Timberland 新文案来了，还是那股子「踢不烂精神」
时至今日，90后 00后大军已日益成为各大品牌消费主力，不过很多品牌本想讨好他们，却被狠狠的打脸，动不动就翻车，甚至遭到他们的唾弃。
造就了 “我爱你 你却不爱我” 的局面。
因为这一代人正处于为自己塑造身份和形象的时代，会更加有自己的想法，追求心中的我，可能还有这么一条生活态度：
“所有我现在做的事都是为了成为更好的自我”
这一点对于品牌来说至关重要。
如果说这个人群一直渴望 “成为更好的自我”，那品牌在帮助他们实现这一目标上就可以扮演重要角色。
之前奥美的一份白皮书中就指出年轻人追求的六个核心价值观：
1）我就是我：这一代人高度重视独立思考和与众不同。
2）颜值即正义：好看并不是唯一的必要条件，但对于这一代人来说是基本要求。
3）才华皆一切：这一代人更关心的是一个人是否“有趣” “有才”。也希望自身有趣，才华得到呈现。
4）孤独需治愈：对“陪伴”和“归属感”的需求特别强烈。
5）为兴趣买单：他们愿意花钱来培养自己的兴趣，或任何能让他们的才能更进一步或能给他们的经历锦上添花的东西。
6）掌握命运：他们追求人生理想，并相信会通过努力工作和坚持不懈成为赢家。
当品牌满足这些价值中的一个或多个时，品牌也就会与这个群体更紧紧相关。
而这一点，有一个品牌就做得不错。
就是踢不烂（Timberland）
2018年，Timberland就推出品牌广告《未完成》，可谓名利双收，不仅获奖无数，更是得到一大波年轻人的青睐，文案很棒，又飒又酷又有穿透力。
忘了从什么时候起
人们叫我踢不烂
而不是Timberland
从那阵风开始
当我被那阵风轻吻
被月光、星光、阳光浸染
被一颗石头挑衅
然后用溪流抚平伤痕
当我开始听到花开的声音
当我不小心闯对路又认真的迷过路
当我经历过离别又曾被人等待
当我需要、被需要
我知道已和一开始
那双崭新的「Timberland」完全不同
在时光里 我变旧、变皱
用伤痕覆盖伤痕
每天等太阳升起我又是全新的
我走的时候叫Timberland
回来时才叫踢不烂
但踢不烂的故事
还远远未完成
Timberland这个视频，以一双大黄靴为主视角讲述了关于成长的故事。每一双 Timberland 都记载着拥有者的性格，因性格而选择不同的道路，因不同的道路而留下了各自痕迹。
所以，每一双踢不烂都是未完成，它需要你自己走到路上去完成。走的时候叫timberland，回来时才叫踢不烂。只要你还在往前走，踢不烂的精神就还远远未完成。
你长什么样，你的踢不烂就长什么样，产品上升到了精神、情怀层面，人与鞋子也在文案中融为一体。
整个视频与文案都紧紧从 “我” 出来，正好迎合着年轻人 “我天生与众不同” 的态度，让人感到独一无二和特别。
时隔3年，Timberland又推出全新的品牌片，好似延续，就好像一个人成长了，不再那么的热烈，懂了很多事，也经历了很多。
但那股子「踢不烂精神」，依旧浓烈。
文案
哪有一双穿不坏的鞋啊
不管它看上去有多牢固
就像有个无话不说的人
某一天，突然就无话可说
或者有个人，想跟你一直走下去
后来她有事，先走一步
有个人跟你说了他的梦想
你信了，他醒了
唱哭你一整场青春的歌手
唱不出你新的故事
还他一张票吧，再无亏欠
追随了多年的背影
遮住了风雨，也挡住了风景
给他一个拥抱吧，无需留恋
可能所谓成长
就是有几段路，只能一个人走
走着走着，鞋就穿坏了
穿坏了，换一双新的
哪有穿不坏的鞋
只有踢不烂的你
从「我走的时候叫Timberland，回来时才叫踢不烂」，到「哪有穿不坏的鞋，只有踢不烂的你」，虽然口吻和故事都变了，但依旧是以靴喻人。
没有去说产品物理层面的卖点，而是继续赋予产品与 “我” 相符合的精神内核，一种能伴随主人一起成长、一起翻山越岭、一起蜕变的内核。
穿上这一双靴子，本身就成了一种酷，一种态度。
经过时间的磨炼，Timberland会因不同的道路而留下痕迹，会旧甚至包浆，但这背后其实是有着踢不烂精神的人的种种经历与成长。
而就算最后靴子坏了也没关系，换一双新的就行，因为踢不烂不是靴子，踢不烂是我们自己。
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