作者  | 李东阳

春节过年就像过坎，想回家的理由只有一个，不能回家团聚的原因却千千万：

有的因为疫情管控多地倡导就地过节，不想给防疫添乱；

有的因为岗位特殊，为万家团圆而坚守工作一线；

有的因为不能回家，用爱打败距离，比如用三分钟站台相聚。

还有的年轻人，内心其实很想回家，但又不想面对父母的催婚、尴尬的聚会，以及八方亲戚来自灵魂深处的关爱与追问。彩虹合唱团的那首《春节自救指南》就戳中了恐归族痛点，将年轻人春节回家面临的种种尴尬收罗其中。

最近看到全棉时代的一个短片，给我们讲述了不一样的故事，建议大家都好好看上三遍，会看出品牌在时间、人物和空间方面表达的三层“心意”。

心意是时代变迁的写照：

变化的时间，变化的心意传达方式

冯骥才曾说：“中国人最美好的向往，就是人与人之间的亲近和谐。其中有对父母与长者的敬爱之情、也有手足牵连之情、邻里互助之情、朋友相援之情，以及对故土家乡依恋的情感。”

这条短片给我们带来的，正是一个关乎人与人亲近的新年故事，老父亲明明想女儿回家，却担心女儿旅途舟车劳顿而口是心非；女儿表面上嘴硬，但却也读懂了父亲的想法，早早准备了暖心惊喜，让心意不迟到。其实天下的父母和儿女都一样，总是喜欢隐藏内心的真实情感。

父母与女儿的“口是心非”，让我们看到两代人因所处的时代各异，成长环境的不同，表达爱的方式也不尽相同。以前大家回家过年团聚，常常拎着大包小包很是热闹，现如今用手机就能“面对面”问候，从吃喝穿戴到春联福字都可以选择网购到家，回家变得更轻松。这个方寸故事的背后，折射的既是时代跨度的变化，也是新年“新意”的变化，变迁的岁月，变化的心意传达方式，不变的是情感。

心意是礼物要合意：

读懂父母，就是最好的心意

第二层心意，是读懂父母的“称心如意”。说到过年，就不得不提送礼话题。每一份礼物，都承载着独一无二的感情，然而过年送礼最重要的不是体面，更在于是否合心意。

对于老一辈而言，他们曾经历过节衣缩食的拮据生活。即便现在条件好了，也依然保留着勤俭节约的习惯。送给他们的礼物，不在贵而在于用心，在于读懂他们的喜好。基于这样的洞察，全棉时代把承接故事的产品，放在了一句毫无植入痕迹的文案里——“最喜欢全棉的”，建立起全棉时代与送礼的关联，顺利成章地延展出“懂你心意，懂你喜欢”的内涵。

心意是过年有新意：

心在一起，就是最好的年

最后一遍看这个短片，会发现第三层心意，是指新年的全新意义。

在电影《饮食男女》里有句经典台词：“其实一家人住在一个屋檐下，照样可以各过各的日子，可是从心里产生的那种顾忌，才是一个家之所以为家的意义。”一语道出一家人的相处，不怕人远，就怕心远。所以即使过年不能回家，也不意味着不能团圆，最重要的是一家人心在一起。

很多人上大学后，故乡再无春秋，只有冬夏。随着离家越来越远，回家的次数越来越少，我们连小时候家里曾经有过的每一样物件，都会变得很怀念；童年记忆中每日投递至家里的报刊、牛奶等“订购”方式，如今回想起来，也总有一种如期到达的仪式感和安心。

在快节奏的都市生活中，给家人的关怀时常被疏忽。全棉时代推出专属便捷服务「周期购」，正是为父母、家人订阅关怀，让浓浓的心意在平日里也能准时送达，以“心意年”重新定义新年的意义，心在一起，就是最好的年”。

你也想要同款心意年吗，进入全棉时代官方商城小程序，给爱人和亲人选购新年好物，让好棉与爱不缺席，愿每一份心意都能被温柔以待。

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