宠物经济，和它背后的千亿级生意

运营干货 2 年前 0

作者 | 兵法先生

诺贝尔奖得主芝伦兹曾经说过：

“人类愈都市化，离开自然愈远，宠物在人类生活里的重要性也愈增加。”

如今，吸猫撸狗已经成了很多人生活中不可或缺的一部分。他们在社交平台上分享着宠物的日常、给宠物准备零食和玩具，甚至为宠物举办婚礼和派对…不经意间，这个行业已经成长为一门千亿级的生意，吸引了太多商家的入局。

就在几天前，“金毛Siri”托运的话题也霸屏各大社交平台，在微博上积累了20亿+的曝光。而诸多网友和大V对事件的发声和关注，也从侧面印证了宠物市场的爆火。都说当城市化到了一定的阶段，宠物经济崛起就成了一种必然。

那么，现在我国的宠物市场发展如何？它的趋势又带来了哪些商机？我们且看。

01 宠物行业潜力无限

我国的宠物市场形成于20世纪90年代，在经历了西方养宠经验的启蒙、国内知名企业的孕育之后，这个行业终于进入了飞速发展的阶段。根据艾瑞预测，2020年宠物行业的规模接近3000亿元，未来三年我国宠物行业复合增速在14.2%，到2023年规模将达到4456亿元，是一座相当巨大的“富矿”。

其实这个行业的发展，也离不开大环境的变化——

首先是人口结构的变化。从计划生育实施开始，过去那种家族聚居的模式也发生了变化，有很多空巢家庭、丁克家庭也会因为陪伴的需求去饲养宠物。而在生活节奏极快的当下，在城市工作的年轻人也会将萌宠作为自己的情感寄托，这一切都在拉动着宠物经济的悄然崛起。

其次是互联网和社交平台的崛起。“萌宠”在诸多平台上都是一个相当重要的分类，尤其是在短视频红利的阶段，很多铲屎官都成了拥有百万级粉丝的红人。而他们对于宠物日常的分享，也吸引了不少潜在用户的兴趣，宠物家庭饲养率也逐步提升。

最后是国内品牌的异军突起。相比那些风格不够年轻化的国外品牌来说，主打性价比、精细化养宠的国内品牌给爱宠人士提供了更多、更好的选择。在Ins、小红书这些平台上，有不少博主都将国产宠物产品作为出境的道具，改变了不少饲养员的养宠思想。

02 宠物行业的3大新特点

在探讨了这个行业崛起的原因以及趋势之后，笔者也观察到宠物行业的3大新特点，变化背后都是机遇。

1.主流群体年轻化

在传统的认知中，中老年人是养宠的主流群体，遛狗遛鸟逗猫的都是大叔大妈。在宠物市场最发达的美国，人口老龄化也是推动市场繁荣的重要因素，其中45岁以上的宠物主占了一半。

但是在我们国家，年轻人才是宠物消费的主要力量。从年龄上说，泛85后宠物主占比达74%，光是85-95这个阶段就占了一半以上。从性别上说，女性养宠比例更高，在消费中也占了主导地位。相比老一辈的消费者来说，年轻人对新鲜事物的接受程度更高，他们在宠物摄影、美容、保险上的花费也推动了下游服务市场的发展。