百度这支广告，会“发光”！

广告文案 2 年前 0

提起招聘广告，你会想到什么样的场景，品牌摆出一副认真脸，一本正经地介绍公司的业务或者企业成就，再放上一串华丽丽的企业发展数据。这样“官味”十足的招聘广告不胜枚举，相信你也看得不少。

但如果你也看腻了千篇一律的教科书式招聘广告，那么今天就给你安利的百度招聘广告，绝对值得好好看看。

作为一支校招广告，这次百度精准把握这届毕业生的内心想法，洞察他们对于第一份工作的在意，并不止是看重传统意义上的薪酬，更是期望在工作中感受科技和实现自我价值。因此这回百度基于年轻人的内心诉求，以“用AI来改变世界”为整体沟通策略，把广告真正做进年轻人的心里。

讲述会发光的故事，塑造年轻化调性

不同于常见的招聘广告，百度并没有一上来就站在品牌视角，大肆宣扬企业招聘，而是向大家娓娓道来百度人的工作群像。

故事以一个毕业生女孩无意间接收到百度史上最大规模校招的信息为切入点，破题“会发光的人”，向观众真实还原了一个个百度人的工作日常。以个体的故事来折射百度人的工作群像，很自然地将\”会发光的人\”与百度品牌串联在一起，没有鲜明的剪辑感，更多的是对百度日常生活的记录。

短片以第一视角去讲述，这样的视频内容更具人格属性，而用户在观看的过程中也拥有极强的沟通欲望和共鸣感。

开篇镜头就是轻松生活化的画面，代入感满满。一个毕业生女孩从微信打开百度“会发光的人”的招聘链接，带着好奇心发问“会发光的人是什么样子”，瞬间抓住了受众的注意力。

紧接着，短片就开始带我们发现“会发光的人”的样子，将一个工程师沉浸工作、挑战自我、拥有好奇心、享受工作成就感的形象立体化呈现。

在这个过程中带出大厦睡眠舱、hackathon大赛、科技园滑梯等百度公司福利…..值得一提的是在视频观感的表现上，百度也用心了，一个场景对应一个故事的情节设置，避免了节奏的拖沓。

不得不提的还是视频特效，短片里的转场都暗藏巧思。区别于常用剪切、淡入淡出的转场特效，百度运用运动镜头进行时空转换，为观众制造出看到的是一镜到底的相似效果，增加了视频的整体性和节奏感。

比如，男孩在工位上伸懒腰时，自然切到在按摩椅上秒睡；当女孩拿着芯片观摩时，镜头一下子就拉到了最高颁奖典礼现场……

通过前后场景相邻的镜头之间的相似性制造转场，使得视觉上感官更加具有冲击力，创造出“共时性”的蒙太奇效果。从另一个角度来说，这恰恰映射出这届年轻人，对于未知充满好奇、热爱探索的一面，让平平无奇的招聘短片看起来更有戏。

最后的镜头也预埋巧思，把镜头转到女孩的电脑，以一句“抬着头望向星辰大海”给发光的人下定义，与开篇的问题“会发光的人是什么样子”形成了呼应。这样的剪辑可以说首尾呼应自成圆环，让人看完意犹未尽。

相较于多数招聘广告单纯喊口号的品牌宏观视角，百度注重站在年轻用户的微观视角落地，实现品牌年轻调性的塑造：基于年轻人喜闻乐见的活泼表达方式，选取以小见大的视角，用年轻员工的故事衬托百度的学习成长环境，展示出年轻、活力、自主、尊重的企业人才观和企业文化价值，触发受众更深层次的共鸣。

同时，短片通过沉浸式工作场景，点到每一个与百度公司正常运转息息相关的岗位，都离不开每个百度人的努力和发光，向大众营造工程师职业的向往感，强化一个个年轻人对于百度人身份的认同感和归属感。

生动展现品牌的AI能力吸引校招生注意力

不可否认，除了职场文化的传播，招聘广告还是企业优势输出的途径之一。百度推出这条招聘片子背后，不仅仅是招人那么简单。

如果说百度招聘广告的明线，是讲述求职者寻求“会发光的人”的答案，那么暗线就是企业优势的输出，百度将植入与剧情线相互交织，成功将品牌产品植入半径扩大化。

一方面，百度以明线的个体逐梦轨迹折射暗线的百度AI能力，做到“植入场景皆故事”，精选百度用AI赋能生活、科技、工作等场景案例，比如智能云智慧气象系统的天气提醒，AI寻人帮助走失多年的人回家等….

这是从侧面讲述年校招生进入百度之后，可以依托于百度的AI能力大展拳脚让自己发光，将自己的潜力变成改变世界的动力。就这一点来看，品牌从招聘广告角度吸引校招生加入，激发年轻人对于在百度收获成长的信心。

另一方面，百度借此契机将百度的AI能力向C端进行展示。一直以来，百度就是一家AI领先的公司，AI已经成了百度的一张科技名片，这种认知在B端的认知较为明显。但提及AI很多人都会觉得概念庞大，如何让C端用户了解到百度在AI技术上所做的努力？

此支校招视频巧妙地搭建了一个百度与C端用户沟通交流的重要窗口。在短短的两分钟的片子里，百度以接地气方式呈现AI应用场景，把看似生涩难懂的AI，具象成一个个触手可及的身边服务，让C端用户得以直观感知百度AI在各个行业如何“开枝散叶”。

作为中国国家跳水队独家 AI 合作伙伴，百度智能云助力中国跳水队圆梦东京奥运会；又比如，百度智能云还联合气象局提供农业气象的智能云解决方案等…….如此一来，观众可以看到，百度AI对于行业的赋能并不只是一纸空文，而是落地有声的案例，让复杂的世界变得更简单，以此完成AI在C端用户端的心智占位。

所以说，无论是出于强化品牌印象的需要，或者是说在AI领域抢一个大众心智先机的需要，百度在招聘信息之外面向公众来做一次亮相，告知外界百度AI的专业建树，间接对外输出企业赋能社会的公众形象。

真实是最好的营销百度以真诚对话年轻人

抛去创意本身的角度分析，站在行业的角度来看，这次百度校招视频能够脱颖而出又是什么？放眼到当下的互联网大厂，当下校招季各家为了“抢人”可谓营销奇招频出，有时候过分注重表达技巧，品牌反而容易陷入创意空洞，言之无物的境地。

我们常说最好的招聘营销套路是真实，不是“你把话说得多漂亮”,也不是“你把饼画得多诱人”,而是真诚的沟通。

百度就没有给观众灌心灵鸡汤，也没有空洞地说教，更像是一个有话直说的直男，直接把镜头对准百度优秀工程师的工作日常，让每个在百度工作的工程师，都能被看到、被关注被尊重，以真实感的镜头语言对话年轻人，并将百度作自身领先能力的大平台的优势自然呈现。

这一系列的用心，让观众在不知不觉中感知到——一个企业真心关注员工成长，是个有温度、值得选择的平台，每个人都有机会完成梦想，成为“会发光的人”。对于百度来说，也将“会发光的人=百度人”的企业认知，打进每一位用户的心智。所以这就不难理解，为什么在片尾，百度有底气写下这样的话：百度校园招聘，等你来发光。

结语

一支看点十足的招聘广告，不仅是将招聘广而告之，更是要把企业优势做到广而认知，实现内外兼修的沟通。可以说百度的招聘广告，就给我们带来不少惊喜，既从招聘广告的角度，释放企业文化和企业环境内容，让招聘信息有效传播出去，吸引更多年轻人的眼球；更是发挥了招聘的窗口优势，向社会大众展示品牌AI能力。

可以说，百度把一场独立的招聘事件做成品牌事件，让这支招聘广告具备了共鸣度和话题度，可谓是一举两得。

-END-

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讲述会发光的故事，塑造年轻化调性

生动展现品牌的AI能力 吸引校招生注意力

真实是最好的营销 百度以真诚对话年轻人

结 语

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生动展现品牌的AI能力吸引校招生注意力

真实是最好的营销百度以真诚对话年轻人

结语

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