我一直觉得，文案人不爱看文案，不喜欢钻研文案，那肯定是有问题的。

要么就是您不喜欢文案这个职业，要么就是您对自己没追求，不够上进，没有野心。

文案这个东西，一旦你钻研进去，你会发现里面学问可大了，这些学问可能随着你的经验进阶，有些变得不再是学问，但唯一一个不变的原则，就是积累，和思考。

给大家分享最近看的8句文案，是引发我思考的文案，但愿也能引发你的思考。

01    

家乡的花长在土里

团圆的味道种在心里

Via_京东超市

京东超市这组文案其实不算特别好，是属于市面上很常见很常见的文案。常见的文案技巧，常见的文字组合，而上面这句是我觉得算其中比较好的一句了。

家乡的花长在土里

团圆的味道种在心里

其他的当然也不乏好的句子，比如“月亮绕了半个地球，把心意带给爸妈”。其他的，总感觉一些表达似曾相识，比如“梦想”与“梦里所想”，“对味”和“百味”和“滋味”更是有点刻意。

而“不变”和“所有的变”，以及两个“礼物”那句，都比较难懂，一下子会反应不来，当然也可能是我自己的问题。

02   

太好逛了吧

Via_淘宝

八月份的时候，淘宝换了一句新slogan。把之前的那句“淘你喜欢”换成了“太好逛了吧”。

第一次在淘宝开屏页看到的时候，有被会心一击，感觉这是一句会发语音的slogan。

但我相信，这一句slogan确定的背后，肯定是无数血腥和博弈的过程。但从确定这句文案可以看到，淘宝这一次完全在向用户靠近。

也许最终确定这句简单文案的理由，不仅是口语化的表达，而是一句用户心中的话，一句用户心里会说的话，一句替代用户说出来的话，胜过无数的修饰和深刻。

为了诠释好这句新slogan，淘宝在北京、上海、广州、深圳、成都、武汉等城市的核心商圈“投放”了系列的户外广告文案。

文案通过与这些城市商圈进行对标，“抱大腿”似的突出了淘宝资深的“好逛”。

三里屯好逛，淘宝也好逛

静安寺好逛，淘宝也好逛

天河好逛，淘宝也好逛

江汉路好逛，淘宝也好逛

太古里好逛，淘宝也好逛

海岸城好逛，淘宝也好逛

观音桥好逛，淘宝也好逛

为了加深诠释这句slogan，淘宝还用100位素人，拍摄了100张系列海报，360°无死角地去表达“好逛”这个点。

03    

成长，

就是不断给生活增加新的收货地址

Via_美团

这是很典型的以切入点，带来新洞察，新观点的文案的胜利。这是结合行业属性，或者行业特征，为“成长”这个词又给出了新的定义。

上一次记得给“成长”一个很意想不到的定义的，还是台湾奇美电视的“世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做长大”。

突然发现
成长，就是不断给生活增加新的收货地址

最初的地址
你曾以为永远不会离开
可转眼间
新的地址已经印在了车票上

这里有一些朋友
你们创造新的回忆
那些无法复制的
那些此生无二的
接着，离开

你又要去往下一个新的地址
这次，你有点害怕

你害怕吗？
你期待吗？
期待这里有新的故事
哪怕要经历新的事故

不断崩溃
不断寻找
不断怀疑
然后某个时刻，你发现
只剩自己了

地址越来越多，人越来越少
可你知道，摔过跤的自己
已和昨日不同

旧的伤疤，不妨就带着
新的地址，也许还会有新的「事故」
但只要向前走，就能把它变成好故事

向前走吧
添加你的新地址
完成你的好故事

成长新地址，总有好故事
美团外卖，随时随地 30 分钟万物到家

只不过我觉得吧，这个洞察牛逼是牛逼，但由美团说出来好像不够支撑力和说服力，如果是给淘宝或者天猫或者京东，可能带出来的共鸣感会更强。

04    

和喜欢的人说话，

总觉得没发挥好。

Via_网易云音乐

前阵子郑州又是水灾又是疫情的，网易云做了一件很暖的事——在郑州“连心里”街道，通往民政局的路上，沿路写了一本《爱情词典》。

其实里面的很多文案，都是网易云的高赞乐评文案，很多也都多多少少有见过。其中上面这一句文案，真的很会洞察。

和喜欢的人说话，

总觉得没发挥好。

05    

拍照也是一种游牧和迁徙

是时间的迁徙

Via_《丁真的自然笔记》

来自《丁真的自然笔记》，这是一部关于人与自然如何和谐相处的系列短片，讲述丁真生活的理塘、德格以及西藏林芝等等……

这句文案是短片中无数有意思文案中的一句，它给我的启发不是这句文案本身有多好多有哲理。

而是其实好多时候，而是一句文案的“好”是因为在一个特殊的语境和背景下，所以它是可以“被成立”的。

因为我个人觉得，拍照并不能是一种“时间上的迁徙”，拍照是定格，纪录一个瞬间，它不是流动的，动态的，你说拍视频我觉得成立，但拍照我觉得是勉强的。

并且既然这是一部关于人与自然的纪录片，那我觉得应该是要反工业化，或者至少要稍微批判工业化的最好，在最纯净的大地上，从不会出现相机、手机这种，眼睛就是最好的记录器。

值得欣慰的是，有一期的彩蛋，特别鸣谢这里，写了下面这一句，我觉得这种反思就是对的。

特别鸣谢

「那些为了我们，牛奶没有喝尽兴的小牛。」

06     

出发，永远是最有意义的事情，

去做就是了。

Via_网易云音乐

又是网易云！上次是毕业季，这次是开学季，搞了一个“云村乐评路灯”。

文案嘛，都是网上一搜一大把的鸡汤文案。但其中有一句鸡汤文案，刚好这季脱口秀大会有一期呼兰也讲到了类似的。

大概意思就是说，行动就是最大的意义。事情在做之前，你会去赋予它各种虚无缥缈的意义，他讲脱口秀之前以为脱口秀就是把快乐洒向人间，结果李诞是把钱抱回家。

所以也劝诫年轻人，不要好高骛远，脚踏实地才是正确，行动远远大于追寻虚无缥缈意义。

出发
永远是最有意义的事情
去做就是了

下面就都是些如假包换的鸡汤文案啦，但我反而要把它们都放出来，可能是因为这样的环境下，大家都太难了，都太需要鼓励了吧。

你应该去发光而不是被照亮

别白来一趟，别活在过往

别空有梦想。

等风来，不如追风去

人生是一场电影的话

希望你能成为自己的导演

做你害怕做的事情
然后你会发现，不过如此

既然是做梦
就干脆做大点儿

放弃不难
但坚持一定很酷

越被嘲笑的梦想
越有实现的价值

路和未来，在你脚下

现在过的每一天
都是生命中最年轻的一天

青春里的傻事儿
都不是什么大事儿

做一颗星星
有棱有角
还会发光

不要拒绝悲伤
尽管去难过，去愤怒好了

以后的日子，失败可以
但甘心不可以

在只有一次的人生里
成为自己的英雄

你大好青春，怕什么
往前跑，别回头

从这里开始
做一场灿烂盛大的梦吧

07    

生活五味杂陈，想起孩子就很甜

Via_小米

最近越来越觉得一句文案长得“自然”的重要性。所谓“自然”就是说出来很顺口、不会让人出戏，不会让人出现问号，或者心里一想：为什么他要这么说？ 

当然，“自然”不是让文案平淡如水，而是自然而然地滑入你心中的感觉。

比如：下面这句的“万千苦话”很明显就不够“自然”，就是平时不会这么说话或者组词的，直接说“抵过心里的苦”就行了呗。

孩子的一幅画，抵过心里的万千苦活

努力让别人吃好饭，也为了儿子好好吃饭。

月亮在手里，就像家人在身边。

最后这一句我个人最喜欢，也觉得是最自然的一句。想起那句更自然的：“日子甜了，会自己慢下来”。

生活五味杂陈，想起孩子就很甜。

08   

哪有穿不坏的鞋
只有踢不烂的你

Via_Timberland

这个不需要多说，牛逼就完事了。本身能写出“哪有穿不坏的鞋”就已经很了不起了，而会有客户愿意说出这句，又更是让人肃然起敬。

整条片子，除了配音有一点点拉胯，其他都很牛逼。胜加YYDS！

哪有一双穿不坏的鞋啊

不管它看上去有多牢固

就像有个无话不说的人
某一天突然就无话可说

或者有个人，想跟你一直走下去
后来她有事，先走一步

有个人跟你说了他的梦想
你信了，他醒了

唱哭你一整场青春的歌手
唱不出你新的故事
还他一张票吧，再无亏欠

追随了多年的背影
遮住了风雨，也挡住了风景
给他一个拥抱吧，无需留恋

可能所谓成长
就是有几段路，只能一个人走

走着走着，鞋就穿坏了
穿坏了，换一双新的

歌词：

蚂蚁在筑起高塔，飞鹰会坠落生涯
山脉比原子微妙，尘埃比星球庞大
高楼在缓缓崩塌，野草在熊熊生长
未来比过去简单，音乐比语言复杂 

哪有穿不坏的鞋
只有踢不烂的你

-END-