B站跨年晚会《放焰火》，破防了！

广告文案 2 年前 0

2021就快过去，B站的跨年晚会「最美的夜」如约而至，这已经是B站跨年晚会举办的第三年，今年的主题PV是《放焰火》。

视频文案：

我们去放焰火吧

我的朋友

去赞美一个生命的诞生

去赞美一个生命走向永恒

赞美一个人决定去爱

一个人决定跨越河流

一起去放焰火吧

把透彻心扉的痛

不知疲倦的爱

所有炙烈的、灼热的、刻骨的

统统的燃成一把焰火

我们要去赞美最后一个夜晚

我的朋友

我们要从你的身体里

取一团焰火

这则影片由Mountains群玉山操刀，这是一家年轻的品牌咨询公司，今年8月才开始崭露头角，但作品却掷地有声。

比如今年8月为保洁创作的《老简历》打响了品牌营销的第一枪。

在10月份为知乎操刀的《第十万零一个为什么》也被行业称道。

而此次为B站拍的这支宣传片，与一般的跨年宣传片不同的是，B站这支跨年宣传片显得有点“安静”。没有华丽的阵容和热闹的景象，只是黑白的画面和平淡的语调。

但恰恰是这样简单高级的片子，更加有情绪张力，也更能调动人的情绪。尤其是配合BGM《Time to say goodbye》的歌声和一声声燃爆的声效，让人破防。

这样的跨年宣传片在一众卫视跨年晚会宣传片中宛如一股清流，可以直观感受到B站的用心。

片名虽叫《放焰火》，但是短片却没有真正的焰火，而是通过一个个手部动作，来传达一种精神力量和美好寓意。

它就像是一个跨年的仪式感，既是和过去的生活告别，也是对新生活的迎接。

放焰火的不止有舞蹈演员、有小孩、甚至还有聋哑人，和装着义肢的人，他们把手举过头顶，再把手指张开，就像为自己放一小团焰火。

他们有的是亲人，有的是朋友，聚在一起做出放焰火的动作，像是释放一个个积极的信号。

为什么要拍这样一支宣传片？是因为2021我们经历了太多，这一年，我们经历了疫情，经历了没有现场观众的奥运会，经受了极端气候的考验，经历了一代伟人的离去……

B站通过这个PV片想要传递的是，在2021最后一天，每个人都值得用一场焰火来庆祝，来释放，与2021告别。

跨年时放焰火，是一种传统习俗，焰火的寓意很好，虽然短暂却永恒，能带给人无尽的希望。

之所以用这样一个手势来代表放焰火，据Mountains群玉山团队介绍，是因为灵感来自一首小诗：

《一次最多放两个》(杨一午)

你如果，

缓缓把手举起来，

举到顶，

再突然张开五指，

那恭喜你，

你刚刚给自己放了个烟花

这个浪漫的动作，传递出一种简单的快乐，又同时能给到人积极的正面的暗示。

在我看来，B站想将这个手势，打造为一个充满跨年仪式感的符号，去释放情绪，去表达赞美。

视频文案虽篇幅不长，却足够动人。让我想起席慕蓉的另一首《烟火》：

我们去看烟火好吗

去，去看那

繁花之中

如何再生繁花

梦境之上

如何再现梦境

让我们并肩

走过荒凉的河岸

仰望夜空

生命的狂喜与刺痛

都在这顷刻

宛如烟火

席慕蓉的《烟火》，第一句文案与B站的“我们去放焰火吧”如出一辙，且同样是赞美生命的美好与伟大。

这样一个跨年夜，B站选择用“赞美生命”的主题去总结过去，迎接未来，不难看出B站的巧思。

就像短片的主题“平凡也值得被赞美，爱与痛都是生命中灿烂的焰火”。这样的跨年宣传片非常治愈。

在发布宣传片之余，B站还藏了一个彩蛋，现在上B站搜索“最美的夜”、“B站跨晚”，真的可以看到满屏的焰火，这是B站为无数用户打造的浪漫。

还有更多触发彩蛋关键词等你去发现。

-END-

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《一次最多放两个》(杨一午)

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