还记得前一段时间，刘德华上抖音开直播，横跨老中青三代挤爆直播间，共同见证偶像出道40年，有人说刘德华被一群人爱了整整40年。

但是刘德华如何看待自己这40年？他曾为预告直播拍了个视频，说了句话让我印象深刻——“不是庆祝一个人红了四十年，而是庆祝一个人认认真真地工作了四十年。”

深以为然，其实很多时候，我们只看到名人红红火火的表面，然而背后认认真真的酸甜苦辣，只能他们暗地里独自品尝。

这样的故事并不少见，这样的故事也有人拍下来。就像最近中国高端男士内衣品牌——爱慕先生推出的品牌TVC，将那些看得见与看不见的一一细数，带我们看见那些原本“看不见”的瞬间，你不妨就着这个视频看上三遍。

第一遍，可以看视频的创意艺术手法。

第二遍，可以细品其中的精神内涵。

第三遍，可以跟品牌故事联系。

创意表现上：

以对比放大“看不见”的伟大

第一遍，可以仔细琢磨它的创意。短片选取对比的表现手法，以“见”与“不见”的文案句式进行对比，牵引出身边中那些看得见与看不见的场景——

比如“见登顶风光 不见来路崎岖”，“见顺风顺水 不见逆水难行”，“见锋芒 不见微毫”等。每一个熟悉的镜头，都触发我们对于相关生活片段场景的联想，进行自我角色的共鸣代入。

基于“看见”与“看不见”前后构成鲜明的对比，加上穿透人心的文案，加强了广告主题“不与人看见的更强大”的表现力度，也进一步放大“看不见”的伟大和重要性所在。让观者的情感，也随之高低起伏。

无论是“看见”还是“看不见”，这个核心表达对于用户来说是抽象的。为此爱慕先生将抽象“见与不见”概念具象化，增强观者的代入感。

比如“见光芒四射 不见暗中折翼”，以打开门照出的一道光形容“光芒四射”，以层层漩涡表现“暗中折翼”。

而“见伟大 不见隐秘”，“伟大”的感觉有如打开一道门，站在聚光灯之下吸引众人的眼光，而为了加强“隐秘”的表现力，短片则以变形的时钟展现时光的打磨，可以说生动极致。

色调的处理也十分讲究，整条片子基调以黑白色为主，这恰是映射“看不见”的黑暗一面，再加上片中偶尔**的光影镜头，从侧面传达出“透过黑暗才能看到伟大”的深意。

让整个片子变得气韵生动且意境悠远，尽显高级并不单调，为态度的渲染增色不少。

不得不说，对于短片细节的打磨，也体现了爱慕先生将“不与人看见的更强大”落到实处，这也会让用户感到一个中国品牌的用心。

2、精神沟通上：折射“不与人看见的更强大”的品牌内涵

第二遍，可以尝试解读品牌的精神内涵。

诚然，看完片子之后，我们会发现艺术只是表达，解开艺术的外衣更值得深究的是背后的品牌内涵，那才是短片真正的躯体。

无论是色调的渲染，亦或是采取文案的对比手法，都是为了深化“一切所见，于不可见处淬炼而来”的厚度，呼应普通人的努力精神。

短片向我们传递看得见的只是成就，看不见的是背后——隐藏在成功底下的努力，虽然隐秘而细微。但在光鲜之外，不被人看到的东西往往更强大，引导观者相信小的伟大。

因此这次爱慕先生是站在消费者的角度，深挖典型的中国群像故事，讲述最真实的共鸣经历，直击人心。

深究片子的每一句话都值得推敲，放眼到我们身边，鲜活的例子俯拾皆是——

获得体操男子个人全能决赛银牌的肖若腾，同样有着“暗中折翼”的遭遇，承受肩伤打着封闭上场。

全红婵练就“水花消失术”跳水背后，是每天练习400多跳，比别人要更加刻苦。享受上台领奖之前，何尝不是经历千锤百炼。

河南卫视春晚节目《唐宫夜宴》美出天际火到炸场，是小姐姐们嘴里塞满医用脱脂棉球，穿着塞海绵的连体衣，像“蒸完桑拿一样”进行排练，这就是多数人看不见的“隐秘”之地。

讲好用户的故事本身，其实也是讲好了品牌的故事。这条片子也让我们看到，所谓有感染力的故事，不是以高高在上的视角，进行宏大的叙事和史诗，而是让听者共情，凭借一滴水见太阳折射至品牌层面。

爱慕先生在借用这条富有感染力的片子，映射出品牌自身的发展，如行云流水般过渡：

往大了说，爱慕先生品牌的成功亦如此，有赖于不为人知的“看不见”：就企业的发展来看，从逆境中走来，坚定前行脚步，敢于直面所有未知与挑战，以更好的姿态迎接顺境人生的精神力量，这就是“因为心之所向，所以一往无前”。

往小了说，就要落到产品打磨方面，爱慕先生一直专注不与人看见的细节之处，把看似不起眼的地方做到极致，而且越是细节越是专业。每一件产品方寸间都讲究精工细琢，把控品质于内，在不与人看见处铸就强大，一毫一厘尽释先生风华，只为打造高端品质的中国内衣品牌。

因此爱慕先生并不止是在为自己歌颂，更是在致敬每一个平凡的个体，以便把普通人的个体经历和品牌经历联系起来，形成深层次的情感认同。

3、品牌故事上：诠释有品位的生活方式

最后的那一遍，还是回归品牌自身。所谓“欲戴其冠，必承其重”，从“不与人看见”入手沟通，品牌故事也必须有足够分量，否则只会成为无源之水无根之木，难以服众。

爱慕先生推出一支高立意的品牌短片，底气从何而来？

深究爱慕先生的故事背后，我们也能发现其附着的理念并非空中楼阁，有着与之呼应的品牌故事作为支撑。

爱慕先生作为中国知名的品牌企业爱慕股份旗下高端男士内衣品牌，以品质、品位为品牌调性，秉承经典、时尚、创意、科技的设计风格，诠释精英男士独具品位的生活方式，致力于为精英男士提供舒适、时尚、高品质的内衣服饰，这也与短片所透露出的画面质感和品牌态度一脉相承。

因此这一次，爱慕先生很好地将品牌态度和价值观，与受众的生活方式串联在一起：既用大主题制造品牌的向往感，夯实一以贯之的高端化定位，支撑起中国品牌的“国货之光”，又用走心的短片触发了集体共鸣，与大众接地气。

这也带给我们一个启示，与消费者进行品牌精神的深度沟通，并不是以品牌宣言传播某一句话，直接硬生生灌输给用户，而是要让消费者理解才能达到情绪共振。