1000元一杯的橄榄汁,究竟是不是噱头?
昨天,TOP君浏览微博热搜的时候,看到这样一条话题:#奶茶店回应一杯饮料1000元#。
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点进去一看,原来说的是广东深圳的一家饮品店野萃山推出了一款一千元一杯的橄榄汁——金玉三捻橄榄汁。
是橄榄汁咱们也不理解啊,难不成这橄榄真的是用金子做的?
TOP君去了解了一下,不瞒你说,这橄榄的价格虽远不及黄金,但是买两块上好的牛排是绰绰有余了。
有这钱,咱吃点肉,它不香吗!
不过,你还别说,真的有不少人购买这款果汁,就为了尝鲜。
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但是,要说它单纯是个噱头,其实也不尽然。
TOP君还记得,在2017年的时候,一款叫做围栏的男士内裤在电梯间投放广告,称1199元三条,但是在与品牌店铺客服进行交涉后,其服务态度之傲慢,语气之恶劣,让TOP君大为咋舌。
而且,这内裤一没有放上说明书表明材质和功能,二没有建立起消费者喜爱的品牌形象,就靠着价格空吆喝,到处碰瓷知名人士,这显然是在骗消费者交“智商税”。
相比之下,野萃山这款橄榄汁明码标价,也说明了用料信息,卖家和消费者也就是一个愿打一个愿挨的事情了。
野萃山奶茶价目表
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其实,在TOP君看来,品牌要想以特色营销获取大众注意,首先得“打好地基”,有一套自己的营销打法。
而创新的产品品类就是野萃山站稳根基的最大法宝。在奶茶饮品种类繁多的当下,野萃山瞄准市场空白,抢先推出了以“分子果汁”为概念的新式饮品,以新鲜的果汁和极致的配比为核心,打造出健康美味的特色产品,在深圳地区广受市民好评。
除此之外,野萃山在线上线下其实都已经有了不少营销布局。
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有这样一套线上直播+线下社交传播的营销打法在,也难怪野萃山敢打出1000元的特色招牌饮品了。
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