一文读懂色彩心理学在品牌营销中的应用

市场营销和品牌营销中的颜色心理学不仅仅是对每种颜色代表的一句话解释，特定的颜色会影响消费者的选择。颜色可以在许多方面影响大脑的情绪传感器。它可以唤起人们的注意、激发情绪等

但是颜色的心理并不是那么简单。

诸如“黄色代表创造力和幸福”之类的句子并不完全是色彩心理学，它是一种广义的联想。实际上，“黄色”可能具有不同的含义，这取决于其用法，比如旁边放置的颜色以及其黄色的色调。

黄色并不总是那么快乐和富有创造力，有时是病态而苍白的。

例如，请查看以下Visme的订户弹出窗口：

其中的黄色非常强烈，可以引起你的注意并使你感到有力量。将这种黄色与咆哮的狮子的图像结合在一起，会产生更大的影响。市场营销中的色彩心理学主要基于人们对色彩的感受，这源于他们在儿童时代以及成年后的色彩体验。

颜色含义和象征意义

当我们谈论营销中的色彩心理学时，颜色的特定名称与其视觉特征一样重要。

例如，当我们说“黄色”时，大多数人会想到太阳的黄色或蛋黄的黄色。但是，如果我们将其切换并说“亮黄色”，我们可能会想到儿童玩具或黄色标记。

使用“霓虹黄”，我们可能会设想荧光笔和荧光棒，而“黄疸”使我们可以立即看到一个发黄，生病的人。

还有，我们不要忘记黄色的“艺术”名称。芥末，黄油，水仙花，香蕉，大黄蜂等。关键是，每种颜色名称都散发出一定的感觉和个性。

这是一个快速的信息图，可帮助您熟悉不同的颜色名称及其各自的十六进制代码：

每种颜色都有正负含义，具体取决于您使用的特定色调，阴影或色调。

如果要与客户分享您的品牌个性和视觉效果，则在选择正确的颜色时需要格外小心。

让我们更详细地看一下每种颜色：

黄色

黄色是新鲜向日葵和橡皮鸭的颜色，通常是颜色心理学中的“快乐”颜色之一。

它通常与创造力，乐观和活泼相关。在视觉营销策略中使用黄色可以使您的品牌充满乐趣和活力。

如果黄色占主导地位且明亮，它将散发出一种意想不到的感觉，并激发用户了解更多。你可以在补充方案中将其与微妙的紫罗兰色相伴，以添加更多富豪感。

著名的黄色商标示例包括麦当劳拱门和国家地理矩形。这两个都是令人愉快的。

视觉图形中使用的黄色调非常重要。与相同的红色调可以象征力量和危险不同，黄色的含义通常取决于色调的亮度。

红色

红色是消防车，停车标志和大约150种不同的国旗的颜色。

在整个历史中，红色一直是重要的颜色：象征力量、重要性、保护和耐力。毫不奇怪，网站和应用程序上的许多CTA按钮通常都是红色的。

红色品牌计划往往令人振奋，活泼且具有标志性。以YouTube，Target和可口可乐的徽标为例。

红色是令人难忘和超越的。如果你不只是要使用CTA按钮，还想使用红色，请确保你的消息与视觉效果匹配。

有时，相同的语气会散发出正面和负面的色彩含义。例如，亮红色可以同时表示力量和危险。

如果要给红色赋予肯定的含义，请使用与其相关联的肯定的词。在内容营销中，使用有力的描述性词语来传递正面信息。

另一方面，如果你将红色用作“危险”符号，则请确保使用公认的标志，例如红色的“请勿”符号。

在红色上添加白色或黄色可使其柔和而愉悦。同样，将黑色添加到红色可以使它看起来喜怒无常和深沉。

蓝色

蓝色代表着各种各样的情感。

蓝天象征着新鲜与通风，深蓝色代表着领导才能和知识，浅蓝色代表着婴儿和儿童玩具。

在整个历史和美术领域，蓝色一直是重要的色彩。在大多数宗教绘画中，玛丽的长袍是蓝色的。大多数公司和技术网站广泛使用了蓝色。这是因为它可以象征信任，可靠性和智能。

大多数与健康相关的组织，例如保险经销商和医院，都使用蓝色来柔和色调。蓝色也是男性和女性消费者最喜欢的颜色。

橙色

活泼而充满活力的橙色激发了运动和幸福。

橙色是红色和黄色的混合体，既具有吸引力又具有创造力。这种颜色真正脱颖而出，并且可以成为许多不同配色方案中的统一要素。

在视觉图形中使用橙色时，对于需要引起注意的区域，最好使用鲜艳的橙色。

另一方面，如果正在设计一个广告，以帮助街上的人们，则背景图片上的深橙色将为图像提供所需的合适温暖氛围。

绿色

绿色是大自然的颜色；草，树木和介于两者之间的所有植物。它散发出一种平衡，和谐与清新的感觉。

绿色几乎总是与天然和环保产品和服务相关联。如此之多，以至于如果你拥有这种类型的公司并且不使用任何绿色，那么它可能不会立即被识别出来。

这是市场营销中最流行的色彩心理学，对绿色（如绿色）的普遍认知几乎为何时使用它创建了通用规则。

紫色

长期以来，紫色或紫色一直被认为是富丽堂皇的颜色。它在宗教和权力世界中历史悠久。

除此之外，紫色在大多数阴影和色调中通常是一种“漂亮”的颜色。它是大多数女性消费者最喜欢的颜色，并散发出诚实，幸福和整体更新的感觉。

除非你的讯息是整体性的且相对属灵性的，否则请在行销视觉中谨慎使用紫色或紫色。

女性产品和网站有时会使用浅色的紫罗兰作为背景和装饰。

粉色

没有像粉红色那样的颜色。

它用途广泛，积极向上，让人开心。

这是棉花糖和芭蕾舞短裙中的小女孩的颜色。它也是泡泡糖和现代发型的颜色。

在针对年轻女性的产品上经常使用粉红色。

但是，即使粉红色通常是女性颜色，它也可以用于性别中立的产品。

这完全取决于你的听众-很难出售粉红色的木工工具，但它可以用于运动装！

白色

白色是我们通常用于纸张和婚纱的颜色。它是雪、云和医生的实验室外套的颜色。

白色是大多数配色方案中必不可少的部分-它可以用作补充，强调或背景。实际上，没有任何白色（纯色或混合色）的图形可能会令人震惊和压倒性。

白色可以用作纯白色，但也可以只有一点其他颜色，以使其具有微妙的色调。

这些微妙的白人在视觉营销中用途极为广泛。它们有助于创建不一定是白色的“空白”。它们也可以在较暗的背景下用作文本，而不会发白。

黑色

黑色是优雅精致的。

黑色发亮时，散发出奢华和精致的气息。具有充满活力的前景色的黑色背景给人以良好，干净的娱乐和奇妙的感觉。

许多高档产品使用黑色包装或以黑色为中心的视觉效果。想想化妆品包装，智能手机和其他黑色且视觉提升的产品。

棕色

与绿色相似，棕色代表自然，非常适合天然产品。

棕色就像一种辅助色，可以为其他颜色提供生根效果并营造氛围。这也很容易出错，但是在浅色阴影和明亮色彩的结合下看起来不错。

天然牛皮纸对于有机，环保产品非常普遍。

选择用于这些设计的棕色纸的类型非常重要-它需要看起来既自然又优雅。

如果是再生纸，则需要看上去干净而不脏。

金属-金，银，铜

金属色是类似于金，银和古铜的一系列颜色。

从技术上讲，它们是混合了一些金属粉末的彩色颜料。

在数字上，通过渐变和灯光效果获得金属色，以模拟金属外观。在最基本的形式中，金是黄色，银是灰色，古铜是粉红色。

在屏幕上和印刷品上在视觉效果中使用金属色是非常不同的。

如果要打印金属，请与打印机商谈有关其选择的内容，并要求提供证据以证明其效果，然后再做出决定。

行为心理学中的色彩含义

随着人类的成长并与周围环境互动，开始为每种颜色创建个性化的感知。

例如，一个在一个幸福的家庭中长大的人在一个带有蓝色门的房子里长大，他总是将蓝色与幸福和满足感联系在一起。

另一方面，如果孩子在长大后与虐待的父母一起穿着蓝色制服上班，并且每次被虐待时孩子都会看到这种蓝色，那么他们总是将这种蓝色与痛苦和伤害联系起来。

这就是为什么在为营销策略设计视觉材料时色彩如此相对的原因。你可以做的是研究您的听众角色，以了解他们通常喜欢的颜色是什么。这些知识，再加上针对你的细分市场的行业标准，将使你对配色方案应该有更好的了解。

A / B测试不同的配色方案也是一种很好的策略，以了解对理想用户和客户真正有效的方法。