碰个杯广告被罚25万?百威是来搞笑的吗…
百威发布的一个广告,构成发布酒类广告禁止内容的违法行为,最近被上海市静安区市场监督管理局罚了25万元。
作为一个广告圈观察员,多年的经验告诉我,广告罚单被嘲笑,一定事有蹊跷。
果不其然,一看原来是百威的一个公众号【Hoegarrden福佳啤酒】摊上事。
2021年5月推送了一篇《春日游,碰杯正当时》广告,内容是一段时长为6分多钟的视频,问题在于视频最后出现了“碰杯后的饮酒动作”镜头,还有3秒的动图同样也有碰杯后的饮酒动作。
就这?相信换了谁看了这罚款理由,都会十分震惊。百威这个罚单,是出来搞笑的吧。。。。
大家开始把重点放在“碰杯”上。酒类广告竟然不能含有碰杯的动作,这难道是鹤顶红的待遇?
就像网友说的,这就好比牙刷广告拍刷牙被罚,洗发水广告拍洗头发被罚一样,简直离了个大谱。
如此看来,百威被罚感觉是有点冤了。
没想到在广告圈摸爬打滚这么多年,杨阳还不知道拍广告连碰个杯都不给。
老婆饼里没有老婆,夫妻肺片里没有夫妻,鱼香肉丝里没有鱼,这些我都可以理解。
可是喝酒之前碰杯,已经成为许多国家酒文化里不成文的规定,大家都习惯碰杯大喊一声“cheers”,再加一句“来,再满上”,搞搞气氛套近乎。
这可叫酒类品牌以后怎么拍广告?
百威不急,网友早就急坏了,忙着给酒品牌转型流量密码支招,一看个个都是营销鬼才。
吃货本货:做啤酒鸭不香吗!?
不过笑归笑,再不李姐,被罚是有道理的。
后来我才发现原来是大家审题没审清楚,被热搜话题误导了,这事真不怪“碰杯”,罪魁祸首其实是“饮酒动作”,可别被带偏了。
百威广告最大的问题是“饮酒”,违反了《广告法》第23条第(二)项——“出现饮酒动作”的规定。
虽然“碰杯”是个误会,但饮酒确实是被限制,看到这个又当又立的广告法条例,不得不感慨一句,有些品牌确实天生不能乱打广告。
作为一档彰显正义力量的节目,《扫黑风暴》能有什么坏心思呢?
原来《扫黑风暴》里出现了这样一幕,张艺兴开车时拿出一枚槟榔,很自然地放在**嚼起来。也正是这么一个细节,被贴上败笔的标签。
还有博主看不下去,隔空喊话要求《扫黑风暴》下架。
在他看来张艺兴在剧情中嚼槟榔的情节,是一种对不良行为的宣传,实在是欠妥;甚至有夹带私货打广告的嫌疑,认为要删除嚼槟榔的镜头。
开车老司机也曾翻车。杜蕾斯去年就收到81万的天价罚单,原因是广告被指有性暗示。
其中有一个广告,是关于女性情趣用品震动棒,据说在产品的宣传上杜蕾斯是这样写的:
「35种玩法燃烧你的**,步步为营罢不能」
「抚、游走全身曲线的**」
「探、探入花丛兔耳花样百频,翻搅一池春水」
比起其他品类,酒和安全套等品牌打广告确实要难很多,稍不注意就容易翻车。
可能有些广告法规定看上去有点矫枉过正,但做广告先学法真不是开玩笑,品牌商该改得改,该调整得调整。
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