杨笠新代言被夸,终于找对品牌了?
作者 | 杨阳
杨笠又有新代言了。
不过,不同于以往被大规模抵制的声浪,这次杨笠和宝格丽的合作却收获好评如潮。
“选择杨笠,女性市场稳了”
从客户群体到品牌格调,再到宣发文案,网友统统夸了遍,赞美声占领了宝格丽的评论区。可以看出,网友对这次合作的认可和支持。
不过,也有人发出疑问,一个是高贵优雅的奢侈品,一个是争议不断的话题中心,看似相悖的两种形象,为什么会碰撞出这样的火花?
对于杨笠的追随者而言,杨笠的吐槽段子是最掷地有声的女性态度表达,杨笠本人就是诠释女性力量的代名词。
自从去年凭借“普却信”金句一战成名后,杨笠一直活跃在大众视线。正如她在第四季脱口秀大会上发表的淘汰感言,“脱口秀大王一定得是第一名吗?也可以是最红的那个啊!” 。
当杨笠试图脱离节目寻求个人商业价值变现时,便卷入了广告营销中的性别议题战,并且屡战屡败。
还有的甚至怀疑长城的营销部潜入了北汽卧底,百思不得其解。
不过长城代言风波影响不大,目前在长城官博仍然能看到杨笠的身影。
“男人的衣柜”海澜之家为杨笠拍广告,惹怒用户投诉。
宝洁护舒宝邀请杨笠直播带货后,撤走商务信息。
和杨笠合作的品牌,几乎全是以下架宣传或道歉收场,其引发的负面风波久久不止,对品牌形象造成不可估量的损害。
像英特尔、小鹏汽车、海澜之家在宣发文案上继续借用杨笠节目中的性别争议言论,脱离了节目的娱乐背景,容易产生指桑骂槐的歧义。
杨笠身上自带的天然话题热度,的确能为品牌带来巨大流量曝光,但其中的风险把控也不容忽视。像宝格丽这次和杨笠的合作,就不失为一个示范案例。
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