元气森林「有矿」，要在软矿泉水里造大单品
在过去的三个月里，元气森林子品牌「有矿」正式入驻线下大型零售渠道。
在全家便利店的现场货架上，别致的小标签“天然软矿泉水”似乎在宣告自己的与众不同。
近日，有矿一改往日妆造，推出新包装“钻石瓶”。
「有矿」新版包装“钻石瓶” 图片来源：有矿
之前圆润的瓶身，这里换上了菱角。
据FBIF报道，新版采用黑、白、金配色，大面积白色并凸显“石”字，延续了元气森林产品一贯的“超大汉字”风格。标签底部标注“每一滴水都经过地下深层矿石过滤”。从新品图片可以看出，产品规格不再为550ml，瓶身也更新为“钻石瓶”，呈现出类似大理石的凹凸纹路。
考察40处水源，选定云南大理苍山
中国瓶装水市场空间广阔，到2025年市场规模或将突破3000亿元。
随着健康观念的深入，消费者更注重生活品质和满足感的提升，对食品消费健康的重视程度会越来越高，瓶装水就是其中稳定增长的市场。
中国软饮料消费群体已经逐渐从碳酸饮料过渡到瓶装水；瓶装水细分市场所占份额不断提高，其他细分市场，如碳酸饮料市场则进一步被蚕食。
据元气森林内部人士透露，有矿产品团队自2020年便开始在国内寻找优质水源，并加入了中国矿业联合会天然矿泉水专业委员会。
在考察了各地近40处水源地之后，团队在综合评估水质情况、生态指标、饮用口感、水质硬度、偏硅酸含量等指标后，将云南大理苍山世界地质公园水源列为第一个水源地。
苍山也是大理石的知名产出地，是孕育了6000多种动植物的生态系统。
软矿泉水，主打年轻人市场
目前，国内市场上瓶装水主要分为三大类：天然矿泉水、天然水和纯净水。
国内大部分品牌均属于后面两类，水源来自地表水或公共供水系统。
而天然矿泉水则属于国家矿产资源，其国标标准要求更高，也是瓶装水市场中相对高端的品类。
「有矿」天然软矿泉水宣传页 图片来源：天猫有矿产品页
据元气森林有矿团队介绍，有矿产品在国标基础上，加入世界卫生组织WHO《饮用水水质准则》中的软水标准（总硬度≤100），保证有矿矿泉水入口柔软，甘甜丝滑，符合“软矿泉水”定义。
而WHO公布的硬水与软水的基准也主要以碳酸钙含量为标准，与是否矿泉水并无因果关系。
元气的立项清单
在去年的11月，媒体晚点Last Post与元气森林创始人唐彬森的对话采访火遍整个朋友圈，做新消费的人10个有8个在转。
《对话元气森林唐彬森：富翁、海盗与产品经理》中，记者问道：“元气森林第一款爆品是气泡水，但这个成功没有复制到其他品类，为什么？”
他说：不可能每款都爆，但他们在各自的品类里都卖得很好。
记者又问：还有像气泡水一样大的品类吗？
唐彬森：矿泉水、奶。
当年互联网有一个思维，一个邮箱不支持大附件，你就做个支持大附件的，一个聊天软件卡顿，那就做一个不卡顿的。我把这种打法叫送分题。矿泉水就不属于送分题，它的工艺已经很好了。
我们公司有一个立项清单，第一看市场大不大，第二看配料表能不能比别人好。
或许，有矿的包装优化，与此有关。
想干一票大的，先选对赛道，千亿市场是基础线；
包装和原料同样重要，配料表还要凸显自己比别人的好。
