全棉时代这种广告，为什么被骂！

广告文案 2 年前 0

文案，不止文案。文案君（MrCopywriter）

广告是什么？要广而告之。

如何广而告之？要创意，要出圈，要流量。

这个逻辑本没有错，可是当广告完全服务于流量的时候起，它就只是流量的产物，而并非创意了。

1月8号，全棉时代就一则卸妆棉广告进行致歉，而被骂的，就是下面这条广告。

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这个广告被骂，争议点集中在两点：

01/ 女性漂亮是原罪

因为女孩子漂亮，所以她被尾随；因为不想被尾随，所以她掏出了卸妆棉，给自己卸妆。

关于“受害者有罪论”，这个话题已经争议过很多遍了。女性被尾随，男性还没被谴责，关于女性一定是着衣不当等揣测就已经满天飞。

而全棉时代这个广告，很明显，并不认为男子尾随是不正当行为，甚至还将责任归咎到女性化妆上去。

女性先天的弱势，在面对男性时并不具备多大反击的能力，随着女性意识的觉醒，许多在以前被默认的歧视性的观点，会在现在受到更为强烈的谴责。

02/ 女性化妆是天仙，卸妆是丑八怪

拿出卸妆棉，女孩子变成了男孩子，而尾随者也不再尾随，这无疑是在告诉大众：女性卸妆以后，就会变成丑八怪。

女性化妆卸妆之后的差别，在以前就有过讨论，而且出现的语境，一般是女性外貌被调侃。

姑且不说女性化妆卸妆，一般来说并不会有太大的差别；拿女性的“容貌焦虑”堂而皇之地放到广告视频中内涵，对女性来说也是一种极大的冒犯。

吃着女性受众的饭又举起石头砸了这口锅，全棉时代被骂上了热搜，接连致歉：

一个广告视频的出街，必定是经过了多个审核人，可是它还是放出来了，为什么？是市场部内容部都不具备内容审核的能力，不能对内容的价值观做出正确的判断？

不是的。恰恰相反，是甲方乙方都太懂内容了。

01/ 流量的裹挟

这种土味，带点恶搞的视频，在微博、快手、抖音等平台上，少见吗？不少见。

在各类短视频平台上，带点儿土带点儿价值观的冒犯类的视频，反而会有更大的点击量。受众的下沉，流量的挖掘，数据的定点推送，使得许多价值观不太正的内容，在小圈层自嗨。

作为全棉时代，拍摄这类视频，也是看中了背后的受众。土、两性关系，是永恒的话题，也有它固定的受众层。

也因为常见，且有受众，所以他们轻忽了三观不正这个事实。

这类视频，并不是没有人看，甚至受众比抵制的人群还大。

除了视频内容价值倾向的错误以外，还错在，全棉时代它还是一个女性向品牌。

女性向品牌都不尊重女性，大众的愤怒会再次叠加。

就品牌来说，在KPI的驱动下，选择了制作这类视频，是对流量的妥协。

02/ 价值观的冲突

这个品牌的视频广告价值观不正确，这毫无疑问。但是同样的，在价值观上没有致命伤的短片，它们也面临着引来争议的风险。

同时摆在品牌方和广告方面前的一个问题是，如何去应对创意中的价值观冒犯而带来的谴责？

就全棉时代这个视频而言，被带到了大众平台之上，就逃不过被骂的命运。扩大到所有的创意来说，它们同样面临着价值观冲突的问题。

一个安全的创意短片，它不会冒犯到受众；一个带有态度的短片，它就有反对的声音。

如何能够兼顾流量，能够输出讨巧的创意，在新形势下，对所有品牌来说都是需要去探索的问题。

— END —

狗血又奇葩的可乐大战~

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