把广告拍成国家宣传片，银联太可了

丧文化和自黑精神甚嚣直上的时代里，这句蕴含着无尽自嘲、无奈和顾影自怜的“我太难了”，迅速发酵成为年度热词。

或许你还记得，去年有则新闻里，一个小伙深夜被交警拦住后蹲在路边崩溃大哭，成年人只敢在深夜崩溃。“我太难了”，谁又何尝不是呢？

深夜加班的人难，一个又一个排着队等待完成的项目，不容许自己倒下说放弃；

铁道基建工人难，要在冰天雪地里给铁道铲雪，零下二十度，汗水湿透了棉衣棉帽；

送外卖的小哥难，在寒风凛冽的户外骑着摩托车四处穿行，送晚了、送洒了、送错了都是大过；

经受体力与智力双重考验的壁画修复师难，要爬过直入云霄的山崖，在昏暗洞窟里修补千年前的壁画；

卫星指挥站的科研人员难，让遥远的嫦娥四号成功落到月球背面，失之毫厘就会差之千里；

荒芜盐碱地的技术人员和农民难，“违背”因地制宜，苦心积虑种植出海水稻何尝容易；

偏远山区的小学生难，走过羊群、爬过山坡、蹚过溪流，方能坐上来接他们的校车······

5G的技术人员难，攀爬摩天高楼搭建信号基站，绝不是像蜘蛛侠一样轻松自如······

从暗夜无边里的普通劳动者，到国家航天所的顶级科学家，各个行业、地域、人群的“难”，都集中汇聚在中国银联的这支短片里：

国家纪录片的恢弘视角，深情的旁白和配乐，中国银联用2分钟串起中国人的2019年，极具感染力和爆发力，但最打动人心的，不是对万众“难”的共鸣，而是那句掷地有声的“不怕难”。

有多少难，就有多少种不怕难，你不怕难，中国就不怕难。

好燃！听到这句话的感觉就像，长时间伏案工作结束后甩甩肩膀，抖落掉一身疲惫，释然中带着感动和欣慰。新年伊始，中国银联的一句“不怕难”，给人们的是莫大的希望和勇气。

01

能自黑的往往是强大的，在焦虑中常能寻得希望

国人爱调侃爱自黑，这一点从“我太难了”衍生出的鳞次栉比的表情包中可见一斑。

很多时候，我们会产生被生活扼住喉咙、压秃脑壳、逼到死角的感觉，“我太难了”能够成为国民情绪，也是一种国民自黑情绪和丧文化的投射。

丧文化很有趣，它既不是纯碎的负能量，也和抑郁情绪不沾边，而是一种逃离的假动作。

既是假动作，就意味着大家并不可能真的逃离，焦虑恒然存在，但好好活着，做好事情、过好今天才是行动之选，于是，大家虽然在嘴上一遍遍说着“我太难了”，但调侃过后，该拼的依然在拼，该闯的依然在闯，自嘲的背后都在咬牙克服。

一个人汇聚成一群人，一群人汇聚成一国人，中国银联敏锐地洞察到，中国无数个不可能变为可能的背后，正是每个国人“不怕难”的精神。

于是，它不走贩卖焦虑路线，而是在焦虑中挖掘出正面的沟通点——“你不怕难，中国就不怕难”，既展现了大国情怀，又安慰了每个平凡劳动者的内心。

罗曼罗兰说：“痛苦就像一把犁，它一面犁破了你的心，一面掘开了生命的新起源。”

越是痛苦、越是难，“不怕难”就会使人更强大，正是人的强大，汇聚成了国的强大。

02

一句话就是一个国家大事件，实现纪实性和艺术性的统一

宏远精美的镜头运用，温情有力的声色表达，中国银联2分钟广告片，用接连的纪实镜头和人物述说，一个个生动的细节展示，展现出对普通人的强烈共情和对国家未来的情怀展望。

生动的叙事结构，对比的表现手法，展现出一个民族发展的伟大成就，创造了广告片纪实性和艺术性的高度统一。

阿中哥哥一年里发生了哪些高光时刻，中国银联用简短有力的文案都概括了出来：

“拿8小时当16小时”

深夜加班者的背后，是世界500强中，中国以占129家的优势登顶

“用70年追赶300年”

航天工作者奋起直追，让“嫦娥四号”首次开启月球背面的探索

“让每个人都吃上饭”

技术人员和农民开垦荒滩，袁隆平团队研发的海水稻平均亩产突破400公斤

“也让每个人都吃好饭”

外卖小哥风雪无阻，把热乎乎的饭送到了4亿用户手中

“为自己走出一条路”

偏远山区儿童翻山越岭，用知识走出大山，改变自己的命运

“也走出一条自己的路”

5G技术人员把高楼踩在脚下，让中国进入“5G速度”

“融入每一个角落”

中国银联进驻177个国家和地区，全球发行银行卡80多亿张，成为当之无愧的大国名片

“不辜负每一份付出”

云闪付全面覆盖民生场景，惠及用户超2.4亿，让每一份付出都有回报

聚焦百姓民生的视频，很容易走到煽情、催人泪下的路线，但比较起来，这支视频里面的人，虽说面临艰险，但都有着一种“和自己较劲”的执拗。

口头上说“难”，行动上“不怕难”，“不怕难”才是国民的主流精神，是蕴藏在每个人心中的坚定信念，片尾一句“中国银联，和你一起迎难而上”，品牌不再需要其他只字片语，就已经深深拉拢了消费者的心。

03

超级工程深入寻常百姓家，品牌为个人和国家制造连接点

用世界7%的耕地，养活22% 的人口；

让遥不可及的黑科技，飞入寻常百姓家；

让千里江陵，一日可还······

中国一个又一个的超级工程，其实就是一个一个人付出的回报，中国银联见微知著，唤起人们对家国情怀的共鸣。作为纪实影像里的大国品牌，中国银联有实力，有底气，用品牌大片抒发国民情绪的同时，也在努力承担着社会责任，实现普惠亿万人民的理想。

此前，中国银联加入了“中国拓荒人”计划，为开垦荒地贡献力量；《大唐漠北的最后一次转账》，16分钟的广告片将家国情怀，对国家的使命感和责任感抒发地**尽致；去年12月，中国银联推出关注山区儿童梦想与成长的微电影《普杰的冬天》，并发起诗歌POS机公益活动，让山里的才华被更多人看见，也借此为山区儿童筹集更多善款，帮他们圆梦。

从“中国很行，因为中国人民很行”，到“中国越来越好，就是给我们的回报”，再到“你不怕难，中国就不怕难”，中国银联一以贯之地沉淀了自身的品牌主张——“付出必有回报”，这是银联云闪付的产品价值，也是每个人平凡生活的朴素信仰。

时代滚滚，广告向前。被中国银联的广告感染的同时，别忘了它也是凭实力位列“国家队”的一员，是当之无愧用技术普惠民生的国民品牌，在这个豪情万丈的岁月里，一如既往立民生使命，与时代共振。

过去的2019，致敬每个“太难了”的你；

眼前的2020，也要继续迎难而上啊，和阿中哥哥一样，昂首前行，步履不停。

——  END ——