荣耀感恩节短片“眼神杀”，很有“温度”！

运营干货 2 年前 0

■ 作者徐立（营销头版主笔）

■ 来源营销头版（ID：mkt2000）

一年一度的感恩节，大概是冬天里最温暖的节日，是陪伴家人以及表达感谢的美好日子。而对于品牌们来讲，则是一个半命题式的营销节日，基于感恩这一主题，各展所长。

而在一众温情传播信息中，品牌如何以新颖的差异化创意内容，吸引用户注意力？荣耀上线感恩节短片《眼神杀》，以我们熟悉的“眼神杀”为创意主旨，传递出“妈妈陪伴我成长，我守护妈妈静好”的品牌价值主张，激发用户对科技温暖生活的新思考。

影片上演“眼神杀”

对于品牌来讲，营销成功的第一步，就是能够通过差异化创意，引发用户情绪共鸣，由此才能延伸至对品牌信息的认知和价值认同。

成年人的世界有很多无奈，而小孩子清澈的眼神，总能给我们带来勇气和力量。爸妈陪伴孩子慢慢长大，孩子守护爸妈的岁月静好，有些守护，一个眼神就够了！

荣耀深度洞察思考父母和孩子相互陪伴的生活，围绕 \”AI 注视感知”功能，上线一支感恩节短片“眼神杀”。影片以“眼神杀”为主线贯穿整个短片，并从小女孩的视角中秀出“眼神杀”这一黑科技，以此守护妈妈岁月静好，让温情不打扰。

整个影片从我们熟悉的家庭生活维度展开，妈妈陪伴孩子读书，哄孩子睡觉，牵孩子一起过马路，陪孩子过生日等情节。

但这种岁月静好因手机铃声受到困扰，打破了孩子和妈妈之间的温情时刻，刻画出手机给我们生活带来便利的同时伴随而来的烦恼。

而片中的小女孩，为了守护妈妈的静谧时光，boss来电铃声响起，对手机使出“眼神杀”，让手机自动将铃声调至最低，展现出荣耀手机智慧AI守护下的美好居家生活。

小女孩看似“犀利”的眼神杀，却营造了十分温馨的家庭生活气氛。荣耀以家庭温情为底色，再辅以真实生活场景的沟通，借感恩节激发用户的共通情绪，缩短与用户之间的沟通距离，最大化引发情绪共鸣。

品牌营销为什么要设置冲突剧情？因为冲突才能最大化驱动故事情节的发展，给予用户以视觉和心灵上的强大冲击力，让他们更易记忆，更易形成话题进行传播。

有位广告大师曾说，“每一件商品，都有戏剧性的一面，我们要替商品发掘出以上特点，然后令商品戏剧化的成为广告中的英雄。”要形成有效的冲突营销，首先要发现并制造消费者的冲突剧情，然后让产品成为解决冲突的角色，才能赢得消费者。

荣耀基于现实生活真实的场景，提炼和升华妈妈工作与陪伴孩子岁月静好的冲突。

也正因为此，小女孩对“罪魁祸首”手机充满不满，曾多次尝试“恶意”损坏荣耀Magic3 至臻版，不但将其丢进装满水的洗手池、拿在水龙头下冲洗，甚至还用脚和玩具去碾压。

小女孩表达对手机铃声困扰的不满，采用种种措施中，也巧妙露出荣耀Magic3 至臻版强防水功能，以及强大的抗跌落损伤的认知，从而让这些产品优势落到大家的生活中，变得可感可知。

影片后半部画风转折，进入反差剧情，“妈妈”对手机使出“眼神杀”降低来电音量，让小女孩意识到原来手机也能“见眼神行事”，开始用“眼神杀”，让妈妈的生活不被打扰。在这个过程中，释放出这款手机“眼神杀”科技魅力，向我们展示了科技温暖生活的一面。

由此我们也看到，荣耀Magic3系列手机因为“眼神杀”的功能，解决了上述的冲突，赢得消费者的好感，这也是影片最想传达的品牌信息点。

而“眼神杀”这一看似很神奇的操作，背后是基于荣耀Magic3系列内置的强悍AI智慧技术。这个更加人性化的技术，能够智能识别和分析使用者的眼部动作，用户用一个眼神就能减弱铃声，大大提升用户体验。

随着年轻人越来越追求精神和社会价值层面的认同，对于品牌而言，通过营销，传达出超越产品功能的价值理念，为自身赋予更深厚的人文底蕴和精神导向，才能更深层次连接用户。

如菲利普科特勒所说，营销 3.0时代的品牌打造，更重要的是站在一个更高的高度，用企业的价值观、愿景、使命和目标消费者群体形成共鸣，从而为品牌塑造一个无比坚强的关系和忠诚度。

荣耀这支短片，小女孩用“眼神杀”控制来电音量，可谓是创意和科技感都拉满。诠释荣耀AI技术对生活的守护的同时，也唤起了大众对于家庭“高质量”的关爱，彰显出浓浓品牌温度，更激发了人们对于“科技赋能生活”的重新思考。

从这支影片，我们看到荣耀从人文情怀角度出发，通过一则充满温情的家庭生活故事，展现了荣耀Magic3系列“眼神杀”黑科技带来的智慧化操作，用有温度的创意，传递了品牌以科技守护美好生活的价值理念，赋予品牌温度。

用科技来守护美好生活，是荣耀在商业之外的品牌温度以及对品牌价值的深度思考。将品牌的发展和社会生活的发展连接在一起，将科技产品提升到对人们美好生活的关注和守护的更高层面，这是作为一个品牌社会责任的彰显，这种社会维度的营销表达，无疑将沉淀为品牌的无形资产价值。

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