百度地图 X 沈腾最新话剧，笑出眼泪！

广告文案 2 年前 0

他来了！他来了！这个长在很多人笑点上的男人带着他的全新爆笑广告又来了！

不得不说百度地图这个代言人选得太好了，沈腾一出马，笑点直接拉满。

基于沈腾是喜剧演员的身份，百度这次直接找沈腾拍了个颇有戏剧效果的舞台剧，带来《准没问题之问题剧场》。

看沈叔叔如何在同学聚会上化险为夷，摆平各种交通出行难题的。

去同学聚会的路上，沈腾因为堵车晚到，刚赶上就碰上结账，一人支付288，这让沈腾吓得嘴里的食物都不香了，要是有百度地图智能避堵，就不用付这冤枉账了。

聚会结束后，沈腾因为没有找到停车位，被同学误以为没有买车，要是有百度地图智慧停车功能，一键导航到停车位，就能避免这种尴尬。

回家路上，曾经的好兄弟想坐沈腾的顺风车，没想到哥们不知道规划路线，上了高速又是上下坡，简直是要把大巴公交地铁都坐一遍的节奏，这时候画外音提示可以用百度地图提供跨城公共出行方案，避免少走弯路。

返程的路上沈腾找不到充电桩，被左邻右舍一顿瞎指挥，右右右右又回到了原点，结果发现充电桩就在左边，要是有新能源专属导航，就不用绕那么大一弯子了。

四个故事采用短平快的风格，外加沈腾诙谐幽默的演绎，爆笑十足，非常具有传播力。

而舞台剧以“同学聚会”这种日常化、生活化的场景为切入点，又非常接地气。

因为像是遭遇堵车，找充电桩是我们经常会遇到的事，这样接地气的情节设计不光与百度地图进行强挂钩，不会让人觉得违和，而且还让人很有代入感。

众所周知，国庆期间同学聚会特别多，而同学聚会又被称为“现代社交的修罗场”。

聚会迟到，可能被误会你耍大牌；去晚了，可能直接你买单；不开车，可能被同学误会“混得不好”……

百度地图正是找准目标人群这一痛点，通过巧妙的情节设置，让受众产生共鸣，从而带出百度地图「智能避堵」「智能停车」「跨城公共出行」「新能源导航」这四大产品功能。

故事是最好的内容传播形式，更何况是沈腾演绎的幽默又接地气的故事，更能有效吸引受众注意力。这样观众一边看着沈腾小品式的短故事，一边潜移默化中记住了百度地图各种功能优势。

找准国庆假期出行痛点，充分挖掘代言人身上的幽默气质只是一方面，近几年，百度一直围绕“AI地图精准导航”这个核心卖点进行创意输出。

大家应该还记得，去年十一之际，百度地图就借势《飞驰人生》电影，与沈腾合作上演飙车戏码，爆笑出演《准没问题》，在带动作品出圈的同时，也将“有百度地图，准没问题”的品牌主张植入受众心智。

在这个视频中，喜剧一哥沈腾化身“保镖”爆笑演绎智能避堵，与百度AI一道完成“重大任务”，有一种浓浓的经典港式警匪大片质感。

不仅如此，百度地图还独家上线的代言人沈腾语音包，分为“开心导航语音”和“欠儿登语音”两个版本。

在导航中，不仅有说东北话的沈腾语音，还夹杂着一些幽默段子，比如“前方限速拍照，想清楚了，他们可没开美颜”； “就咱们这关系，虽然不咋地，我也不能让你走弯路”；“前方有礼让行人拍照，他会给你戴高帽子”；“看您这长相，素质应该不低”……让人忍俊不禁。

今年，百度延续这个传播动作，推出了《准没问题》续集，以“同学聚会”这一场景，演绎十一假期的出行痛点，同时带出百度地图四大产品功能，但巧妙的是，这四大功能都发生在“同学聚会”这一故事场景下，并巧妙地串联在了一起，从而不会有生硬、跳脱的感觉。

同时假期“开心导航语音”还更新上线了“十一出游版”，让国庆假期出门的用户，用上沈腾的爆笑导航，加强用户粘性，并制造出圈话题。

据百度地图发布的最新消息，2021十一黄金周首日，百度地图智能语音助手用户量破5亿，个性化定制语音包每日播报次数达2亿、累计下载量超1.5亿，其中，沈腾语音包也是用户最喜欢的明星语音包。

从百度地图的创意传播中可以看出其传播策略：找准受众的痒点，充分挖掘代言人身上的幽默元素，在创意表达上不断创新，持续传递品牌的“精准导航”优势。

这样做的好处是，能取得四两拨千斤的效果。

一方面将广大观众将对沈腾的喜爱嫁接到品牌身上，增强对百度地图的好感度，另一方面也持续渗透“百度地图，准没问题”的理念，提升用户感知。

这种兼顾了受众观看体验，也没有落下产品功能露出的广告，不失为一种非常奏效的广告形式。

想拥有沈腾语音包的朋友，在百度地图首页搜索“沈腾语音包”，立刻拥有出行的欢乐密码。

最后，在假期的尾巴，祝大家快乐出行，拥有一个完美假期。

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