B站公布2021年度弹幕,把怪兽整破防了
如果用一句话形容B站,用“士别三日,当刮目相看”再恰当不过。曾经小众的二次元、宅文化“小破站”,如今已逐渐走向年轻人主流,并一次次登上流量时代的C位。
而十几年发展历程,弹幕文化是B站坚持保留下来的特色。近些年,B站更加重视弹幕文化,从2017年开始发布年度弹幕,并通过年轻化的营销宣传,扩大弹幕文化的声量,助力不断破圈。
二次创作“奥特曼”剧情
用沙雕画风,增强年度弹幕认知
提到奥特曼,很多人瞬间就会想到“奥特曼打怪兽”的剧情,这个经典的动漫IP,是很多8090后的童年回忆。在如今的网络文化中,奥特曼正在焕发新的生命力,成为不少年轻人快乐的源泉。
B站宣传短片对奥特曼剧情二次创作,打破了常规“奥特曼打怪兽”的戏码,而是围绕奥特曼和团队如何让怪兽破防展开,以年轻人熟悉的奥特曼元素,结合浮夸剧情、沙雕画风的B站语境,撬动年轻人的共情力。
与社会、情绪共鸣联结
为B站弹幕赋予更深层意义
“弹幕”以即时互动的形式建立起用户间交流的桥梁,它是年轻人精神世界的一个重要窗口。B站作为年轻人的聚集地,弹幕深刻记录着他们的情绪变化以及背后的时代变迁,每年所筛选出的年度弹幕,是带大家重温过去一年的情绪和态度。
回顾过去这几年来的年度弹幕,背后所折射出的皆是年轻人对生活的情绪表达和积极态度,一方面是Z世代对个性的追求,同时也是扎根于每代人的生活热情。
在这个营销过度的时代下,品牌营销不仅要注重功能需求,同时也要更关注社会维度、心理维度和精神维度。作为品牌,需要站在一个更高的角度,用符合时代情绪的价值观和用户形成情感共鸣,从而为品牌塑造一个无比坚强的关系和忠诚度。
在今年的年度强幕宣传上,在持续强化年轻人的共情能力外,B站更是将弹幕文化提到一个更高的社会事件共鸣的高度。
打造“年度强幕”IP
深淀B站文化特色,构建长效链接
众所周知,二次元文化和二次元宅的存在才是B站弹幕所展现的魅力的源泉。而当下平台开启了弹幕功能,而弹幕的精髓并不在功能,而在内容,这是恰是B站的特色和优势。
品牌想要在用户心智中沉淀长久的印记,需要打造长线营销IP,以及准确的市场化定位,吸引并且承载粉丝的美好情感,契合相应消费者及背后所代表的文化形态,以期保持强劲的商业价值。
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