， 相关话题更是多次登上热搜，露营无疑成为了春季户外运动话题的 C 位。
在疫情的冲击下，传统旅游业发展受阻，以往假期火热的出境游、跨省游被迫按下暂停键，人们被遏制的出游欲望，在户外露营的身上彻底被点燃。形式多种多样的露营新玩法受到人们的广泛青睐，户外露营也逐渐成为了旅游市场的一条新路径。
露营成当下社交热门
说起露营，其实大众对此应该并不陌生。以往我们对露营的印象通常是笨重的背包、自力更生、长途跋涉，而最近流行起来的露营风潮，相较于大众熟知的传统露营，应当有个更为贴切的说法——精致露营。
融合户外美学、生活方式的精致露营配备了房车、卡式炉、咖啡机、星星灯等装备，是目前风靡各大社交平台的露营方式，也是更符合当代年轻人休闲娱乐的选择。约上三五好友，置身于大自然，支上烧烤架，在明媚春光下享受美食的馈赠，开一打啤酒，在静谧月色中畅聊各自人生。
露营有多火呢？朋友圈里一半的人不是在露营，就是在露营的路上。通过西瓜微数品牌舆情分析功能，小编发现近 30 天以来，微博上跟露营相关的博文超过 5 万条，点赞数高达 1600 多万，而阅读量更是超 29 亿。
图片来源：西瓜微数- 品牌舆情分析
只需要一套露营装备和简单的安装技巧，不用万里跋涉人们就可以享受到自然美景和悠闲时光，精致露营已经成为当下年轻人新的社交货币。
露营为什么这么火
露营野餐的兴起一方面是因为现代人工作紧张、生活节奏快、精神承压，需要心灵回归自然的方式；二是疫情限制了人们的出游半径，在这种特殊情况下人们只能去寻找新的旅游场景，近郊或者周边的露营就是一个很好的选择；三是像《向往的生活》、《你好生活》这些热播综艺也在传递着人们向往的慢生活，对于消费引导也有一定的影响。
图片来源：向往的生活官博
通过西瓜微数品牌舆情分析我们也可以发现，露营的受众象女性大于男性，女性占比为 61.07%，男性占比为 38.93%；在年龄分布这一块，则是以 18-25 岁这一群体为主，占比超三分之一。现当下年轻人拥有一定的经济基础和消费能力，追赶潮流也更重视社交，而露营是当下最时髦的社交方式，大大满足了年轻人的高出片率需求。
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除此之外，社交媒体也在助推“精致露营”的热潮。在微博上，博主们晒关于野餐、露营的打卡图比比皆是，各种攻略、保姆级拍照教程也是层出不穷，这些图片、视频与文字生动形象地展现出了露营活动的美好氛围， 也反映出当代年轻人的个性审美与时尚精致生活态度。
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通过露营这种逃离城市、亲近自然的方式，年轻人可以在没有压力的环境中进行真诚的交流，进而建立起高质量的社交关系，让原本偏小众的露营旅行，正在逐渐成为一种流行的趋势。
品牌推出露营相关营销
随着精致露营的热度持续走高，各大品牌也竞相推出“精致露营”概念相关的活动与产品，借势露营这条“快车道”抢占市场先机。
如思念品牌 4 月份在其官博的一则广告短片，片子的前半部分，用纯文案与场景接替出现、互为诠释的形式，对比性地呈现了三种当代年轻城市家庭生活的面貌，然后由这三个情境带出了片子的后半部分，以一起去露营作为结尾，汇合三个家庭，构建了一幅其乐融融的景象，极富感染力。
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通过西瓜微数历史微博功能，小编发现该条广告短片播放量超50万次，该条微博阅读量超100万。思念品牌借由产品在每一个家人温馨现场的陪伴感，将产品和品牌的认知化作人们日常生活里的一个符号，广泛触达消费者的同时，也将美好生活与思念品牌之间强绑定联想，形成正向传播的记忆点。
图片来源：西瓜微数- 历史微博
思念品牌通过洞察当下年轻家庭中一些典型的交流陪伴问题，加以揭露从而引发人们反思，又引入了热门生活方式露营作为美好生活的代表性场景，符合现代年轻家庭对美好生活的理解和向往，并在露营的氛围感里，使得品牌的价值主张倡导轻松生活、陪伴亲子时光，发挥出最大程度的感染力。
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