淘菜菜这四组短片,藏着幸福生活的智慧!
或许,对于很多人来说,买菜是生活中的小事,琐碎而繁杂,甚至一地鸡毛。但会生活的人,总能从一餐一粟的烟火气里收获满满的幸福感。
在全国消费升级大背景下,下沉市场用户也不再仅仅追求价格,而是对商品品质、丰富品类和品牌信誉有了更多的关注。而且相对一线城市,下沉市场的人们,生活节奏慢,更关注生活本身的乐趣。
从烟火气场景切入
传递生活幸福感,打破认知壁垒
此次淘菜菜品牌升级,瞄准的是下沉市场用户群体,目的是为了让他们的买菜场景从传统菜市场转到线上。针对这群特殊的大众家庭买菜决策用户?如何打破他们固有的认知?
短片中的四组人物群像,正是淘菜菜精准沟通的目标人群。而短片营造极具烟火气和人情味的生活场景,和他们生活十分契合,再加上人物用方言沟通,增强用户的代入感,引发情感共鸣,进而打破他们对传统买菜的固有认知壁垒。
纪录片《人生一串》里,有这样一句文案,没有了烟火气,人生就是一段孤儿的旅程。通过这组短片,淘菜菜传达了买菜虽然是生活中的小事,但却关联到每一个家庭的幸福感,让用户感受到柴米油盐琐碎生活的智慧。
打造关键接触点
渗透生活,形成强品牌记忆
记忆在人的一生扮演重要角色,从消费购物层面,记忆是一个品牌联想的前提。因此,品牌在营销层面上,要尽可能构建和拓展与目标群体的接触点,通过聚焦一个心智,让用户生成不同维度的品牌联想,形成强品牌记忆点。
通过线下传播布局,最大化渗透他们的生活场景,聚焦和释放“会生活,淘菜菜”的Slogan信息,形成强有力的品牌价值穿透力,增强用户对淘菜菜品牌升级的记忆点。
助力消费升级
用高品质生活,重塑用户心智
买菜这件“小事”,少不了生活琐碎,更少不了挑拣、精打细算的人间真实。表面上看起来市井,但却包括大众对于幸福生活的追求和生活智慧。
这种全新的品牌价值主张,不仅迎合了下沉用户追求上等商品质量,以及讲究便宜实惠价格的消费需求,同时也满足他们对生活本身「幸福感」的深层次潜在追求。
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