宜家圣诞催泪广告，让无数家庭反思！
作者 | 林川
来源 | 品牌头版（ID：ceozhiku）
你有没有过这样的经历，全家人团聚的时候，大家交流的频次越来越低，当气氛冷凝时，手机上一个红包就能让气氛活跃起来，但交流的频次更低了；
或者，你有没有过这样的经历，某一个瞬间觉得自己学识不够，想要充实自己时，便通过手机下载无数个APP，然而一周过去却发现，这些APP只打开过寥寥数次。
手机使距离变短，让效率变高，但不可否认的是，手机正在“绑架”我们的生活，尤其是在各种娱乐APP的广泛运用的当下，更是使得手机娱乐碎片化正向长时间发展。
“面对手机，失去自控力”，早已不是新鲜事，原定只玩五分钟，结果一小时。
为了让更多的人放下手机，珍惜与家人在一起的时光，在2018圣诞节来临之际，宜家特地拍摄了一支短片——《家庭游戏》，以此警示众人。
故事由家族圣诞游戏开始，一问一答的方式，回答正确留下，回答错误离开。一开始的提问，氛围很轻松，各大社交软件上的新功能、各大娱乐APP的新舞蹈，以及关乎每个人自身的问题。
无论是谁，都能轻松对答，一时间氛围很好，大家言笑晏晏。
此时，突然一句“你的父母呢，是怎么认识的”？气氛一下子变得紧张，果然，被提问人不知道，第一个离开。
紧接着各种关于亲近的人的问被抛出来，却没有人回答得了，不知道奶奶的学历，不知道父母做什么工作，不知道儿子喜欢的组合，不知道妻子的梦想……
最终，整个餐厅留下来的人，寥寥无几。
于是，众人开始反思。我们花大量的时间在各种社交媒体上，却抱怨家人不和自己沟通，我们对家人的了解，竟不及我们对明星的了解……
原来，我们对身边人的忽视竟已经到了这个地步。
因此，放下手机吧，分一部分在社交媒体上的时间，这样我们便多了一点了解家人的时间。
整支短片通过前后氛围和人物表现、表情的强烈对比，从而让受众沉浸在剧情之中，再加上宜家此次所邀请的是普通家庭，更能吸引受众代入其中，跟随短片中人物的情感走向而反思自己。
近年来，宜家对消费者的教化从关注产品变为了关注家庭，而相较于以往以产品为宣传对象的广告来说，这支广告更胜一筹。通过这支广告，宜家呼吁大众关注家庭，珍惜身边人，激发了受众的情感共鸣，从而建立起品牌与受众之间的情感连接，给受众树立其温暖的品牌形象，为他们提供了更深层次的价值需求，提升了受众对品牌的忠诚度和好感度。
事实上，以手机、社交媒体等为突破口，来体现品牌情怀的广告早已不在少数，好比今年华为就出过，《你手机里的常用联系人有几个？》《你的朋友圈有多少人了解你？》便强势刷过屏，但人们对手机的依赖程度却从不曾因这些广告而降低。
即使不看手机，但只要手机存在于你我周围，要求自己不去想它，这个过程，其本身就是在分散注意力了。
但不管怎样，还是希望大家能偶尔放下手机，多关心了解家人，毕竟，他们并不会永远在。
最后，一则央美谢承霖的作品《低头人生》送给大家，短片看似夸张，却很真实。
