OPPO这波创意,藏着一个宝藏!
作为一个手机品牌,OPPO每次发布新品,在营销创意层面似乎总能给我们带来惊喜。2018年,OPPO玩转Vlog,打造“发现夜的美”沉浸式营销;今年6月举办一场海边毕业派对,把饭圈忙坏了。
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深化“宝藏”认知,激发寻宝行动
日益内卷化的营销环境,对创意提出更大的挑战。品牌一方面要通过新奇内容吸引稀缺的注意力资源,另一方面也要考虑激起用户对品牌输出信息的兴趣,最大化撬动他们行动力。
如果有什么比宝藏更为重要,那就寻找生活里的宝藏。OPPO这波操作,不仅仅将宝藏创意不浮于单纯的营销活动,更是和发现及记录生活中的宝藏时刻相联接,将寻宝创意活动提升了更深层的社会情感层面,最大化激化用户情感共鸣。
聚焦寻宝大创意
集中调动各平台资源,扩大品牌声量
在当前媒介多元化、信息爆炸的营销环境下,品牌的单一渠道及单向发声,显然太过于势单力薄,很难制造更大的声量,将品牌活动最大化覆盖至目标用户群体。
虽然物料很分散,表达形式也多样,但作为隐藏宝藏谜题的载体,所有渠道物料都聚焦同一个寻宝心智的大创意下,增强了寻宝活动的穿透力。
我们由此来看,这是一个真正的跨平台整合创意,它不是单拍一条片子,也不是请一群明星站台,更不是找一大帮媒体发文,而将「流星雨的宝藏」各个环节叠加起来,让用户自发参与,以四两拨千斤,增强品牌活动的声量。
用户参与
巧妙释放产品信息,增强价值认同
品牌营销,无论进升到哪个阶段,产品时代还好,品牌形象打造也罢,亦或是品牌价值沉淀,但最终都要回归到产品本身。也就是说需要将产品融入营销沟通之中,才能让营销落地,真正的将品牌信息打入用户心智。
不过,当下如何将产品植入营销语境中,对于品牌来讲是一个大挑战。
在这个消费升级的时代下,用户的消费需求和精神需求都提升了,他们面对消费市场更加理性,消费决策衡量维度也更加多元化,市场面对的是更精明的消费者。对于品牌来说,将产品打入消费者心智越来越难。
OPPO这波营销,遵循互联网时代“用户思维”底层逻辑,将产品“流量雨”的卖点和品牌相关重要信息作为谜底,通过寻宝大创意,让用户参与品牌活动中,不断地进行视觉和心理的双重刺激,让用户潜意识记住OPPO发布了新一代 Ren07,而且将OPPO Reno7和流星雨划等号,赋予产品差异化符号。
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