春节第一波“霸气”营销，京东“美酒年货节”玩大了！

同时正所谓“无酒不成席”，办年货时必然少不了备上美酒，京东酒业便从1月16日至2月22日期间开启美酒年货节，并用一系列形式多样、内容丰富的创意整合营销助威造势，成功向大众传递“办年货，买好酒（物），上京东”的信息。

美酒年货节期间，京东酒业不仅联合中外名酒品牌推出了各类促销活动，更是围绕“真情聚团圆 杯酒话福年”的主题，借助新颖海报、互动H5、暖心TVC、趣味长图文、刷屏事件等主流营销方式的传播力，从多元角度带领大众体味春节期间的丰富情感，奉献了一波经典的春节整合营销案例。

1、现代与传统碰撞，京东酒业将促销海报玩出新花样。

春节来临，促销海报必然会围绕“中国红”做文章，但京东酒业“美酒年货节”的系列海报却有新惊喜。

比如在京东酒业联合茅台、轩尼诗等知名KA品牌推出的“杯酒话福年”手绘剪纸海报，将剪纸、对联、中国红等传统艺术与现代年货节做了完美融合，契合春节主题的同时，实现了产品促销信息的精准传递。

不仅如此，京东酒业还大开脑洞，对传统年画元素进行现代化演绎，制作了“手绘年画娃娃海报”，让“寿星”、“JOY”等大咖们潮起来，并巧妙植入产品，继续为年货节促销导流。

当然，春节必然少不了团聚、温馨，京东酒业洞察到当下过年形式的变化，除了选材“一家三口”和“三代同堂”两个典型的过年场景外，还加入了“远方游子与故乡亲人视频过年”这类新兴的过年方式，再辅以“能坐在一起过年的，都是生命中最珍贵的人”等戳心文案还原“敬酒”画面，制作真人场景化海报，更直观地激发每一位消费者的情感共鸣，传播“真情聚团圆 杯酒话福年”品牌主题。

2、创新H5互动新体验，京东酒业《敬我的2017》刷屏。

在优质的内容中融入新颖的互动方式，带给受众“动眼、动手又动心”的多维体验，这是京东酒业《敬我的2017》H5的创意逻辑。其内容紧扣“致敬过去美好，表达新年祝福”的新春传统，帮助受众讲出了想对家人、朋友、同事、恋人说的心里话；而这一过程又需要受众借助手机陀螺仪技术，完成“干杯”、“饮酒”等动作，仪式感和代入感极强，瞬间撩动受众好奇心，最终在受众自发的二次传播与分享中形成刷屏。

3、狗年第一波主题长图文，中外名酒品牌集体向大众拜早年！

因极强的可读性和品牌故事连贯性，长图文一举成为2017年大火的营销新品类。而在狗年来临之际，聚拢了各大中外名酒品牌的京东酒业，便借助长图文形式将这些品牌整合到一起，一来让消费者身临其境逛线上酒市，有效导入品牌促销信息，为年货节大促导流；二来对不是那么了解酒的消费者来说，何尝不是小小地普及了一把“酒类品牌知多少”，趣味性十足；三来，更可以看做是各大酒类品牌集中向消费者拜早年，诚意满满。

（部分促销长图）

4、“为妈妈做道菜”营销事件强势吸睛，平台好感度与年货节促销活动曝光量同步飙升！

除了线上传播创意花样繁出，京东酒业还倾情打造了走心品牌营销事件——“为妈妈们做道菜”，强势发起感人号召：过年回家，为妈妈做一道她最爱的菜，让大众快速感知京东酒业的品牌温度，并使得“好酒伴真情，让欢聚更用心”的平台主张深入人心，最终引发了“美酒年货节”的强势曝光。

5、“美酒年货节”专题视频接地气，平台和KA品牌声量同步放大。

京东酒业联合7大KA品牌为“美酒年货节”拍摄的专题视频，接地气的地方体现在他们以中国年与酒文化、方言文化为切入点，能够快速拉近目标受众的距离，在展示酒文化的同时，何尝不是潜移默化地传递了“懂酒，更懂你”的品牌心声。

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在高强度、高密度、新创意的传播覆盖下，京东酒业“美酒年货节”实现了快速落地，更重要的是，在年末岁初之际，一改以往各大酒类品牌各自为政、同质竞争的营销局面，借助京东酒业的整合能力，集中为各类酒品牌发声，营造了消费者、品牌和平台的三赢格局。

而在具体的操作手法上，同样折射出京东酒业的营销亮点。

立足传统文化，拥抱新势力——这是京东酒业将简单的海报玩出新意的内在驱动力，让传统元素活泼起来、潮流起来，也是消费升级、注重年轻化营销的当下，京东酒业带来的新思路、新创意。

而且基于现实场景和消费者情感的深入洞察，京东酒业还通过“创意脑洞与现实还原”的虚实结合、层层递进的手法，带给大众视觉享受与内心共振的双重体验。

当然，将H5、海报、TVC视频、线上话题、线下活动、品牌事件等全类型营销手段一网打尽，凸显了京东酒业对主流营销模式深入而独到的理解、运用能力。在这些模式互相承接、互相映衬的过程中，不仅为大众持续提供了丰富饱满的体验内容，还给人以磅礴大气之感，当属春节营销不多见的大手笔之作！

值得一提的是，所有的传播创意最终都指向了“办年货，买好酒，上京东”的核心诉求。围绕这一传播主线，京东酒业一来充分解读了好酒与春节的紧密关系，突出了酒在团聚、热闹、喜庆等场景中不可或缺的象征性作用；二来实现了KA品牌信息、年货节促销信息及京东酒业平台优势等多元信息的高效植入，真正做到了“展示平台优势-传播品牌理念-植入促销信息-获取高效转化”的品效合一！