给栗子开一家博物馆！？粒上皇的“栗史博物馆”真会玩
一到秋冬季节，现炒板栗就成了热门零食，大家出门人手一袋，各大零食品牌也纷纷上新板栗口味的产品。而粒上皇作为现炒板栗界的领军人物，也被称之为最会“炒作”的品牌，在目前现炒板栗最受欢迎的时候，又玩出了新花样，把自家的板栗打造成一件件藏品，专门开了一家栗史博物馆。
坚持现炒22年的粒上皇，始终思考着如何让更多消费者了解板栗的炒制文化。推出 “栗史博物馆” 的自有品牌IP就承载了这个重大的传播重任。对粒上皇来说，板栗是品牌的代表作，也是品牌最珍贵的藏品，像“镇馆之宝”一样的存在。每一件“镇馆之宝”都有自己的来历和故事，就像博物馆藏品有自己的出土地域一样。
粒上皇的现炒板栗有自己的“严选”和“现炒”工艺，正是这些独有工艺造就了板栗独特的香甜粉糯口感。粒上皇将自己独有的产品优势，从产地、选品、工艺、口感四个维度出发，创作成【燕山栗】、【现炒栗】、【严选栗】、【粉糯栗】四大镇馆藏品。
将产品与博物馆藏品结合，一来体现了粒上皇对于板栗的珍视，二来也通过藏品介绍的方式，将炒制文化和板栗文化融入其中。整体展示紧跟年轻人的社交语境，海报也变得极具年轻潮流感，这背后更是粒上皇对整个品牌年轻化的思考。栗史博物馆不应该只有传统厚重的博物馆，它也可以是年轻人的时尚潮玩博物馆。种种重视细节的精心创作，让这些海报也成为了今年粒上皇“栗史博物馆”的“镇馆之宝”。
为了跟消费者走得更近，除了海报，粒上皇还专门为这么有趣的栗史博物馆打造了事件传播的三部曲，让粒上皇在冬天成为大家的常谈品牌。
第一部 地铁里的栗史博物馆让挤地铁也变得有趣起来
博物馆就只能是高居庙堂吗？粒上皇给出了“反向操作”的答卷：把博物馆开到消费者身边！包下广州地铁最繁忙、人流量最大的线路三号线地铁列车，将列车内部打造成完全沉浸式的“栗史博物馆”展厅，让每个人一边坐地铁一边了解“栗史博物馆”的藏品。
消费者在搭乘地铁的时候不仅可以参观藏品，还能通过扫描藏品上的二维码跳转线上展馆参与活动，抽券引导到门店，更好的将线上与线下联动。此外，在地铁站内的包柱，也让站厅也成为了“栗史博物馆”的一部分。
抢眼的列车创意，在运行期间更是得到了众多新媒体关注，以粤知一二为首，不少本地的抖音、小红书达人、微博本地号前往打卡，为“栗史博物馆”引来更多关注，在一定程度上助推了板栗文化的传播。
第二部 电梯里的栗史博物馆打开家门就能逛博物馆啦
虽然粒上皇主要门店阵地集中于广深区域，但作为现炒板栗界的领军品牌，如何能够更大半径的宣传现炒板栗文化是粒上皇想要完成的目标。这次，粒上皇联合分众，在全国多个城市投放了上万个电梯广告，通过内容与创意形式的有机结合，让无法前往广州地铁3号线的用户也能亲临“栗史博物馆”现场，各地的炒货粉丝都能一起参与到这场炒制文化的狂欢中来。
第三部 手机里的栗史博物馆打破限制随时随地可参观
今年的“栗史博物馆”将板栗相关知识以藏品卡片的方式搭载在H5小游戏中，把“栗史博物馆”放在手机里，让更多的人可以了解粒上皇的板栗文化。但凡在门店消费任意金额，都能获得一张“栗史博物馆”的门票，通过门票上面的二维码，消费者就能线上逛展。
在线上展厅，消费者可以逐一观看藏品以及了解藏品背后的炒制文化，当收集完所有的藏品，可以获得一次抽奖的机会。各种面额的满减券、100元的礼品卡，最高奖励更是专门为现炒板栗的发烧友们定制了一款足金栗子吊坠，抽到了就是吃货认证卡。通过线上媒介将品牌活动进行传播，再通过奖券设置引流消费者线下完成转化，在传播设置中有效的完成了闭环。
立足品牌 文化粒上皇深谙营销之道 以事件热度带品牌高度
粒上皇从1999年传承中国传统炒制方式，坚持到如今线下门店近600家。粒上皇始终追求高品质的板栗和各种食材。从河北到山东再到内蒙古，每年定期派驻专人到原产地挑选高品质板栗、瓜子、山楂、花生等各种原料，只为将最好的食材送到消费者手上，粒上皇传承古法改良炒制，专注于为消费者提供香味四溢的各种新鲜零食炒货。正是因为这种不将就的态度，让门店每日大排长队。粒上皇畅销全国48个城市，门店服务遍布全国的万千栗粉。
但粒上皇不止步于此。
为了向更多消费者普及中华传统炒货文化的传统技艺，让中国传统美食文化得到更好的传承，粒上皇一直在不遗余力地开展文化传播活动！
结语
总体来看，这次粒上皇从自身产品出发，从产品上升到藏品，从板栗文化上升到博物馆藏品文化，加上“地铁里的栗史博物馆”、“手机里的栗史博物馆”、 “电梯里的栗史博物馆”三位一体的“栗史博物馆”活动，整个营销可圈可点，以传统文化为里子，以现代文化为面子，粒上皇摸索出了一条既能夯实自身行业地位，又能肩负起传承传统文化使命的道路。
显然，粒上皇很明白传承与创新的力量。说粒上皇是最会“炒”作的品牌不为过吧？明年，粒上皇又会给我们带来什么样的惊喜呢？
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