编辑导语:小红书作为社交平台之一,以“Inspire Lives ”分享和发现世界的精彩为使命,通过短视频、图文等形式记录生活点滴,分享生活方式,并基于兴趣形成互动,目前小红书已成为助力新消费、赋能新品牌的重要阵地。

拆解互动量TOP1000条笔记,带你打造小红书爆款内容

其当下核心仍为夯实内容壁垒为基础,在小红书平台,优质的爆款笔记意味着高曝光和持续的长尾流量,那么如何打造爆款笔记?

通过拆解2022年小红书平台美妆行业互动量TOP1000条爆款笔记,我们为大家总结了打造小红书爆款笔记的全过程。

拆解互动量top1000条笔记,带你打造小红书爆款内容

▲打造爆款笔记思路链路图

通过用户阅读需求,定位内容方向

一、爆款笔记要素

与平台的内容需求保持一致:

小红书平台的slogan是“标记我的生活”,那我们在做内容的时候就一定要结合平台的特性,考虑 平台需要什么类型的内容,不能离平台的内容需求背道而驰。标记我的生活,——内容建议和生活息息相关的,要突出生活的真实与美好。

与用户的价值认同保持一致:

做内容之前要思考准备写的内容是否为用户所需要、感兴趣的,他们是否主动搜索。

如何判断用户需求呢?

我们可以借助热搜词榜单和爆款笔记来判断用户在小红书平台上阅读笔记的需求。

第一、看热搜词每天热度变化,找到行业内能长期保持热度的热搜词,此类内容选题是用户长期有阅读需求的类型;

第二、看是近期增长较快的热搜词,此类内容是用户近期重点关注方向。

根据近期美妆-护肤行业近3月热搜词榜单,可以发现护肤日常、拯救敏感肌和拯救痘痘肌等相关内容是用户长期高频率阅读的方向;而像3月防晒分享、“每天涂防晒”等防晒作为关键词近期上升速度较快,这部分内容方向会是近期用户的关注重点。

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二、爆款笔记内容特点

跟随热点要及时

热点去哪里挖掘?可以先从话题与热搜词入手,其次可以结合当下行业内热度高的资讯、热点电视剧、娱乐明星等。

比如在美妆行业,当热门美妆品牌推出新品,部分博主会抢先开箱测评新品,这类新品测评的笔记会吸引大量主动搜寻的用户来查看新品的口碑和使用体验,进而影响用户的购买相关产品的决策。

细分场景要贴切

通过打造产品适用的场景来提升笔记的垂直度,比如春夏显白美甲,夏季防汗不脱妆粉底液,日常省时妆容打造,都是用户会主动搜寻的细分场景,写内容时要从用户的角度出发,考虑笔记内容要与用户搜索需求高度保持一致,且对用户产生价值,得到用户认同,才能成为爆款笔记。

好物推荐要真实

通过产品自用,来输出自己的产品体验是一种常见的笔记种草方式,通过自用好物推荐,加以真实体验评价可以增加博主和笔记的信任度。

三、笔记的呈现形式

小红书内容呈现分为视频和图文,两种形式上各有千秋。

视频类:教程内容多采用视频的形式呈现,尤其是彩妆类视频教学内容最受用户青睐,视频能够清晰又完整地展现步骤与技巧,相对于图片来说,视频的真实感比图文更强。

图文类:图文笔记的优势在于产品演示时可以仅通过一张图片演示多个色号进行对比,比如用户可以通过图文挑选自己心仪口红、粉底产品的色号、选择适合自己的颜色。

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四、笔记的篇幅与格式

本篇总结了近90天内互动量top1000条爆款笔记发现:

无论是图文类笔记还是视频类笔记的文本部分都会善用emoji表情,让笔记图文内容更加生动活泼。视频类笔记中文本部分篇幅较少,仅用文字来提炼视频内容核心观点,起到加强的作用。图文类笔记主打会在图片上标注更多的信息量从而来减少文字的篇幅。

拆解互动量top1000条笔记,带你打造小红书爆款内容

五、笔记内容中适当插入热搜词

笔记所处行业热搜词怎么选

与判断用户需求的思路一致:先找到行业内能长期保持热度的热搜词,此类内容选题是用户长期有阅读需求的类型;二是近期增长较快的热搜词,此类内容是用户近期重点关注方向。

举个例子:根据近期美妆-护肤行业近3月热搜词榜单(榜单位于上文1.1处),像“我的护肤日常”、“好用的面霜”等关键词长期位于热搜词榜单头部,可作为长期热搜词。如下图每日榜单中“给大家分享”、“我的平价好物”等可作为上升期热搜词安插在笔记内容中。

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相似词汇如何精准晒出高流量词

当你想加入比较细化的一类词,比如添加防晒相关的词语作为标题,由于防晒、防晒推荐、防晒分享等词汇意思相近,哪个是最合适的呢?可以通过热搜词功能查看近期词汇热度变化趋势,筛选流量最高的词汇,为笔记加持流量。

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六、如何起“好标题”

好标题要具备以下三个特点:

1、标题文本指向性要明确,让用户能够快速捕捉文章核心信息,激发用户阅读兴趣。

2、部分标题中带有长期保持热度或是处于上升期的词汇,会增加文章曝光。

3、标题结尾处会带上热门或是行业相关垂直度较高的话题,便于文章垂直度的提升。

标题还分以下几个类型:

1、标题文本类型

解决问题式:确立文章受众人群 + 给予用户解决方案

一定是通过大多数人具备的经历、特定场景,用户痛点来达到用户感受共鸣,进而激发用户查看笔记的兴趣。

  • 女生逛名创优品(特定场景)必买的东西‼️便宜好用!——笔记互动数20.2万
  • 毛越刮越粗❓越长越快❓(真实经历)教你全身脱毛不留黑✅——笔记互动数33.6万

干货内容类:核心内容提炼+ 给予用户解决方案

小红书用户主动搜寻较多,所以教程类或是攻略类是用户的首要搜寻需求,标题放置解决方案便于用户主动搜索。

  • 春日果汁唇‼️大牌限量色平替(内容提炼) 我找到了?无敌像‼️ ——笔记互动数20.83万
  • 干货 | 敲级大眼公式(内容提炼)分享!—— 笔记互动数75.8万

打造人设类:专业人设标签+核心内容提炼

  • 211护肤硕士(人设)?当你觉得眼霜不便宜时…❓——笔记互动数11.8万
  • 985化学硕士(人设),4年敏感肌(用户痛点)修护屏障我很懂!——笔记互动数16.5万

善用反问法:确立文章受众人群/戳中用户痛点+问题

  • 总是掉发头屑!超市里洗发水怎么选??—— 笔记互动数20.83万
  • 青春期?4个特征,越长越漂亮❗️你中了几个❓—— 笔记互动数59.34万

数字吸引法:

  • 4个细节贵气感养成攻略—— 笔记互动数46.7万
  • 3个颜值飙升小技巧✅寒假0成本逆袭校花❗️—— 笔记互动数31.5万
  • 告别胡渣姥姥!0成本去唇毛✅4步搞定!—— 笔记互动数30万

2.标题带入关键词与热门话题

关键词分类

通过提取近90天内top1000条爆款笔记标题高频词汇,这些词汇可以划分为功能需求词、细分场景词和热搜流量词。

其中功能需求词和细分场景词会对应用户查看笔记的搜索习惯,同时强化笔记标签,增加垂直度;而热搜流量词会为笔记加持流量。

功能需求词:美白、防晒、祛痘、祛黄、去黑头

细分场景词:春日、夏季、日常、通勤、约会

热搜流量词:推荐、分享、好物、平价、自用

笔记标题举例:

  • 春日悸动|温柔伪体香!小众平价香水 竟然这么高级—— 笔记互动数20万
  • 女孩子夏天可以有多假⁉️ 夏季好物分享?—— 笔记互动数18.2万
  • 夏日显白美甲 可爱涂鸦彩虹美甲—— 笔记互动数12.2万

3.标题结尾处别忘记加上热门话题

标题后方加入与文章内容相关的热门话题,可增加文章曝光量。

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以下为2022年1-3月美妆行业top30话题,重点列出了今年3月热门话题的相关数据

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封面图不得不说的二三事

小红书美妆行业爆款笔记封面图特点总结:

1、图片附上内容核心文字,突出表达重点;

2、封面图高清精致;

3、拍摄于真实的生活场景,人物与产品同框;

4、教程类视频真人出镜,且妆前妆后对比强烈,形成视觉冲击。

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七、如何提升笔记互动数据

笔记的互动数据,是一个账号的是否有活力和变现能力的体现,同时互动数据也是判断笔记质量的关键因素,互动数据越高才有可能进入更大的流量池,获得更多的流量曝光。

想要提升笔记的互动数据可以从以下几点着手:

1.提升点赞数

笔记选题基于用户需求,打造对用户有价值的内容。高点赞爆款笔记本质上是用户对笔记内容的认可与赞同。

2.提升评论数

设置福利提升最快:评论区评论抽奖。

举例:是姐妹就分担一下,大牌开箱,在线求带走——评论数8933

内容吐槽情不自禁:笔记内容给用户留下了想评论互动吐槽的点。

举例:为你我变狼人模样——评论数8933

设置优质问题提问:问题具体化且具有互动讨论意义的问题。

举例:姐妹们,你们第一个大牌口红是什么,评论数8933,一人说一个难用的化妆品——评论数1.1w

3.提升收藏数

视频口播中插入建议收藏相关的话术:

这期眼妆我讲的特别详细,希望大家能好好收藏起来,这个就是我在超级超级重要场合大变身的时候才会画的这样一个眼妆(干货 | 敲级大眼公式分享!,收藏数38.1w)

这期视频全都是干货,建议大家收藏(我保证,这是你看过最硬核的底妆教程,收藏数23.6w)

任何人不去学他的几何修鼻法我真的会伤心的好吗(这难道就是妈生鼻的秘诀吗?几何鼻影法真行,收藏数27.9w)

从美妆行业近30天收藏数top3爆款笔记评论热词分析视频内容属性:
能够为用户提供价值,视频易复播,易上手操作,实用性强的视频类型易被用户收藏。

从评论热词中可以看到很多用户在评论区中谢谢博主,用户集体认可了视频内容,觉得自己从视频内容中收获了很多。

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八、笔记发布时间

17-19点发布的笔记用户互动量较多

早上6点仅发布3篇笔记,会抢占早上通勤时间的第一波小流量,中午12点迎来第一波笔记发布小高峰期,晚上6点迎来笔记发布的第二个高峰期。从对应的笔记互动量来,17-19点时间段发布的笔记用户互动数较多。

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小红书2022年Q1美妆行业榜单

1.2022年1-3月美妆行业热门话题top30榜单

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2. 2022年1-3月美妆行业热搜词top30榜单

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3.近90天美妆行业爆款笔记互动量top30榜单

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