“王力宏道歉”骂声一片，明星代言不靠谱？

今年，娱乐圈的大瓜不断，让群众都吃不过来。

这几天闹得沸沸扬扬的“前妻手撕王力宏”事件，随着#王力宏道歉#冲上热搜，似乎告一段落，又好像根本停不下来。

我们来回顾一下事情经过。

而此后几次发布的长文中，都逻辑条理清晰，堪称“锤人”教科书级。

王力宏混迹娱乐圈20多年 的“优质偶像”形象一夜坍塌。

“渣出新境界，滤镜碎了一地”……惊掉下巴的网友们纷纷上线吐槽。

也让昔日王力宏在接受鲁豫采访时说过：“我不是一个花心的人，我觉得花心的人也是很不成熟，也是蛮愚蠢的”一语成谶。

过去，我们一直以为王力宏是一个在音乐领域里发光发热的优质偶像。

没想到，他其实是一个彻头彻尾的“演员”。（奥斯卡是不是欠他一座小金人，毕竟演了20多年）

从“明星”到“流星”，就是一夜之间。

踩雷的还有镜片企业江苏鸿晨集团，可能品牌名气没那么大，但其也是IPO公司视科新材的大客户。

并且，刚于今年3月签约王力宏作为新品全球代言人。

至于鸿晨集团为什么选王力宏，出发点和其他品牌并无二致——全能艺人、优质偶像、创作才子、高知学霸……试问，谁不爱呢？

你不知道的是，顶着众多“光环”和“标签”的王力宏，在巅峰期时，代言费也是高高在上的。

2011年，王力宏被媒体爆料一次广告拍摄的代言费高达210万人民币。当年，其为代言的某品牌站台时，还被曝此次广告代言费突破千万。

2012年，凤凰网报道称，尼康给王力宏的代言费高达3000万元。同年，王力宏还与“唯一卫浴”签下了两年1000万的代言合约。

也因此，王力宏连续为娃哈哈代言20年而不涨代言费，一度流传为一段佳话，让王力宏在公众心目中的好感噌噌上了几个段位。

当然，也让2019年，娃哈哈接班人宗馥莉“抛弃”王力宏一事，成为舆论讨伐的“不讲良心”。

而现在，那些曾经指责宗馥莉的网友纷纷倒戈——“全网欠宗馥莉一个道歉”、“娃哈哈：这波我在大气层”……娃哈哈现在是笑哈哈没错了。

话说回来，捧的越高，摔得越惨。2121年，内娱确实经历了“大变天”。

今年以来，包括郑爽、吴亦凡、霍尊、小S、张哲瀚、李云迪、赵薇等在内的多位明星，各种“就问你惊不惊喜意不意外”的原因相继“翻车”。

尽管品牌方光速解约，但巨额损失还是无可避免。抛开渠道投入和销量锐减的损失不谈，对品牌声誉的无形伤害，更为影响久远。

就拿娃哈哈来说。如果不是两年前的“不喜欢了”，今天是不是还得连夜加班撕瓶贴？

品牌离不开代言人，尤其是那些有远大梦想的品牌。那么，今天的品牌想要找到一位德艺双馨的代言人，真有那么难吗？

近两年来，相较于娱乐圈的状况频发，品牌选择代言人的逻辑，貌似也和原来不一样了。

我们可以看到，“亚洲飞人”苏炳添代言招商银行、小米、七匹狼等多领域的多个品牌；作为中国女排主心骨的朱婷代言安德玛，谷歌翻译、汽车之家等；“击剑冠军”孙一文代言奥迪汽车、燕之屋碗燕……

对品牌来说，签约健康向上的体育明星，符合主流的价值取向，从某种意义上也更安全。

这些体育明星有种、有料、有故事，可以和年轻消费者产生更多连接和共鸣，激发市场的关注，同时有助于品牌的二次传播。

当然，近年来愈发热门的虚拟偶像，也是不错滴的选择。

今年7月，华纳音乐旗下的泛亚洲电子音乐厂牌Whet Records签下了虚拟DJ哈酱。

值得一提的是，哈酱还是哈尔滨啤酒的虚拟代言人，其在与Whet Records唱片公司签约之前，个人社交账号上粉丝已超过10万。

同时，还避免了凌晨加班赶声明的时刻上线“警惕”。

看来，就算没有了“王力宏们”，品牌也可以从体育明星、虚拟偶像中找到能释放打开品牌能量的绝佳匹配。

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