这支家具广告，说出了人间真实

广告文案 2 年前 0

你有过家装经历吗？

经调查发现，有70%以上的人认为营造理想家居的过程费时又费力。尤其对于缺乏生活经验的年轻人而言，选购家具的过程就像摸着石头过河，一不小心就跌入深坑。

外表精致华丽的实际功能鸡肋，功能繁多的但派不上用场，号称折叠省空间的却要花费更多时间收纳等等……在家具上踩过的雷，最终都成为一个个“过来人”的痛苦领悟，后悔不已。

那么假如让你操刀，你会设计出什么样的家具呢？

顺着这个设想，一支脑洞大开的家具广告就应运而生了。

01 9件奇葩家具，9种人间真实

最近，天猫超级品牌日x红星美凯龙在社交平台上联合发起超级出品，策划了一个「人间真实家具展」。

与其说是在陈列展示奇葩脑洞，不如说是在洞察人间真相。

人间真实一：人人都是吃瓜群众

在信息爆炸的当下，热搜吃瓜已经成为平淡生活里的调味剂，也是社交的必备谈资。紧跟热点的吃瓜群众，对应的就是瓜田沙发。

人间真实二：年轻人面临脱发危机

从996到007，当代年轻人被迫内卷，下班时间越来越晚，发际线也越来越后移。这款防秃警钟无疑就在告诉大家，要珍惜时间，珍爱秀发。

人间真实三：睡眠障碍普遍化

当工作慢慢占据了生活，我们逐渐喜欢黑着眼眶熬着夜，久而久之，主动熬夜变成了被动失眠。铺满安全气囊的床，赋予十吨重的安全感，让你怎么睡都不慌。

人间真实四：高压焦虑

社会竞争激烈，人们焦虑家庭、工作和未来。俗话说，行动是缓解焦虑的最好良药，运动亦是。在鞍马沙发上来几个托马斯回旋，像挥洒汗水一样甩掉焦虑。

人间真实五：“养猫热”

现如今，空巢青年几乎人手一猫，养猫已经成为排解孤独的流行方式。铲屎官不妨为自己入手一个“人爬架”，和猫咪一样享受孤独。

人间真实六：买买买

应接不暇的电商大促，无时无刻不在吸引我们剁手。虽然不能任性掏空钱包，但至少购物欲缸能让你泡出清空购物车的快感。

人间真实七：无doge不评论

敏感的互联网环境下，网友们求生欲爆表，发表评论少不了狗头保命。在家门口放置两座狗头，提醒我们现实生活中同样也需要友好的礼仪。

人间真实八：暴力减压成潮流

退一步越想越气，忍一时越想越亏。与其做一个不动声色的大人，不如朝着立灯挥舞拳头，让压力成为亮灯的动力。

人间真实九：自嘲自解

自嘲是当代网友宣泄情绪的表达，只要自嘲速度快，就能“横眉冷对千夫指”。每日照一次小丑镜，认清自己的不足才能更好地完善自我。

这些脑洞大开的设计背后，是社会现象或群体心理的投射，兼具了趣味和实用性，打破了我们对家具的传统认知。

天猫超级品牌日x红星美凯龙用年轻人喜爱的方式，给家具注入了娱乐和网感基因，让人为之眼前一亮，成功引爆社交平台。

02 管用的套路，就是好套路

值得一提的是，除了看点十足的设计，这支广告还融合了不少广告套路梗，富有观赏性。

例如，用超清微距镜头放大西瓜的细节，是美食广告的常用手法。

“狗头保命石，也称 Doge Stone ，它诞生于信息大爆炸的互联网乱世……”，当浑厚的旁白一本正经地讲述狗头石的前世今生，配合缓缓扫过的镜头，仿佛在庄重地介绍一件珍贵的文物，大有《国家宝藏》既视感，实现破次元壁。

介绍「人爬架」时，从朝向、地段、户型等切入角度描绘，带来第一视角的云看房体验，处处蕴含地产广告的影子。

展示「安全气囊床」时，采用的则是常见的汽车安全碰撞测试手法拍摄，用人体模型模拟真实的睡眠场景，增加说服力。

当传统的广告套路搭配全新的元素展现出来，反而产生了一种奇妙的视觉反差感，增加了广告的趣味性和可看性。

这些人间真实家具的设计理念，同样也是来自于doge、小丑、秃头等热门网络梗。

虽然套路并不新鲜，但是事实证明，管用的套路就是好套路。

引用大众熟知的套路梗呈现，更容易让观众产生代入感，让用户产生“会心一笑”的共鸣感，避免了品牌自嗨，真正触达用户内心。

03 脑洞大开的背后，三方共赢的营销

天猫超级品牌日x红星美凯龙此番推出人间真实家具，不仅仅是一次释放设计脑洞的创意尝试，在我看来这是一个三方共赢的优秀营销典范。

人间真实家具出品后，带动了网友们的脑洞想象，大家纷纷想化身设计师，为自己设计一款家具产品。

面对网友们的热情，天猫超级品牌日也给出回应，将网友的脑洞初步勾勒出来，满足网友的请求。

从这个层面来看，人间真实家具启蒙了消费者的设计意识，将家具设计话语权移交给消费者，邀请消费者发挥自己的脑洞定制产品，迎合了人们对于更高品质家居生活环境的消费追求。

这样也能促使品牌从用户的切实需求出发，设计出真正合乎用户心意的产品，从根源上帮助用户远离深坑。

对于红星美凯龙而言，则借助人间真实家具，在用户的心中夯实了定制家居的品牌形象。

用别具一格的营销新玩法定制年轻人的家居生活场景，颠覆家居行业营销模式，提升了用户的品牌认知。

作为主推手的天猫超级品牌日，通过这次极具创意力的推广，强化了「超级出品」符号，彰显了超级IP的平台优势和不俗实力，赋能品牌推新。

解决人生痛点，即是所谓的人间真实。

在天猫超级品牌日x红星美凯龙的全新尝试下，让我们看到了一个个充满着无限可能的家居生活场景。

目前这九件家具只是人间真实系列的第一批出品，未来还会有怎样的脑洞混搭？

不禁让人心生期待。

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