33只羊的诗歌梦，戳心了！

广告文案 2 年前 0

文案，不止文案。文案君（MrCopywriter）

你实现“猪肉自由”了吗？这是继“车厘子自由”“榴莲自由”后的又一波自由拷问，今年的猪肉价格突飞猛进，而随之而来的网络段子也让人“悔不当初”，“不好好学习，就得像谁回家养猪”，老师当年的告诫，被现实反转成了“好好读书不如养猪”，哈哈大笑之外，忍不住琢磨：读书、梦想用此来衡量，那占据排行榜榜首的诗与远方怎么继续昂首挺胸？

下面这个被网友热议为“年度最感人，最有温度”，2小时刷屏全网的微电影或许会给你我答案。

长大的开始，梦想的结束

人的一生，有春夏秋冬四季，而小小的普杰，当下的生活却只有冬天。

那是因为他爱上了诗歌，一个不被理解、呵护的梦想，一个与周围人习惯的放羊娃身份格格不入的爱好。

为了他的诗歌梦，这个年纪轻轻的“斜杠青年”也曾反抗过：冒着被当成小偷的嫌疑，去羊市寻找被卖掉的3只羊；所写的诗被戏笑成“坨坨”，他可以打架斗殴；33只羊被奶奶卖掉，打架受伤后的他，在黑夜夺门而出，拼命寻找。

他的梦想，也被真心捍卫过：3只羊被好心的大叔买回，安抚了他内心的缺失感；写诗也被鼓励，“你的诗，比这些羊有价值”。这些来自大人的力量，成为他安心写诗的强大慰藉。

而他的梦想却最终被扼杀，扼杀在萌芽期，尚未长成气候时。不再写诗的普杰，也从大山里写诗的少数，变成了进城打工的大多数，随着普杰诗歌的付之一炬，烧毁的还有他童心萌动的童年。

而这一切，来自于他的大梦初醒，他之前**相信，羊能听懂他的诗歌，“一只，两只，三只，数不清，就像我的梦”，而随着33只羊的被整体性卖掉，再找回，他突然知道，以前认为羊能听懂他的诗歌，只是他的一厢情愿。羊就是羊，这些他朝夕相伴的听众，比他的诗歌更有存在感，更有价值，它们是家里人的口粮，兄妹的学费，奶奶的医药费。

而他的诗，除了会让他得到如此的快乐“快乐的时候，我就去河边，在倒影里获得双倍的快乐”，在贫瘠的生活面前，于事无补，回天乏术，尽是多余的存在。

《小王子》里说，因为长大后人的思维就会变了，大人考虑的事很现实，他们已经看不见盒子里的羊，正如他们看不出那是一只吃了蟒蛇的羊。人只信数字，只对数字感兴趣。

虽然他曾将“写诗不需要别人懂”“写诗比放羊有出息”熟稔于心，可贫瘠的现实无法让他找到写诗的出路，生活都无法满足，谈梦想是不是太不接地气了？梦想在现实面前，异常脆弱。最终他的梦想只能成为物质生活的手下败将，化为漫长岁月里的流光碎影。

“星星在天空自己发亮，我站在大地上自己长大”，在炉火前呆坐的普杰一夜长大，而他的梦想也随之结束了，让人遗憾而疼痛。

正如诗歌POS机广州站上线的电影预热海报：

人们只看到山羊

看不到写诗的孩子

羊是被捧着的宝贝

诗只是无用的浪费

山羊消失的那天

所有的诗意也消失了

山羊听懂的诗意

比人们的冷漠温暖得多

消失的不是山羊

是能读懂孩子的可贵

看得到羊的价值

看不到孩子和诗

诗歌有言语，梦想也不应失语

不切实际，不随大流，有什么用，在巨大的现实洪流面前，梦想实在是不堪一击，但梦想就没存在的必要性吗？

先不下定论，再心平气和地读一遍视频里的诗歌：“我站在田野上，像草一样生长”“大地打了一个喷嚏，风吹着蒲公英跑，朝着四面八方，越远越好”“快乐的时候，我就去河边，在倒影里获得双倍的快乐 ”……

你会发现，猛然间被触动到了，它们看似其貌不扬，却质朴纯真，敏感而又灵动。

纪伯伦如此说过：诗不是一种表白出来的意见，它是从一个伤口或是一个笑口涌出的一首歌曲。

孩子们的一行行短诗，不过是他们当下最真实状态的记录，他们对父母欲言又止思念的承载，这些都是属于他们的想象力和洞察力，字里行间，没有为赋新词，也没有各种寓言意义，文采上的卖弄，却叩响了灵魂最深处的柔软与多情。

孩子的诗，至真，至纯，至简，生活以伤痛吻我，我报之以歌，不仅为他们的心声所感动，也唤醒了我们的梦想。

“一代人来，一代人去，太阳照常升起”，太阳不为所动，每天东升西落，我们“星辰大海”的梦想也不该失语。

996成为当下生存现状，早晚高峰，加班加点，成为家常便饭，保温杯泡枸杞变成我们的佛系养生秘籍，“诗与远方”是我们的精神flag。

梦想，不管实现未实现，在物欲横流面前，它反而成了心灵的一片安全地带，可以修复，可以慰藉，可以向往，是“莫欺少年穷”的胆量和倔强，是“出走半生，归来仍是少年”的向往，是坚守多年的梦想被听到，被共鸣的热泪盈眶。

它也是与生活自我和解、自我安慰的仪式感——“仪式感就是使某一天与其他日子不同，使某一时刻与其他时刻不同。”有梦想成长的时刻，便与其他时刻不一样，这是我们亲手给自己打造的”小确幸“，是日子充满生命力和活力的信念和动力，这也是我们区分于他人的特别之处。

普杰被奶奶质问”同样是羊，有什么区别？“，是的，有区别，没有被卖掉的羊倾听了普杰太多关于诗歌的梦想，无疑也是他诗歌梦的承载，而随着它们的被卖掉，在明白了诗歌不如羊后，普杰也迎来了他梦想的坍塌。

如果那时鼓励普杰的大叔及时出现，或许他的梦想还能延续，但现实容不得假设，这样关于梦想的拷问才更具发人深思的意义，也让我们对梦想的坚守、呵护有了更深刻的认知和信念。

我们离诗和远方

还差三十三只羊的距离

一只、两只、三只

数不清就像我的梦

在生活面前

有些人低头走路

有些人眼里有光

不要嘲笑小孩子的“幼稚”

因为会暴露你的无知

大多数人喜欢看热闹

而看不见对生命的热情

“让才华不被雪藏，让冬天只是季节 ”，不管是普杰，还是更多的我们。“晒情怀故意感动别人不是浪漫，独立思考穿越喧嚣是浪漫。” 通过独立的思考和坚定的信念，捍卫出来的梦想才不会失语，才会闪闪发光，一直美丽下去。

33只羊不懂梦想，银联和更多的我们懂

有句话说得好，教育的本质是一棵树摇动另一棵树，一朵云推动另一朵云，一个灵魂召唤另一个灵魂。

微电影里梦想遭到创伤的普杰将诗歌本付之一炬，忽略了身边眼眸突然暗淡下去的妹妹，在山野里诗兴盎然的普杰，何尝不是梦想被点燃的“妹妹”？

周围人不懂普杰的诗，抚养他长大的奶奶也不懂，他以为懂他的羊群也没有回应过他的梦想，但稚嫩的心灵却是如此相通，他的妹妹懂他的诗歌，中国银联懂他的诗歌，也懂他们。

懂得大山里的孩子需要钱过上好日子，更需要好好读书，改变命运，而被忽视的梦想也应该被捍卫，有梦想谁都了不起，珍贵的梦想一旦落地，会让整个人生大放光彩。针对地区教育资源不均的问题，中国银联特发起了诗歌POS机公益活动，以POS单小票为媒介，承载大山里留守孩子们的诗歌。

《生长》

星星在天空

自己发光

树叶挂在枝头

自己摇晃

我站在大地上

自己生长

《坚强》

奶奶说

那些有鹰的山下

草更坚强

《买爸爸的一天》

爸爸太忙了

五毛、一元

我要存下很多很多钱

然后买下爸爸的一天

《小狗》

“汪汪汪”

夏天出生的小狗不知道

一年回家一次的那个人

就是我爸爸

《长大》

长大是一件很难的事

上一次和爸爸妈妈告别的时候

我学会了忍住不哭

我就知道

自己长大了

2019年7月15日——29日，15个会吐诗歌的POS机出现在上海陆家嘴地铁站，天真无邪的诗歌尽情展现了孩子们对于生活和世界的思考、向往，12月3日至16日，诗歌POS机第四站于广州启程，让城市中忙碌的人们再次驻足，看到来自大山里的才华，也看到全国697万留守孩子生活的缩影。

这些诗歌的作者，同曾经热爱诗歌的普杰一样，虽然家庭条件不好，但他们一样聪明、好奇、有充溢的想象力，将情感揉进三言两语中，将心事藏进诗里，他们的诗如同流水一般自然，情感如同星空夜晚一样真实有力。

愿意为此而驻足的人们，只需使用银联云闪付APP/银联二维码/银联手机闪付/**支付1元，即可获得印有留守儿童诗歌的POS单，中国银联也将通过中华少年儿童慈善救助基金会、河南省儿童希望救助基金会，将所筹集的善款全部投入到留守儿童的艺术素养教育课程中，覆盖云南、四川、河南、新疆、青海等地，引导孩子树立正向的、积极的思想价值观念，助力他们在未来有更好的发展。

诗歌POS机这头是孩子们自由、纯净天真的世界，那一头是无数的对于诗和远方仍有希冀，同样希望远方的他们可以圆梦，过上理想生活，不被现实所困，不重蹈覆辙普杰命运的我们。

童心唤醒真心，质朴而有力量的诗歌，为这个冬天带来温暖，也温暖了每一个来去匆匆的城市赶路人；爱心链接童心，中国银联充满爱意的初心，和当下我们的善意回馈，将温暖他们的童年、梦想，乃至整个人生。

让山里的才华被看见

让冬天只是季节

让才华不被雪藏

世间的美好很多

不想低头走过

那些没有伞的孩子

更会用力奔跑

我们活了这么久

却还不如一个孩子通透

童年的消逝

从扔掉“诗歌”开始

生命有诗

区分灵魂的高度

中国银联以POS机这种特殊的媒介形式作为载体，将常见的POS小票上冷冰冰的消费数字，幻化为孩子们的一首首童真小诗，不同于日常的物资捐助。

这种公益形式既创新了公益新形式，达到了让公益号召和品牌传播双赢的效果，也让孩子用自己的才华，获得了认可和帮助，不卖惨，不示弱，不催泪煽情，用实力、才华撑起了尊严和价值，成为这个寒冬最有温度的营销之一。

33只山羊没有听懂普杰的梦想，但孩子们的诗与才华乃至于人生应该被听懂，中国银联诗歌POS机广州站（广州市海珠区江南西路11号，富力海珠城（地铁2号线江南西B口））即将于12月3日至16日巡展，如果身在广州，或者恰好路过，别忘了前去打卡哦，只要献出1元，就能成全那些希望被33只羊听懂的才华与梦想，以及我们自身的梦想。

*微电影**现的诗歌均来自大山里的孩子们

《玉米粒》云南南华小婷 10岁/《长大》新疆喀什小野 7岁/《坚强》新疆喀什阿卜 10岁/《一个喷嚏》四川绵阳子健 7岁/《云朵》云南南华小婷 10岁/《快乐的秘密》四川绵阳月亮 7岁/《指路的星》四川绵阳小萍 6岁/《生长》四川绵阳辰星 11岁

延伸阅读：

小朋友的诗歌文案再一次刷屏，这次竟然是装在pos机里！

—— END ——

文案君WeAd品牌实验室栏目-2019品牌营销观察

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