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不把女人当人看？韩国广告又来“偷”了…

广告文案 0

有没有人跟我一样，一喝牛奶，就跟吃了知乎月饼一样，化身喷射战士？

没有喝牛奶的命我认了。
就算你跟我一样不好牛奶这一口，那牛奶广告也一定没少看吧。
我印象中的牛奶广告是这样的，宝贝宝贝我爱你。
或者是这样的，可爱牛牛，挤呀挤呀挤。
我自认为阅牛奶广告无数，到了今天才发现不止牛奶喝不懂，连牛奶广告都看不懂了。
最近韩国最大的牛奶品牌——首尔乳业的一个广告，就把我看傻眼了。
探险家手持相机，穿越过一片山林，找呀找呀找。。。。
穿着白色衣服的女性，在溪边喝水，趴草地上伸懒腰，晒着阳光浴。


探险家正想偷拍他们，突然踩到树杈发出声音，把镜头前的人给惊到了。
原本身穿白衣的人，居然全都秒变奶牛 。
有人翻译最后广告词表达的是，“干净的水，有机饲料，舒适的清净自然中有机农牧场的纯度100%首尔牛奶，有机牛奶”。
探险家以为自己眼瞎看蒙了，镜头外的我才是真的蒙了，头顶飘过一片无语的弹幕。
看完的第一感觉，就像是猪八戒偷看七个蜘蛛精洗澡。。。
难不成是新西游记？
或许拍的不是西游记，而是美颜相机广告？咻的一声就把人给P掉了。
要说广告最大的争议，是存在物化女性的镜头，将女性和动物作类比，而且还把偷拍当广告素材。
我能理解品牌是寻思着把精心饲养的奶牛，比喻成生活优渥的美女。
或者是把奶牛类比成女性，而不是想把女性比作奶牛。
可类比手法也不是这么玩的，最终出品给人感觉完全不是那么一回事。

所以首尔乳业到底是咋想的，道歉也没说个明白。
向首尔牛奶官方YouTube频道上传的牛奶广告视频而感到不便的所有人表示诚挚的歉意。
对于此次事件，内部表示高度重视，今后不会发生类似问题，我们会更加仔细的研究和注意。
而且据说别人拍摄广告的初衷，就还挺一本正经的。
就是一个男的去捕捉首尔乳业有机牛奶的秘密，这很牛奶。
但事实证明，无论是韩国还是中国网友，真的不买单。
不少网友开始变身福尔摩斯，开启竞猜创意灵感模式。
这锅品牌不背，该背锅的应该是韩国文化。
虽然但是，根据官方解释，视频中的草地上，只有两个是女性模特，其余六名都是男性模特。
但也有网友猜想，估计跟韩国的女性有点关系，韩国女性的地位其实一直都不高。
杨阳之前就刷到一个奇葩规定，是来自首尔市怀孕生产资讯中心网。
据说韩国女性在分娩前，要提前准备好炸酱、咖哩等快餐食品，还要帮丈夫预留3至7天的衣物。
不扒原因不知道，原来就是担心丈夫找不到衣服穿、没有热饭吃。嗯到时候饿了叫饿了么也没用？
除了奇葩的孕妇指南规定，“偷拍”也是韩国的一大特色。
在韩国部分人的眼里，万物皆起源于韩国，万物皆可“偷”。
要是说农夫山泉是大自然的搬运工，那这韩国就是中华文化的搬运工。
今天偷泡菜，明天偷端午节，后天再来抢下汉服和吴京中国外套。


复习一下韩国的各种“偷”操作之后，发现韩国品牌这次偷《西游记》桥段、整“偷”拍，似乎就不感到意外了。
只能说这条广告，还拍得挺韩国的。
当然也有人觉得，这哪里是“偷”，这根本就是“抄”。

首尔牛奶可能是在抄椰树椰汁的作业。

不会吧不会吧，这事还能跟椰树有关？
咱们翻翻椰树椰汁的黑历史广告，不正是喜欢特写波涛汹涌的女性，一句“曲线动人，白嫩丰满”，有意无意内涵一下丰胸功能吗？
这就不奇怪，有网友觉得首尔牛奶的广告，是在跟风椰树椰汁，或许是表达他们的奶制品跟母乳一样健康和营养。
话说到这里，不得不夸一夸椰树。
好歹人家只是暗戳戳，但是首尔乳业直接把人变奶牛，也太赤裸裸了。
最后一种正能量的猜测，创意来自“俯首甘为孺子牛”。
把人变牛，这是在内涵“做牛做马”吗？
按着这个思路解读，可能就是想夸一波韩国人真的很牛？
无论主角有多少女性男性，把人比喻成牛本身，就非常地不妥。
道理很简单，就跟宝马蹭“打工人”热度挨骂一样。
为什么翻车呢，就是宝马选在错的地方开完笑了，给人高高在上的嘲讽意味，让人看了很不舒服。
人是高级的动物没错，可首尔乳业却在犯低级错误。
虽然我们在社交中，偶尔也会自我调侃“做牛做马”。
但说到底这个带点自黑的称呼，只适用于自嘲的语境，放在广告里，真的有点大病了。

所以品牌自己怎么看待这一支广告？

也许总结起来就是——

低情商：物化女性

高情商：奶牛神化

-END-

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