营销植物肉翻车，汉堡王不冤！
可是，最近和肯德基同一类别的汉堡王，却因为一组户外海报引起了大家的讨论。
虽然海报的内容张张都是肉，但实际采用的却是微距摄影的形式，利用肉与蔬菜视觉的相似性，分别对应红辣椒、甜菜根和紫菊苣进行拍摄，使图片中的植物看起来就像是肉的效果一样——
也正因为此，汉堡王的这组照片也叫植物肉皇堡。
老实说，像不像皇堡咱不知道，但咱知道，要不是头条哥我提前看了一波海报的解释文字，否则真不敢相信，这竟然不是肉……
但矛盾的是
汉堡王在平时的汉堡里
也挺不爱放蔬菜的
尤其还是在之前
就整活过植物肉汉堡的情况下
困扰大家的问题“嗖——”地一下就飞出来了，既然宣传里安利的是植物肉，那为什么海报费劲巴拉地做出来样子，却是让人拔草的效果？
于是头条哥去看了一下大家对于植物肉的看法，看着看着就尬到双脚抠地——
咱就是说
喜欢吃肉的
和不喜欢吃肉的
都沉默了
冷知识：KFC和麦当劳也推过植物肉
阴谋论咱不推荐
但不喜欢的话
那就要大声说出不喜欢
有的直接选择阴阳怪气
其实嗷，头条哥觉得，品牌方在做产品传播时，针对目标人群采用精准流量分发的方式，虽然能提升对产品引流的ROI（投资回报率），但如果这件事情本身无法是基于大家所能认可的社会共识，那用再多的方式、再多的拓宽投放渠道的努力也有点无力。
就像我们永远都不知道
薛定谔的猫到底是
是什么样的状态
品牌方主打植物肉的概念
实际卖出来的价格却和真肉一样高
是出于什么思考逻辑
更不用说我们在文章最前面摆的海报。
如果说把微观画面的扩大再扩大，是汉堡王的海报相似的设计灵感。那麦当劳在此基础上拓展出来的对自身品牌形象拔高的概念：“爷有底气，爷不需要logo，所以爷有出这种海报的自信”引起大家的热议是好评多于差评。
这里是曾经把自己logo
隐藏掉的麦当劳海报
那汉堡王这次的海报，或者说是快餐巨头们对于植物肉的推广方式，甚至是所切入的营销角度则是有一点在道德的角度，对大众进行道德绑架了。
同理类似
去年因为宣传吃素食
但把内容说得过于缥缈
而因此翻车的明星姐姐
消费者真的只是想
放肆地吃一回肉
简简单单地实现一次吃肉自由
别再拔高概念了，真的求求了，如果说往道德、伦理、乃至大同角度拔高植物肉的概念，那不如直接出门、左转，申请注销公司，这样机器不运转物料不浪费，更能体现企业方要为环保事业奉献终身的决心。
咱就是说，
就连某些平台
各种暗戳戳地收取平台费
也没这么露骨过啊
他们本来可以抢的，但却用了PUA
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我还记得曾经的汉堡王为了证明皇堡没有任何添加剂与防腐剂，特地地制作了一支记录汉堡从产出到腐烂的34天的状态的延时视频广告：
尽管画面比较有冲击力，
但也算是用了一种有效的说服方式
来证明自己没有添加额外的防腐剂
而这一次，却忽视了一个问题：在其位谋其职。
大家吃汉堡本来就是图得就是一份开心，没有必要把植物肉渲染地那么拔高、那么地正义凛然。所有的营销手段是用来辅助卖产品的，不是用来在消费者面前装大圣人的OK?
who are you？
这才能不断获得动力，继续向前。营销只是辅助手段，目标永远指向人心。
真的疲了。
