农夫山泉长白雪变“小”了，却藏着“大”心思

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不知道大家有没有留意到这样一个现象，很多大品牌开始在“小”包装上做起了文章，无论是饮料界的老大哥可口可乐推出小瓶可乐，还是盒马鲜生打造的迷你版“瓶装大米”…..不得不说，当大家的包装变“小”了之后，似乎都变得可可爱爱。

从社会心理学的角度来说，“小包装”走俏背后也并非空穴，这就要提到萌经济的概念。萌经济起源自日本，其中的理论提到，\”小而萌\”的东西能变成一种社会现象，就是由于\”萌物\”具有减压的效果，让人们对于枯燥的事情一笑而过。或许正如大众甲壳虫汽车的一句经典广告词：想想还是小的好。

而在“小包装”这件事上，农夫山泉长白雪同样没有缺席。长白雪是农夫山泉今年4月新推出的天然雪山矿泉水产品，产品定位的是一款集优质水源、高端水质与高颜值包装的天然雪山矿泉水，水源源自长白山原始森林。

前一段时间，长白雪又上新了350ml规格的口袋装，还给消费者带来长尾林鸮和紫貂的新动物形象，这也体现长白雪开始“装可爱”拥抱饮料界小包装趋势的发展，以便照顾到消费者更多运动、出行、通勤等消费饮用场景。

长白雪家族迎来新成员——长尾林鸮、紫貂

新图案“上新”，打造强有力的品牌视觉锤

我们总说农夫山泉是个被卖水耽误的设计公司，每次包装换新总能掀起刷屏效应。这次口袋装同样让人惊喜满满。其中最大的亮点，就是将生态感和设计感结合得恰到好处，促使人文美学与自然环境相得益彰，给人极度舒适的视觉享受。

长白雪为口袋装设计了东北虎、中华秋沙鸭、紫貂、长尾林鸮四种图案，在瓶身融入富有设计感的互动。转动瓶身时，能窥见它们眼中长白山的美景，蕴藏着丰富的美学价值，颇有“你在看风景，而你也是其中的风景”的格调，实现了外在设计美感和内在自然生态理念的双向传播效果。

或许看到这儿，我们也会迷惑为什么长白雪对于长白山动物情有独钟，这也与视觉锤创造的品牌价值离不开关系。所谓的视觉锤，就是在消费者心智中占据一个强烈的、独特的视觉非语言信息，比如有特色的色彩、形状、字体等，它们能够对视觉产生刺激，利于传播，第一时间捕获消费者的注意力，可以有力地在用户心智中建立定位。

从长白雪身上，我们同样能够一窥动物视觉锤的营销价值。一方面在信息爆炸的今天，注意力是一种稀缺资源。但通过视觉锤符号，长白雪可以借助有辨识度的长白山动物纹案，与其它产品包装构建鲜明而具有差异化的区隔，有效抢夺消费者的注意力。

其次，视觉锤还能唤起消费者的某种特定情绪，从而加深消费者对于品牌的记忆。就像长白雪的设计给人传递一种自然生态之美，当我们欣赏瓶身的时候，会被长白山自然的神奇美妙所震撼，被赋予强大的自然治愈力情绪。让人不自觉对长白山及栖息于此的生灵产生敬畏之心，对品牌形成浓厚人文情怀的认知。

恪守“天然、健康”的产品理念，构建优质水源地的标准体系

从一个角度来讲，长白雪从动物们的视角出发打造视觉锤符号，强化生态感的包装设计，也是契合了农夫山泉一直在恪守的产品理念——天然、健康。

深究农夫山泉之所以有底气提出“天然健康”好水的理念，与其找到好水源密不可分。在这里就不得不讲讲农夫山泉长白雪对于优质水源地的标准坚持。

在农夫山泉的标准体系里，坚持只有在良好的生态环境、健康森林系统里的水源，才是具有生命力的水。

长白山拥有着亚洲东部保存完好、原始和健康的森林生态系统，农夫山泉长白雪取水口的补给区在19.6万公顷的长白山矿泉水保护区内，也位于长白山露水河国家森林公园中，人迹罕至，所处的森林健康程度高。在这样良好生态系统涵养下, 以自涌冷泉的形式常年保持约7℃的生命力，清冽似雪。

经由约30-60年火山玄武岩地下深层溶滤、自然净化，孕育出了长白雪的高端水质。好水源产好水是有道理的，喝过长白雪都应该深有体会，口感与森林里的第一场雪如出一辙，如同长白山松软雪花的味道，清冽轻盈，避免了寡淡与咸涩。

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恪守“天然、健康”的产品理念，构建优质水源地的标准体系

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