快手的回答
9月27日，快手搜索发布品牌Slogan“用生活回答每一种生活”和首支品牌TVC。作为快手布局搜索赛道的开端，这条和鲸梦合作的广告到底说了什么？让我们一起看看。
搜索：场景与问题的连接
极光大数据发布的《内容生态搜索趋势研究报告》显示，用户的搜索习惯发生了改变，已经变为“哪里有内容，哪里就会搜索”。
此条广告片的开幕文案“当问题出现，搜索会给出回答”，正是对新型用户搜索习惯的回应。
在这条广告中，快手展示了多种搜索场景，广涵美食、服装、电竞、运动、影视、音乐、旅行等多样垂直领域。
打开冰箱不知道做什么饭？拉开衣橱不知道搭什么衣服？打游戏时分上不去？运动时想赢得比赛？闲暇时刷什么剧？带上耳机要放首什么歌?年假批了人要去哪?
以生活场景为前提，这些问题才会出现。并不深沉、并不广大，不会梗在你心头让人难以入眠，也不会需要跑到图书馆寻找答案。
但是这些衣食住行的琐碎小问题，构成了我们的每一刻每一天，影响了生活的质量和个人的情绪。解答这些问题，才能更好的拥抱生活。
回答：生活与生活的连接
正如一同发布的Slogan“用生活回答每一种生活”所说，这条TVC里针对某个问题给出的回答是丰富多样的、实用落地的、鲜活真实的。
同时，TVC展示了对于搜索的回答是视频的形式，这可以为用户带来立体化、沉浸式体验。
搜索“家常菜谱”时，你可以看到有的人正在尝山间野菜，有的人正在做地道特色，通过手机，可以看遍八大菜系尝遍百家风味。
搜索“女装新款”时，你既能看到高级名模的T台风，也有丝绸美人的优雅风，还有新青年的新国潮风尚，虽然相隔万里，但陌生人的今日穿搭为你提供时尚新思路。
搜索“上分技巧”时，回答你的既有国服第一的大神高手，也有全凭节目效果的下饭主播，相同的游戏赛道，每个人都能从不同的方面来回答你的游戏苦恼。
搜索“球技教学”时，乒乓球桌旁、篮球架下、羽毛球场上，不管是职业选手还是“野球帝”，不管是体育生还是遛弯遛弯老大爷，每个人都有点东西要教给你。
之后，视频还展示了搜索“快手短剧”、“热门单曲”、“旅行攻略”时出现的多样回答，用多样场景展示丰富广告内容。
在视频末尾，快手点出这次宣传的题眼所在，“用生活回答生活，用生活连接你我，在快手，每个人的生活都在回答更多人的生活”。
这既是对快手品牌Slogan“拥抱每一种生活”的强调和延展，也说明了快手搜索的提问者同时也可以是创作者、回答者。
通过这条TVC，快手搜索体现了其为用户持续性地带来多元化搜索体验和长效社交价值的品牌理念，向观众传达了其对每一种回答背后引发的情感共鸣和探索的关注。
极光大数据发布的《内容生态搜索趋势研究报告》显示，短视频搜索的使用率已经增长到了68.7%，排名仅次于独立搜索平台，成为使用率第二的搜索平台。
这是快手依托于自身的内容生态所发现的新的增长点，推出这一TVC也意在引导用户可以在短视频上搜索到自己想要的生活。
如果说，以前的搜索引擎重在解答每一个人的问题，提供知识的链接；那短视频的搜索引擎，则是重在展示生活不同的样态，提供生活的启发。
在生活的短视频里，你可以搜索到每一种想过而过不上的生活，体验每个想完成而未能完成的梦想。
快手的搜索，给出的不是答案，所以，它的切入点是“用生活回答生活”。
它更能满足的是体验感、真实感，将触手延伸至每一个独特的个人生活中，提供不一样的生活参考。
世界浩渺，生活浩瀚，以搜索，看见每一个人的生活。
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