最近喜欢的10句文案。
看文案就像听歌，开心时入耳，伤心时入心，其实是在听自己的心情。
文案的穿透力，千人千面，不同时间节点，喜欢的文案也不一样。
落笔之人的灵光一现，入眼之人的一拍即合。
如此。
01
有远近，就会有靠近
出自麦当劳《共此时》。
这是麦当劳的一条新春品牌视频，这个年很特别又很寻常，只是更多的人选择了就地过年。
家，是两扇让人往返的门。过年就是从一扇，回另一扇。不过，这扇门也会因为一样的惦念，一样的盼望靠近在一起。可以小到仅仅因为桌上两道一样的小菜，客厅的电视机里传来了一样的热闹，就足以让人翻越了关山万里，相见在此时此刻。
所以即便相距两地，心也能靠近。
02
人生最大的冲突
却也最精彩的是
我们登上并非我们所选择的舞台
演绎并非我们选择的剧本
演绎并非我们选择的剧本
出自《乘风破浪的姐姐2》
人人都追求自由，追求对人生对选择的绝对把控。但什么才是真正的自由呢？一切尽在掌控中，生活没有任何的X因素？
或者还有一种可能，乘风破浪的姐姐说：自由，是去容纳和让渡不自由的能力。
我偏向后者！一是人生本就没有绝对的自由，没有人能永远不和生活刚一刚；二是如果万事都在控制中，没有一点点的其他可能，那生活岂非也太无趣了，不如去浪一浪。
这就是人生最大的冲突，却也精彩的地方，看似不自由，却又能在各种束缚中脱颖而出，在不可能中创造可能。
03
deadline是死线，我只在意底线
出自心动网络《从不现实，开始实现》
这个短片做得很小众和自我，没有身在其中，不一定能感受到它所思所表达的。
在我看来，其实它是一种态度，生活如此，职场如此，做内容做自媒体也是如此，坚持一些东西，死守一些东西，甚至可能它根本没有意义。
之所以拿出 “deadline是死线，我只在意底线” 这一句，是因为真的是见过，太多的底线输在了deadline。
04
但凡离沙发一米开外
在我妈嘴里那都叫远方
出自海尔三翼鸟《懒人时代》
海尔这一波真的人间真相了，勤劳是传统美德，而懒，却是当代人最真实的快乐。
能动嘴的何必动手，能躺着解决的何必起身，而且懒还要懒得理直气壮。可以说是紧扣现在996工作年轻人的心理了，与其说是我们在变懒，倒不如说生活方式在变化，大家关注的重点有所变化，也更愿意把时间花在享受属于自己的世界。
如果工具能解决这些问题，好吧，我选择懒。等我想动手时，我也能动手。
05
最诱惑你的选择
不是上帝给你的机会
而是恶魔给你的考题
出自奇葩说。
最近又翻看了不同时间段的几期奇葩说，这是其中一期辩题 #每个人都可以按键复活一位最爱的人，你支持吗# 里，肖骁的一个观点。
不得不说，很是精辟。
上帝给你的机会，看似美好，却无处不在，没什么诱惑力，比如戒烟会更健康，比如去拼一把就可能获得某个机会；而恶魔给你的考题，看似充满着满足，实则隐匿着种种危机，诱人冲动。比如抽烟，比如出卖本性。
06
DON‘T LET THE VACCINE
BECOME A LUXURY
不要让疫苗成为奢侈品
出自国外创意广告。
很好的创意，很好的切入点，通过熟知的事物去做参照和对比，一目了然，直截了当。
07
你明明知道该怎么做
你也知道为什么不那么做
但生活总有选择
只需要一点点理由，去说服自己
不是能不能
而是想不想
出自KOLON体育×陈坤《生性自由，一起出走》
人是生而自由的，但却无往不在枷锁之中。视频瞄准了在格子间里为生活打拼，忙于生活却又在追求更好生活品质的，那群挨近中产阶级的人。
生活已经压得喘不过气来，没有太多选择，而越是这样越渴望自由渴望去野。人总是要求太多，但有时候又是那么容易满足，一场出走、一次与大自然的近距离接触就能获得自愈，感受到自由。
还好！只要想，就能做到。
08
当希望可以跨过山河
当青春跨过重重考验
当我们跨过漫漫长夜
再一次坐在彼此身边，才发现
跨过，就我们对这一年，最好的回答
生活的美好
在每一个跨过的瞬间里
出自抖音《跨过》
这是在央视《新闻联播》结束后，抖音投放的一支 2 分钟广告片。
能去投央视，自然切入点是能够击中普罗大众的，一定是有一个全民感同身受的 “概念”。果不其然，抖音选中了 “跨过” 一词。
结合真实的抖音内容和真实的人物故事，概念呼之欲出：跨过，是回应给生活的最好的答案。因为跨过，既是向上，又是向前。
而人生也本就是一次次跨过而成，年少时的好事坏事，过后谈起来都很罗曼蒂克。跨过去的，都是美好。
09
时间拉长的不是距离
而是聚与离
出自优酷《咫尺》。
每年春节最大的感受就是：春节是团圆，春节更是大型分离。
没有团聚，哪有分离；没有分离，又何谈团聚……好像几十年的生活就是无数次的回家、离家。
而正是有这些分离和相聚，也让中国人的亲情跨过了所谓物理距离的局限，心有所念，天涯亦是咫尺；念有彼此，距离便不再是聚离。
时间拉长的是聚与离，却没有拉近彼此的距离。因为，变的是距离，不变的是心意。
10
世界在这里大同
云冈昙曜五窟：世界在这里大同
此后的1500年，雕刻在继续，世界被不同的文明雕刻成此刻的样貌，不同的陆地、海洋、山脉、湖泊、城市、村庄，人们的肤色、眼神、笑容，相遇一刻、生死一刻、聚散与悲欢的一刻，共同雕刻着人类的故事。
我们用 “仿佛” 这个词语描绘心念的状态，人类的身体、—举一动、—颦一笑，都仿如佛在，彷佛天地间、时光里，世界的样子，我们的样子，每一刻都是一场雕刻。就在此刻，就在这里，世界在这里大同。
出自《如果国宝会说话》
如果你没有看《如果国宝会说话》，那建议看看，每季均分都超过9分，历史在线，质量在线，细节在线。最重要是，有气魄有格局，满满的热血。
而里面的文案解说，相当有范却又不拉远与观众的距离，没有一点格局和修养还真是写不出来。
短短几行字就道尽了沧海桑田，以及那些镌刻在文物上的痕迹，在 “世人慌慌张张，不过图碎银几两” 的当下，我们很少会去了解这些文物，但当看到这些文字，也仿佛若有所思。
-END-
